抖音广告有哪几种投放形式？该如何选择？

我们在刷抖音时，可以看见有很多的行业投放广告，比如餐饮、教育培训、美容美发、月嫂家政等，但是看到的广告又有所不同，比如有的广告点击头像进入主页后有团购，有的是落地页。这是因为投放的广告不同，如果投放的是抖音本地推广告，广告主可以推广门店、团购等，如果投放的是抖音ad广告，则以落地页或者是私信的形式展现。这两种广告有什么不同，通过该篇文章我们一起了解下吧！

一、抖音本地推广告

我们先看下其广告展现样式，如下图所示，出国留学投放抖音本地推广告样式，可以通过私信、门店页、团购商品和线索营销页面来转化。广告主需要提供来客店铺和营业执照开户，无团购版本可以没有地址，比如建材、机械设备行业。有关营销页以及私信的设置都是在来客中完成的。

二、抖音ad信息流广告

目前有的行业已经下线【线索收集】的功能，比如教育行业，所以如果广告主还想通过抖音获客，只能投放抖音本地推广告了。对于没有下线的行业，广告主可以通过私信、橙子建站、小风车的方法来转化。另外，如果想要推广APP、小程序、快应用也只能选择抖音ad信息流广告。广告主提供营业执照、法人身份证正反、手机号开户。

可以看出这两种广告的开户方式以及推广目的是不相同的，但是使用的流量池是一样的，包含了抖音APP主站、今日头条、、番茄小说、穿山甲等流量。它们的计费方式都是按照转化OCPM计费的，实际只要曝光，不管用户有没有点击都会扣费。采取OCPM的方式，只要学习成功后，如果实际转化成本比出价高时，系统还会采取赔付，减少广告主前期测试的成本。

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