披露出价潜力（支持右侧仅限编辑出价，进行调整）

（1）出价分析

右侧可选择目标的建议出价（点击确认修改即可立即生效）

左侧：披露当前及行业排名前xxx名的通过率百分比值

右侧：披露具体抖音广告投放漏斗

1、投放流程分析

会实际影响抖音广告投放效果，系统推荐高度关注的投放内容

诊断场景：目前仅支持掉量场景，后续逐步会开放其余场景

诊断日期：选择具体某一天

定向通过率

• 当前xx%，环比昨日xx%

• 行业平均xx%，环比昨日xx%

用户体验通过率

• 当前xx%，环比昨日xx%

• 行业平均xx%，环比昨日xx%

预算余额通过率

• 当前xx%，环比昨日xx%

• 行业平均xx%，环比昨日xx%

单元竞争通过率

• 当前xx%，环比昨日xx%

• 行业平均xx%，环比昨日xx%

数据呈现：通过进度条，直观的展示当前（诊断日期 VS 诊断日期的前一日）

分析思路：投放流量根据单元选择的定向，排除了不符合定向的流量后剩下的部分

诊断分析：

• 定向通过率重点披露3个关键指标：诊断周期内定向通过率 ；行业定向通过率；定向过滤
• 定向过滤主要包含5个常见设置维度：自定义人群包、排除自定义人群包、城市、性别、年龄

参考如下：

• 重点总结—>单元未下降或下降幅度较小&行业平均未下降或下降幅度较小

• 单元&行业的数据对比—>单元定向通过率相比前一日xx%，行业平均定向通过率相比前一日xx%，单元问题的出现大概率与定向通过率下降无关，建议继续排查后续通过率环节

补充说明：定向过滤中的定向选项表示的是该选项在单元被过滤掉的流量中的占比情况，占比越高证明该定向被过滤的流量越多。

参考如下：

• 未下降或下降幅度较小&行业平均未下降或下降幅度较小

• 用户体验通过率相比前一日xxx%，行业平均用户体验通过率相比前一日xxx%，投放问题的出现大概率与用户体验通过率下降无关，建议继续排查后续通过率环节

分析思路：在抖音广告推广中由于预算余额不足的问题导致流量未通过后剩下的部分

诊断分析：给出具体诊断建议，一般会总结是否与次环节有关联。（如果通过率为100%或接近100%，则表示此环节影响不大）

分析思路：单元在平台投放过程中具体的胜出情况

诊断分析：给出具体诊断建议，一般会总结5大指标中影响无关的值，影响抖音广告投放竞争通过率环节的5大指标包括：单元竞争通过率、单元ECPM、单元预估点击率、单元预估转化率、单元预估出价竞争力；

参考如下：单元ecpm相比昨日同时段xxx%，单元问题的出现大概率与单元ecpm下降无关。

• 第一步：同时段相比，若诊断周期为一整天可直接对比全天，若诊断周期不为一整天则建议按照小时取同时段对比；

• 第二步：消耗下降幅度，若消耗下降超过50%则可确定为掉量问题，如果消耗有下降但未超过50%，也可能是短时波动导致，可下钻分析保持观察一段时间

诊断分析：单元消耗相比昨日同时段xxx%，行业平均消耗相比昨日同时段xxx%，单元消耗有下降但不能判定为一定出现掉量问题，建议继续排查其他环节原因。

• 第一步：排查抖音广告单元是否存在负向操作、平台规则限制或自身设置导致的投放能力减弱的情况。

• 第二步：确定是否出现包括「下调出价」「缩窄定向」「拉空时间段」三种负向操作，尽量减少再次出现负向操作行为；

• 第三步：查看是否受到抖音广告平台单元&素材规则影响；

• 第四步：查看定向通过率、用户体验通过率、预算余额限流通过率的数据波动，是否有明显下降的变化趋势

• 定向通过率相比昨日xxx%，影响掉量比例xxx%，建议扩充定向人群或新增素材投放。

• 用户体验通过率相比昨日xxx%，影响掉量比例xxx%，建议丰富素材内容与形式，充分探索投放。

• 用户体验通过率相比昨日xxx%，影响掉量比例xxx%，建议拓宽素材受众，触达更多人群。

• 预算余额限流通过率相比昨日xxx%，影响掉量比例xxx%

指标1：负向操作记录

指标定义：单元在当日投放中发生的可能导致跑量消耗降低的操作动作

指标2：单元&素材问题

指标定义：

• 抖音广告单元或素材命中平台确定规则的情况

• 相似单元挤压：由于使用相同或者相似素材在平台创建了较多相似单元，导致单元间挤压严重无法跑量，被系统判定为低效单元。

• 同质化素材：所属客户内，由模型识别内容相似度极高素材为「同质化素材」，包括但不限于仅替换少量视频元素/图片/背景音乐/背景，或仅做亮度、色调、转场方式等调整

指标3：单元定向通过率趋势图

指标4：单元用户体验通过率趋势图

指标5：单元预算余额限流通过率趋势图

• 第一步：分析单元竞争力通过率漏斗变化情况，查看ecpm、出价、预估点击率转化率的变化趋势锁定掉量原因。

• 第二步：先看单元竞争通过率是否有较大的下降情况，若没有则不是单元竞争通过率环节的问题，若有则建议继续向下排查；

• 第三步：查看ecpm是否有明显下降，若有则下钻查看具体下降指标，若没有大概率为投放竞争环境挤压导致；

• 第四步：查看诊断预估竞争力、预估点击率、预估转化率的变化情况，是否有明显下降（超过40%）；

时间对比：诊断日期、诊断日期前一天（T与T-1对比）

三、FAQ

Q1：「诊断优化-单元投放排查」功能和「问问-诊断排查」有什么区别？

两者针对同一时间的排查结果是一致的。

「问问-诊断排查」可以快速的得到排查单元当前的情况与问题，用于需要快速得到当前结论的场景；

「诊断优化-单元投放排查」支持当天一直到历史14天的数据排查，并且提供了每个环节的波动趋势图与同二级行业情况的对比数据，针对的是客户需要细致了解问题原因或分析历史问题原因场景使用。