一、为什么要做抖音广告素材「同质化」相关的策略？

部分抖音广告主批量混剪、微改了大量相似度极高的素材，这批素材在系统中相互挤压，影响素材本身的跑量，导致有潜力、用户体验好的素材无法充分探索；为了帮助抖音广告主缓解素材挤压问题，提升素材的探索效率，所以上线同质化素材排队策略

二、同质化素材的概念及产品化方案

素材是指一条视频，或者一个图片，在抖音广告营销投放系统中素材的编号叫material_id

素材+落地页+标题，组合成一条创意，在抖音广告营销投放系统中创意的编号叫creative_id

历史系统中有过如下几种「挤压」情况：

「相似素材挤压」，指相似度高的素材之间的挤压；不同id的素材间的挤压（目前该提示已下线）

「创意重复无法跑量」，指使用相同或相似的素材反复创建同质化计划，此处注意是

相同/相似素材+背景图+标题+计划设置等均相似，基本属于复制行为导致的挤压；为了大家更好的理解两者的区别，巨量营销诊断板块的「创意重复无法跑量」优化为「相似计划挤压」

1、同质化素材概念

概念：在投主体内，由模型识别内容相似度极高素材为「同质化素材」，包括但不限于仅替换少量视频元素/图片/背景音乐/背景，或仅做亮度、色调、转场方式等调整；同质化素材过多将造成抖音广告账户内同质化素材挤压严重，并自动启动同质化素材排队投放；

2、同质化排队策略

指挤压严重的同质化素材自动进入排队的策略；

注意同质化素材排队策略目前还是账户内（0901更新）

【举例】

某抖音广告账户下，已经上传了x个同质化素材，此时系统判断账户下同质化素材挤压严重，开启排队，则第x+1及后续上传的同质化素材排队；

如果抖音广告主/优化师使用清理工具，清理了在投放中但效果不满意的素材，则同质化挤压情况缓解；X+1等素材按照顺序自动进入投放，直到再次挤压严重

【注意】

• 具体的x值由系统判断调整，没有固定参考值；

• 不同类型的同质化素材有不同的队列，如素材A微改出来的A1、A2...A100，是一个队列；素材B微改出来的B1、B2...B100是一个队列，互不干扰

【按照我们的生活场景来理解一下这个策略】

假设：一个账户是一家餐厅，同质化素材是吃饭的人；（非同质化素材暂时不考虑)

现状是这家餐厅只能容纳10个人，但有100个人要吃饭，都乌央乌央的挤在一起，谁也吃不到饭

上线排队策略后，相当于当10个人满了之后，后面来的人需要排队等位；（此处10个人是举例）

• 已经进去的人可以吃饱喝足再走，拿号进去的人也可以吃饱喝足，大家都开心：素材充分探索

• 走了一桌，进去一桌：清理挤压严重的素材后，自动进入投放

• 2人位和4人位各自排队：素材A微改的素材，跟素材B微改的素材，不同队列

• 餐厅需要根据内部拥挤度来调整可容纳人数：同质化素材量没有固定可参考值

「同质化素材排队投放」的核心条件：

• 相似度极高：相似度水平由系统判定，在实际抖音广告投放中，只进行少量标题修改、或仅替换背景音乐，或只有几秒的微改的素材会被判定为相似度极高；具体相似度指标等不做披露，建议客户避免反复使用微改素材

• 造成同质化素材挤压严重：系统允许在合理范围内的素材微改探索，如素材的跑量测试等场景；但大量堆积同质化素材只会加重素材间的挤压，更无法帮助抖音广告主合理的判断潜力素材；当系统评估同质化素材挤压严重时，此类素材开启排队投放

相似当前由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以告诉大家一些相对明确的方向：

• 是否只是更改了音频：音频不作为判断相似的依据条件；

• 是否只更改了少量的视频/图片元素：比如只替换了logo/插画/文案等；

• 是否只是在非主要表达内容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首帧，比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等；

• 是否使用相同场景或视频模板：比如只更换了商品/人物

3、操作建议

不合理的堆积同质化素材无法给抖音广告账户带来增量效果，反而降低系统投放效能，建议：

• 至少3天看一次抖音广告账户，及时清理暂停【在投但消耗低】的同质化素材，排队素材即可自动进入投放；

• 做更大范围的素材优化调整，增加素材的差异化。

• 参考巨量创意-创意充电站板块，首发素材的相关方法论，制作更多首发素材

4、产品方案

覆盖范围包括：巨量营销（含头条抖音等站内平台、穿山甲）、巨量千川；

目前是账户维度识别，后续会扩展到整体大盘维度；

（1）产品逻辑

（2）怎么看有哪些同质化挤压严重的素材？

• 诊断列表页一诊断结果披露

• 巨量营销-原版中，创意列表页面-单元创意状态；（注意不是计划列，计划列的暂停跟同质化没关系）

• 巨量营销-升级版中，单元列表页-素材状态；

• 巨量千川中，投放管理页面-创意

（3）如何避免继续使用同质化素材？

平台	页面	抖音广告账户示意图
巨量营销	创意列表	巨量营销-升级版 黄色标签风险提示：同质化风险 建议：遇到黄标素材，建议停止使用，并替换其他素材
	创编-素材库	勾选素材过滤
巨量千川

三、常见问题

1、「同质化素材」与其他相似概念的区别是什么？

目前系统中存在的挤压概念只有2个：同质化素材挤压，相似计划挤压（原「创意重复无法跑量」更名为相似计划挤压）

2、「同质化素材」识别的标准是什么？

由系统模型对素材维度的内容进行相似度识别，没有具体的规则和范围；其中「同质化素材」属于相似度极高的素材，如仅仅替换背景音乐、仅替换3秒前贴、或仅调整素材色调、明暗等；

3、多少同质化素材会导致「同质化挤压严重」？

相似度挤压严重为系统评估状态，没有具体的参考值

建议在抖音广告创编时及时关注「创意/单元列表」中创意/单元状态，并及时清理同质化素材

4、清理「同质化挤压风险」素材后，为什么诊断结果依然会显示「素材挤压严重」？

当相似度高的素材大量堆积，或相同素材大量堆积均会造成不同程度的素材挤压；

当系统提示「同质化挤压风险」时，已到达素材挤压非常严重的临界值，故启动同质化素材排队投放的措施来减缓素材挤压情况；

所以清理了「同质化挤压风险」的素材，仅仅是缓解了素材挤压的情况，但并未彻底解决，在投素材中依然会有相似度高的素材间的挤压，故诊断结果会提示「素材挤压严重」

5、被判定为「同质化素材」万一哪个素材有起量的可能性呢？

「同质化素材」之间相互挤压，可能会分散素材的跑量潜力

如果评估某一条素材A有起量可能，可以先清理「相似挤压风险」的素材，减缓素材挤压情况后，恢复素材A的投放

6、同一条素材反复使用是否会造成「同质化挤压严重」？

同一条素材反复创建同质化计划会造成「相似计划挤压」，同样不利于抖音广告素材/计划跑量

7、同质化素材排队，对消耗有没有影响？

现状：通过实验验证，同质化排队对消耗无影响；方案上线过程中，监控数据显示对消耗无影响

逻辑：由于堆积大量同质化素材，导致素材间挤压严重，素材消耗极低，所以上线排队时对消耗没影响

以上就是关于抖音广告同质化素材的内容，部分广告主在推广的过程中上传大量相似度极高的素材，导致在系统中相互挤压，影响正常跑量。为了解决该问题，平台上线同质化素材排队的策略。所以在投放时，需要注意及时清理暂停【在投但消耗低】的同质化素材。还想了解更多关于抖音广告推广的内容可以拨打【合光智投】的客服电话：4009602809！