一、抖音广告「在投单元配额」功能简单介绍

「在投单元配额」是每个抖音广告账户内可处于投放中状态的单元数量。

• 每个账户都有平等的「在投单元配额」起始值。系统将根据历史抖音广告账户月度消耗确定所属档位，分配更多的「在投单元配额」。

• 无论账户是否超出「在投单元配额」，都不影响单元的正常新建与送审。当开启单元投放时，若「投放中」抖音广告单元数量小于「在投单元配额」，可正常开启投放，反之则开启失败。

巨量营销

• 「品牌单元」，暂不上线「在投单元配额」的限制。

• 「信息流」、「直投穿山甲」、「搜索单元」，这3种单元类型有不同的档位和「在投单元配额」。注：直投穿山甲是指，首选媒体仅选择1端「穿山甲」。

• 1个投放管家项目占用1个配额。

• 巨量营销当前版本与巨量营销体验版共享账户配额，体验版中1个单元占用1个配额。

巨量千川

• 「品牌投放」暂无「在投单元配额」的限制。

• 「通投单元」和「搜索」两种单元类型有不同的档位和「在投单元配额」。

• 1个成本稳投/托管单元可能占用多个配额，以系统实际计算为准，账户内托管和普通单元各自配额占用详情可点击配额仪表盘了解。占用配额越高的单元，理论上跑量越高，对于低效的单元系统会自动减少配额占用。

二、具体档位

巨量营销、巨量营销-直投穿山甲、巨量营销-搜索及巨量千川均已上线×1倍最终版。

各类档位及配额介绍如下表。”更多细节可前往各平台【工具】模块进行「在投单元配额」查询。

可以在哪里获得快速「在投单元配额」信息？

平台	巨量营销	巨量千川
投放平台
开发平台MAPI	在「巨量引擎开发平台」近期上线模块里有关接口信息；以及在巨量营销-全部接口-工具-查询工具中可以找到接口文档 直投穿山甲配额可通过campaign_type=feed && delivery_range= union时获取	会在「巨量千川开放平台」更新日志里面有相关接口信息；以及在巨量千川全部接口-账户管理可以找到接口文档

三、大家关心的问题解答

1、「在投单元配额」是在什么维度生效的？

生效的是抖音广告账户维度，不是客户主体维度。计算消耗匹配档位也是客户账户维度，而非客户主体维度。

2、6月6日之前比如4月26日平台就会生效「在投单元配额」吗？

不是，4月26日平台公示相关规则，同时平台将于6月6日上线在投单元配额相关产品功能，请大家及时关注调整。

3、档位会按照行业或者是深浅转化目标区分吗？

不会，各行业、各深浅转化目标均使用统一规则。

4、「在投单元配额」的通用期档位是如何计算的？

• 每个客户账户都有平等的「在投单元配额」起始值。

• 会根据抖音广告账户【历史（过去12个月）最高月消耗】与【当月累计消耗】，取较大值确定账户相应的【在投单元配额】。平台将每天更新账户的「在投单元配额」P。初始期不适用此规则，初始期「在投单元配额」计算规则详见下方问题5。

• 巨量营销所有单元/搜索单元、巨量千川通投单元/搜索单元会分别计算消耗档位，配额也会分别占用。

5、「在投单元配额」下，抖音广告账户的初始期档位是如何计算的？

巨量营销和巨量千川有不同的初始期计算方式，计算后适配上方档位。如系统识别存在显著使用不当行为，可能导致抖音广告账户使用甚至客户投放受到限制。

6、「在投单元配额」上线后，新建抖音广告单元会受到影响吗？

• 「在投单元配额」只针对”投放中”状态的单元，不影响单元的正常新建与送审。

• 我们鼓励客户新建更多优质单元，但不鼓励盲目复制单元。

• 如果想要获得关于单元质量的信息，请关注【诊断】给出的低效单元建议并及时清理（暂停或删除），避免低效单元长期占用「在投单元配额」

7、「在投单元配额」上线后，该如何更高效正确地投放？

投前-鼓励有效新建：鼓励一个单元下放多个素材，提升抖音广告创意多样性，减少复制和微改的行为。

投中-鼓励及时清理：

• 及时清理低效单元，低效单元包含1.0-相似单元挤压严重（曾用名：创意重复无法跑量单元，2.0叫做相似单元挤压严重）、活跃度低不跑量单元、低效素材无法跑量单元

• 空耗单元可根据个性化需求，进行规则性清理

• 建议通过自动规则或清理工具等进行批量清理动作

投后-及时review：根据投后数据做系统性分析进行投放优化，包括分析素材方向、低效单元共性投放问题等

8、一个新的抖音账户，第一天最多能有多少条单元同时处于投放中？

• 一个新开的账户，适用档位中的第1档。进入初始期后，次日额度变化适用初始期的计算规则。

• 当系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

9、如果「在投单元配额」使用不当会如何？

• 当系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

• 不当操作是否可以举个例子：比如大量复制单元、堆积低效单元等行为。

10、初始期内额度按天更新，如果今天是300，明天是200，那是否今天在投的300条单元，明天需要暂停掉100条呢？如果是系统关停是按照什么逻辑呢？

• 巨量千川初始期内，档位不会下降，取【最高近7天日均消耗*30】与【最高近30天日均消耗*30】的较大值。超出当前消耗档位，则升档，如果小于也不会降档。

• 巨量营销的计算方式看4个指标：【历史最高月消耗，当月累计消耗，历史日平均消耗*30，最近7天日平均消耗*30】，取最大值，如果账户的新账户消耗一直较低，可能存在档位下降的可能；如果发生档位下降的情况，降档前的单元均可正常投放，但若在投单元数量已经达到新的配额，将无法新开启单元，直到在投单元量级小于最新额度。

11、抖音搜索快投的单元会占信息流的配额还是搜索的配额？

• 搜索快投单元适用信息流单元的配额。

• 巨量营销下，占用「所有单元」的配额；巨量千川下，占用「通投单元」的配额。

12、巨量营销的投放管家项目占1条适配额，是指一条投放管家项目组？还是账户所有的投放管家项目组，都算一条适配额呢？

1条投放管家项目组占用1个配额，而非所有投放管家项目组占1个配额。

13、巨量千川是按照托管实际生成的子计划计算配额的吗？如果只剩一个配额，还能够开启巨量千川托管吗？

不是按照子计划，1个成本稳投/托管单元（项目）约为2-3个配额，以系统实际计算为准，占用配额越高的单元，理论上跑量越高，对于低效的单元系统会自动减少配额占用。如果只剩一个配额，也能够开启托管单元

14、请问针对抖音千川账户的在投单元配额，短视频跟直播单元是共用配额吗？

是的，共用配额。

15、请问针对抖音信息流广告单元下的在投单元配额，直投穿山甲跟直投站内的单元，是共用配额吗？

不共用。直投穿山甲跟直投站内这两类单元的计算方式不同，因此即使在同一账户下，两类在投单元数的配额、档位也是相互隔离、不可混用的。

16、如同时开启的单元>在投单元剩余配额（如直播场景、定时投放场景），会如何选取单元进入投放状态？

平台会随机选取剩余配额数量的单元进入投放中状态。举例：比如账户A的在投单元配额档位是80，已使用77，此时有单元1~单元10一共10个单元批量进入投放，可能单元1、单元5、单元9随机进入投放中状态。在投单元配额相关服务的状态更新可能会有延迟

以上主要介绍了抖音广告平台中【在投单元配额】功能的内容，该产品可以帮助广告主更有效的新建优质单元，并且能养成及时关停低效单元的好习惯。本文从功能介绍、档位划分和常见问题进行介绍，有不懂的地方可以联系我们【合光智投】的客服电话：4009602809！