一、背景

巨量营销平台升级版为满足客户需求，帮助客户快速定位低效抖音广告单元，在已上线的诊断产品能力基础上做了迭代更新。

点击“某个单元的诊断状态”：

诊断状态页点击“查看详情”：

诊断-单元投放排查页：

三、💥功能介绍

1、单元诊断

单元诊断是针对单元维度的诊断功能，覆盖单元跑量、成本问题、素材问题等多个场景，能够精准识别投放问题和潜在问题，提供具体的场景说明释义，帮助客户前置判断问题，优化单元投放策略，提升抖音广告投放效率

多个单元列表的状态披露

• 路径：【竞价投放】-【诊断状态】

• 展示当前单元命中的具体诊断问题数量和内容

单个单元的诊断详情

• 进入诊断详情侧边栏

• 展示当前抖音广告单元下的具体诊断场景问题及分析

指定日期单元诊断

• 支持查询最多前14日的单元诊断

（1）诊断结论&分析

①诊断结论&分析

待采纳诊断：

历史采纳效果：

场景2：提升潜力单元出价获更多曝光

提升潜力抖音广告单元出价获得更多跑量消耗

账户内潜力单元数xxx个，整体提价：xxx%，预计账户展示量提升xxx%

查看趋势图（图表支持收起），了解提高出价涨幅，对应展示涨幅预估，如需要调整出价，可以支持2种方式，统一修改和分别修改；

统一修改：针对所有潜力单元，通过批量提升出价比例的方式，来统一修改单元出价

分别修改：针对对某个抖音广告单元单独修改出价

场景3：处理负向评论减少舆论影响

及时处理负向评论

抖音广告账户存在xxx条负向评论，建议及时处理避免舆情发酵（当前最多展示5条最近的负向评论，更多内容请移步评论管理查看），点击立即处理，即可在评论管理查看并处理负评；

场景4：账户余额不足导致停止投放

请及时充值恢复抖音广告账户投放

展示近期抖音广告账户的消耗情况，引导前往充值！！（可点击至充值界面）

场景5：账户存在待清理素材

暂停待清理素材的投放

抖音广告账户存在xxx个待清理素材，请及时暂停减少投放挤压。

展示：低效素材（个）、同质化素材（个）、搬运素材（个），前往立即扫描！

场景6：推荐使用「盯盘助手」

推荐使用「盯盘助手」，提升抖音广告营销平台盯盘效率

可以根据下发7类系统推荐模块，点击一键应用，即可开始执行盯盘规则，亦可点击下发前往使用，进入盯盘助手页面。

「盯盘助手」功能大改版啦，使用后可显著提升平台盯盘效率！

「盯盘助手」是一款可以根据设置的条件完成实时观察账户和单元信息并完成调整操作的产品，开启功能后不必时刻紧盯电脑，系统会在符合条件时自动做出调整，并在第一时间通知到您。

场景7：推荐使用ubmax线索优必投投放

创建抖音广告ubmax线索优必投

建议开启提升线索投放效率，点击可前往创建投放。

场景8：推荐使用账户优选起量

使用账户起量工具提升跑量

最近未使用账户起量功能，建议开启提升跑量。介绍一下关于账户起量工具，推荐前往开启工具。

场景9：账户赠款即将过期

使用快过期的赠款投放

并罗列当前抖音广告账户中的赠款情况：

• 赠款可用余额=通用赠款+品牌赠款+竞价赠款

• 赠款可用余额=临期赠款余额+非临期赠款余额

场景11：推荐使用拒审素材一键修复

推荐使用拒审素材一键修复

「拒审素材一键修复」可以帮助抖音广告主在单元投放过程中快速实现拒审素材高质量修改、无缝过审、助力单元持续探索、提升效率。点击使用。

• 全选批量修复：默认全选账户下所有可修复的拒审素材任务，统一一键批量修复

• 分别选中修复：可在下拉列表中选取希望修复的单元和素材，修复

场景12：账户异常不可投

联系销售解决不可投问题

抖音广告账户当前不可投放，请联系销售解决并恢复可投状态

账户不可投，通常主要是账户信息不全导致，可以在账号管理->认证中心中查看补充相关信息

场景13：账户待提交资质审核

提交账户资质审核（当前未提交）

通常是投放资质不全导致，投放单元需要上传相关投放资质，可以在账号管理->认证中心中查看补充相关投放资质

场景14：账户资质审核不通过

再次提交账户资质审核（前次审核未通过）

上一次提交的资质不全、有误，导致审核未通过，需要重新补充相关资质信息，可以在账号管理->认证中心中查看补充相关投放资质

场景15：账户未完成对公验证

完成账户对公验证

账户未完成对公验证，请尽快完成验证，针对不同类别的抖音广告主可以通过不同方式进行对公验证，详细的操作可以在账号管理->认证中心中查看。

投放数据：披露抖音广告账户4类重点数据指标（根据账户实际情况展示）：在投单元数、在投有消耗单元数、通过学习期单元数、通过学习期单元消耗；

账户竞争力趋势图：主要是披露账户竞争力和行业竞争力的趋势分析，可以选择浅层转化目标-全部或特定浅层转化目标来看趋势变化；

波动分析总结：方便对比每小时变化的具体内容，查询账户消耗波动变化原因，并和行业变化趋势对比查看是否是自身账户问题。

• 行业平均账户竞争力相比上一小时提升 xxx% ，主要来源于：行业流量指数提升 xxx% ，平均用户体验通过率提升 xxx%；

• 账户竞争力相比上一小时提升 xxx% ，主要来源于：行业流量指数提升 xxx% ，用户体验通过率提升 xxx% ，用户负反馈下降 xxx% ，行业挤压下降 xxx% ；

• 所有影响因子（披露TOP的影响因子）：「行业挤压通过率」「定向通过率」「用户体验通过率」「预算余额通过率」「预估出价竞争力」「预估点击率」「预估转化率」「用户负反馈影响」「行业挤压通过条数」

披露具体关联单元：基于每小时的波动分析，披露当前不同单元的受影响模块，方便定位和优化单元的具体问题。（展示波动标签：预估点击率、用户体验率、预估出价竞争力、行业挤压通过条数、预算余额通过率等变化情况）

补充说明：*本数据为实时数据，最近一小时的数据可能由于时间问题导致相比前一小时的数据对比差别过大， 建议以整点xxx时查看的数据为准

各指标含义解释与行动建议

抖音广告投放流程中，如何通过各环节影响最终顺利投出至用户可看到的？

投放开始阶段，经过定向、用户体验、预算余额、单元竞争四个步骤最终完成单元的投出。该功能会通过系统的数据分析给出不同步骤的诊断结论与优化建议。

通过率：呈现包括4类不同阶段的具体通过率，展示当天分时趋势图，诊断周期和对比上周期（前一天），选择日期1天以上，呈现分天数据趋势图；

因素分析：披露具体影响的因子及数值趋势，并展示具体需要改进的单元或素材。

诊断从投放能力和系统层面筛选出的核心指标，给出账户数据的同时也给出行业数据用作对比。

• 账户总消耗：当前账户在选择时间内的总投放消耗金额；

• 展示数：当前账户在选择时间内的总投放展示数；

• 点击率：当前账户在选择时间内的平均点击率；

• 转化率：当前账户在选择时间内的平均转化率

①低效单元占比

系统根据平台策略与投放效果判定出的以后大概率无法投放的单元数量在账户总投放单元数中的占比数量，若占比高于建议值可尝试清理部分低效单元

②低效素材占比

系统根据平台策略与投放效果判定出的以后大概率无法投放的视频素材在账户总投放视频素材中的占比数量，建议关停使用低效素材投放的单元。

③行业数据洞察

平台根据二级行业中所有抖音广告账户的投放消耗排序后分不同区间展示的各区间投放指标平均数据，可以根据排名情况了解自身账户在行业中的竞争力

④行业常用转化目标

平台根据二级行业中所有单元使用的转化目标，按照消耗金额占比排序后取TOP5跑量最好的转化目标，如您近期未使用这些效果较好的转化目标，可根据提示建议考虑尝试调整转化目标进行投放。

⑤行业流量&竞争强度分布

抖音平台根据大盘流量与竞争强度变化提供的热力图，颜色越深的模块大盘流量越充裕、竞争强度越激烈，建议选择大盘流量充裕、竞争强度较弱的时段投放

• 蓝色代表行业流量分布，黄色代表行业竞争强度，会显示近7天每小时的数据情况，颜色越浅代表数值越低；

• 您可将鼠标光标移动到表格任意一个时间段，则会显示相应具体时间点的流量和竞争强度情况，便于您作为参考信息，决定如何进行账户流量相关的操作，如放量等。

• 数据解读：直接解读推荐流量较为充足的投放时段，方便您更加直观地定位如何操作