一、抖音广告单元“活跃度低”自动暂停功能介绍

生效逻辑：系统将会根据在投单元的投放表现判断未来跑量困难的单元并打上”活跃度低”标签，在标签生效2天后进行暂停

涉及范围：巨量营销+巨量千川

活跃度低定义：“活跃度低”单元是系统根据单元当前投放表现判断未来跑量困难的单元，持续投放不暂停不仅会占用抖音广告账户下的在投单元配额，也会挤压该账户下其他正常投放的单元探索资源，造成账户甚至客户的单元探索效率下降。

客户收益：平台上线”活跃度低”单元自动暂停功能，定期帮助客户暂停不再跑量的单元，从而释放在投单元配额，提升抖音广告单元投放效率，为新单元提供更多探索可能性。

API相关改造：API客户可根据开发文档增加””活跃度低”标签拉取枚举值，确认单元预计暂停的时间，不增加对投放效果也无影响，活跃度低单元会自动暂停

产品逻辑：

巨量营销后台页面：

巨量千川后台页面

二、抖音广告单元分类

【低效单元】包括：活跃度低、低效素材无法跑量、相似单元挤压严重三种类型。

三、QA

Q1：什么样的抖音广告单元会有活跃度低的标签？

根据当前抖音广告投放表现、当前单元所处竞价环境、以及对未来竞争能力的预估，判断未来跑量困难的单元

Q2：自动化(UBA/UBP/UBL)是否也会受到自动暂停功能的影响

自动化暂时不生效自动暂停功能，后续如有更新会进行进一步通知

Q3：储备未开投的抖音广告单元会命中标签么

不会，模型会在单元开启投放目充分探索后再进行判断，不会对新建的单元产生误伤

Q4：被暂停的单元还可以手动打开么

可以打开，如果后续模型再次判定为活跃度低还会执行关停

Q5：穿山甲、搜索、品牌是否也会自动暂停

直投穿山甲会有自动暂停，其他不会

本文主要介绍了抖音广告单元“活跃度低”的内容，当单元投放一段时间后将开始预估，曝光少、空耗都有可能被判定为“活跃度低”单元。在基建时，广告主需要注意素材的重复度，大量相似的内容会造成严重挤压，影响广告跑量。如果您不清楚抖音广告账户如何运营，可以交由专业的公司去做，这里小编推荐【合光智投】，有兴趣的广告主可以拨打客服电话：4009602809！