一、产品介绍

1、一句话产品介绍

为帮助抖音广告主在流量精准的条件下实现后端效果更优，可在巨量营销后台对后端效果优质的核心关键词设置不小于1.1的优词提量系数。策略生效后帮助搜索手动投放OCPX计划提升高质流量的竞争力，从而提升抖音广告后端转化率或后端ROI。

2、产品逻辑

二、适用客户

采用Ocpm/Ocpc希望优化后端效果的客户：当前优词提量支持此类客户设置优词提量系数生效策略优化后端效果；

未通过深度转化方式优化后端的客户：深度转化与优词提量当前都属于优化后端的手段，当前未通过深度转化方式优化后端但希望后端效果有进一步提升的客户，可以使用优词提量功能进行后端效果优化

三、操作指南

1、巨量营销升级版产品入口&操作说明

在巨量营销升级版上，【优词提量】升级为账户层级的投放工具，支持为账户整体设置优词与优词系数，也支持批量为多个项目设置优词与优词系数；

step1：如何进入巨量营销升级版

若您的抖音广告账户还没有默认进入升级版平台，可在账户页面右上角点击【体验新版】，进入巨量营销升级版平台

step2：如何找到【账户优词提量】

工具>>投放工具>>账户优词提量

step3：如何新建优词

进入【账户优词提量】工具后，点击【设置优词】按钮

• 一共可设置200个优词

• 优词生效范围可选择【账户】、【项目】

• 可根据不同的提量系数和生效范围，设置不同的词组

step4：如何管理优词

可选择【单词操作】与【批量操作】

单词操作：

批量操作：

2、优词提量简报

（1）什么是优词提量简报

优词提量简报是客户在巨量营销升级版平台使用账户优词提量工具后，关注优词效果的报表工具。在优词提量简报中，客户可以观测到：

• 优词的整体效果：抖音广告账户或项目粒度，优词的消耗占比、转化占比、深层事件转化率，以及优词的转化成本、深层事件转化成本对比非优词的优势

• 更细粒度的优词效果数据：账户、项目、关键词粒度，转化目标、深层事件转化类型下的优词vs非优词的消耗、效果对比；

（2）优词提量简报入口

优词提量简报仅位于抖音营销升级版平台中，巨量原版平台不支持；

优词提量简报仅覆盖巨量营销升级版平台上优词提量工具的使用数据，巨量营销原版平台的数据未覆盖；

默认进入或切换到【巨量营销升级版】>>导航栏中选择【报表】tab>>左侧选择【投放分析】-【工具效果分析】>>选择【优词提量】tab

（3）模块详解

模块介绍&参考建议	截图
模块一：筛选器&优词提量使用概述 ①项目筛选器 默认不做筛选，即展示账户粒度数据；展开后可选择抖音广告账户下的项目名称/项目id（支持查找，可多选）；筛选对简报所有模块生效； ②日期筛选器 默认为近7天（T-7~T-1），展开后可自由选择时间周期；筛选对简报所有模块生效； ③优词提量使用概述 两句话概述抖音广告账户当前优词提量使用的情况： 账户优词数量，平均提量系数； 账户优词消耗占比，优词转化占比; 并且提供了一键跳转到【账户优词提量工具】的快捷按钮【调整优词】 Q：如何从优词使用概述中，定位到优词的设置有没有问题？ 两个指标可以辅助判断： 若优词提量的消耗占比低于30%，说明选择的优词覆盖流量较小，难以提升账户深层效果优化 若优词提量的转化占比低于消耗占比，说明选择的优词相比非优词没有明显的转化优势
模块二：数据概览 该模块下的数据范围与时间周期与简报顶部筛选器需保持一致； 指标卡 指标曲线 点击指标卡可切换相应的指标曲线，共包含5个核心指标： 优词消耗占比： 指标定义：优词消耗/总消耗*100% 曲线展示：单曲线展示分日的优词消耗占比趋势 建议维持在30%以上，保证优词提量对抖音广告账户整体效果有明显的提升作用 优词转化占比： 指标定义：优词转化数/总转化数*100% 曲线展示：单曲线展示分日的优词转化占比趋势 建议优词转化占比高于优词消耗占比，保证优词有转化优势 优词转化成本优势： 指标定义：（非优词转化成本－优词转化成本）/非优词转化成本*100%； 曲线展示：柱状图分别展示优词与非优词的转化成本，曲线图展示优词转化成本优势(无优势则为0%） 若指标未展示，说明优词转化成本无优势，建议调整优词；可对标优词转化成本优势来调节提量系数 优词深层事件转化率： 指标定义：优词深层事件转化数/优词转化数*100% 曲线展示：单曲线展示分日的优词深层事件转化率趋势 优词深层转化成本优势： 指标定义：（非优词深层转化成本：优词深层转化成本）/非优词深层转化成本*100% 若指标未展示，说明未回传深层数据，或优词转化成本无优势，建议调整优词；可对标优词深层转化成本优势来调节提量系数	优词消耗占比曲线： 优词转化占比曲线： 优词转化成本优势曲线： 优词深层事件转化率曲线：
模块三：详细数据 该模块下的数据范围与时间周期与简报顶部筛选器保持一致 可从账户、项目、关键词粒度，分别叉乘转化目标、深层转化事件，查看优词对比非优词的消耗、转化成本和深层转化成本 可根据数据表现甄选优词，调整提量系数；	账户粒度： 项目粒度： 优词粒度：

（4）操作建议

建议挑选抖音广告账户内效果表现好的5-20个核心关键词设置优词提量系数，首次设置系数可从1.2开始，后续根据抖音广告推广效果表现调整；

四、客户案例

1、产品图解

抖音搜索广告-优词提量助力客户后端效果优化

产品介绍：通过表达“高质流量”的核心关键词及优词提量系数，在产品策略上提升计划对高质流量的竞争力，优化后端转化率或ROI

为核心词设置提量系数→策略竞争高质流量→后端效果优化

2、教育行业

所属行业：教育培训

考核指标：课程报名

表达核心词根：

• 数量：20个

• 词根特征：根据历史数据积累挑选后端ROI表现优异贴合业务属性的关键词提报

• 如：建造师、建造师报名、一建报名时间2022年等

系数设置：1.2

效果数据：消耗提升52%，转化提升30%

3、商务服务行业

所属行业：商务服务

考核指标：ROI

表达核心词根：

• 数量：20个

• 词根特征：根据历史数据积累挑选后端ROI表现优异贴合业务属性的关键词提报

• 如：推广、热门、上热门小助手等

系数设置：1.25

效果数据：消耗提升47%，转化提升31%

4、家居行业

所属行业：家居建材

考核指标：成本与ROI

表达核心词根：

• 数量：15个

• 词根特征：根据历史数据积累挑选后端ROI表现优异贴合业务属性的关键词提报（包括客户品牌词）

• 如：装修、改造、小户型、客厅装修等

系数设置：1.1

效果数据：消耗提升24%，转化提升26%

5、游戏行业

所属行业：游戏

考核指标：成本与ROI

表达核心词根：

• 数量：20个

• 词根特征：提报核心词主要为游戏名称、游戏题材、游戏优惠关键词

• 如：传奇、ARPG手游、福利手游等

系数设置：1.2

效果数据：消耗提升5%，转化提升57%

五、FAQ

1、抖音搜索快投会生效优词提量策略吗？

—当前优词提量作用在搜索常规投放和套餐投放上，搜索快投不生效。

2、当前客户没有回传给平台后端数据，仅能从前端查看关键词的展示及消耗数据，没有关键词和后端效果匹配的数据。针对此类情况如何挑选后端效果较好的关键词，应如何操作?

如果抖音广告主能自己统计到后端数据，但没有回传数据给平台（包括没有在飞鱼标记线索有效、或没有回传深层事件等），那么平台后端数据系统是无法统计的，需要客户关注关键词粒度的后端效果进行分析，路径是通过落地页宏替换关键词，然后再以词粒度关联消耗和后端效果看词质量。

本文主要介绍了抖音广告平台中【账户优词提量】产品的内容，广告主可以为核心关键词设置≥1.1的掉量系数，提升广告的竞争力，拿到更多优质流量。适用于很多的行业，比如教育、商务服务、家居、游戏等。有需求的广告主可以联系【合光智投】的客服电话：4009602809！我们可以提供一站式服务，从广告开户到上线，协助您更好的完成抖音广告的投放。