疑难解答

抖音广告【创意生态】首发素材项目介绍！

发布时间：2026-02-24浏览次数：120

一、什么是抖音广告首发素材？

1、项目背景

对于抖音广告主与代理商来说，高创新度的素材在制作时比低创新度的素材付出成本高，其效果在体验上与低创新度的素材没有明显区分；且高创新度的素材一旦跑出量，将会面临素材抄袭，打击了客户及代理商制作高创新度素材的积极性。首发素材项目对平台内首次使用的高创新度素材进行识别和定义，希望通过鼓励高创新度的素材、保护客户及代理商制作的高创新度素材并给予激励，使其能在抖音平台中活跃并受益。

2、平台判定标准

首发素材通过机器在素材投放时进行识别，未通过审核的抖音广告素材不进行首发识别。

首发定义：「首发素材」指在抖音平台内首次使用的高创新度素材。

判断逻辑：

机器会将抖音广告推广素材切割为n个分镜
当一条素材与其他素材的相似分镜在其视频中占比低于10%时，则判定为首发素材

二、抖音广告首发素材可以获得什么？

首发素材激励项目最终的目标是提升首发素材的v占比，主要通过三种手段激励供给侧：

通过方法论引导供给侧制作平台认定的首发素材
通过平台保护减少首发素材被抄袭的情况
通过平台策略提升首发素材在抖音广告投放时的跑量能力

1、平台保护&策略

平台策略	上线情况	策略收益	客户感知
首发榜单屏蔽	已上线	首发素材被识别后，可获取巨量创意灵感榜单内屏蔽7天的权益	被标记为首发的素材在标记后7日内默认不展示在巨量创意、巨量营销、巨量千川平台的创意榜单页面，缓解素材投放后被迅速抄袭的情况
冷启动激励	已上线	首发素材在冷启阶段充分探索，消耗+x%	被标记为首发的素材对比非首发，在冷启动阶段具有明显优势
审核权益	已上线	针对首发素材及首发占比/数量较高的抖音广告账户给予优先审核和拒审理由精细化展示的权益	首发素材及首发占比/数量较高的账户在1小时内可获取审核结果首发素材及首发占比/数量高的账户在投前召回素材中，针对被拒绝部分进一步说明具体的违规情况，方便客户针对性修改。(普通客户无”违规时间”、"违规词”、“违规图片”展示）
消粍提升	已上线	首发素材在跑量阶段给予策略倾斜，潜力素材收益更明显，ARPU+x%	被标记为首发的素材对比非首发，在跑量阶段具有明显优势

2、可以在哪里查询首发？

平台	披露位置	披露形式	披露内容	上线节奏
巨量方舟	优化-创意生态		首发素材生态状态（是否首发）首发可获得的权益/生产指导首发素材账户粒度统计指标	已展示首发状态
巨量营销	素材库		首发素材生态状态（是否首发)	已上线
巨量营销	素材分析		首发可获得的权益/生产指导	已上线
巨量千川	素材库		首发素材生态状态(是否首发) 首发可获得的权益/生产指导	已上线
巨量千川	素材分析		账户内首发素材的数量、占比、消耗等数据首发素材生态状态(是否首发) 首发可获得的权益/生产指导	已上线
巨量创意	素材投前预估		检测首发素材是否首发实际首发与否以过审后为准一批相似素材在该页面检测均为首发时，真实投放环境中第一个过审的素材为首发，其余素材为非首发（与第一条素材相似）	已展示首发状态
巨量创意	创意诊断		发素材生态状态（是否首发）首发可获得的权益/生产指导	已展示首发状态

3、首发素材可以申诉么？

平台	示例
智投星（包括抖音AD和千川)
巨量方舟

4、Q&A

类别	问	答
定义	同质化、原创、首发、创新度这些如何区分？	原创、首发、同质化、相似素材都属于创意生态创新度视角下的概念，具体解释&对接人可查看
定义	首发和优质的区别是？	首发和优质都是创意生态的一个子项目，两者都会有激励策略。如果素材同时是首发和优质，将会同时享受两者的激励
策略	非首发素材会有打压吗？	首发素材激励项目的产品策略目前仅对首发素材进行激励，暂无打压
查询	外部代理/客户可通过哪些途径了解首发相关信息？	巨量创意平台-创意充电站-政策解读页面展示首发相关介绍，并会不定期更新相关课程
识别	客户自己原创的素材为什么没有被判定为首发？	首发的概念仅代表在平台内首次上传的素材，同一批视频片段仅更换时间顺序生成的多个视频，大概率仅第一条上传的为首发。
	同一个账号里上传的相似的素材，只有一个被判定为首发，其余都判定为非首发？	同一个账号中上传多个类似的创新素材，仅第一个上传的会被判定为首发，其余的被判定为非首发。
	被标记被首发的素材未来会不会变成非首发素材？被标记为非首发的素材会不会变成首发？	不会
	首发是”原创脚本+原创拍摄”吗？	首发识别是基于模型对视频分镜的相似判断，建议优先在新素材中使用”原创拍摄”的画面来提升首发素材占比
	分镜、相似和占比分别怎么理解，可否理解为视频片段、同样的片段和时长占比？	分镜相似：视频中某个镜头可视为一个分镜。一般固定镜头+固定模特动作会视为一个分镜、多镜头混剪的视频会视为多个分镜相似占比：同时考核相似的时长和相似时长在素材中的时长占比，多个短时间的相似分镜会累计相似时长
	把内容号里的视频拿来投放，是否算首投首发素材？首投时间怎么计算，视频库还是单元创编？	首发素材的识别限制在审核后，首次通过审核的素材为首投素材首投时间：素材在平台（包括小店随心推、dou+、AD、千川、本地推)首次正式进入单元投放（满足单元过审核、开启、在客户设置的投放时间段内等一系列要求)的时间
	投了一段时间的素材下线后再次投放，是首发还是非首发？	首发状态不会因为暂停投放产生变化。一个素材（素材ID维度、内容完全一致）若被判定为首发，则永久不会发生状态变更同一条视频修改片头、转场、片尾等内容后，视为一条新的素材，需要重新判断是否首发参与对比的分镜为商业化投放过的分镜
权益	在哪里查看是否获取审核权益？	审核权益会下发到投放账户，符合条件的抖音广告账户预计4月中可在巨量创意-创意诊断页面查看是否获取该权益
权益	怎么获取审核权益？	审核权益每个季度末进行评估，评估标准包括投放账户内的首发素材数量、首发素材占比、首发素材累计消耗以及其他生态指标（低质等）