巨量引擎竞价投放底层系统将进行升级，核心升级点为将来投放链路会更侧重「商品*素材的探索。系统会更加理解客户侧供给的内容，提升客户和用户之间的匹配效率，使得抖音广告投放探索更充分，投放效率更佳。

目前底层链路各环节陆续改造中，预计当前进行的前置链路改造上线后，系统对于优质商品和素材的探索会更充分，供给优质商品*素材数越多跑量越有优势，反之相同商品*素材下存在较多重复单元的话，这些单元也会存在消耗波动。

平台服务行业多名客户在商品应用上成功跑通sDPA，以及通过商品清晰表达与渗透提升取得良好投放效果；但当前来看部分客户在使用sDPA时存在下述问题：

因此，本文将基于如何正确的投放商品（sDPA场景），给到大家投放建议，以提升商品使用的正确率，更好的提升抖音广告投放效果。

一、什么是商品？

客户在巨量引擎营销的对象，对于电商行业是某件衣服，小说类客户是某部书籍，影视综客户是某个电影/电视剧等；在活动营销场景下，则可能是一个优惠券/一个打折活动/1个拉新红包等等；广告主可以在工作台创建商品并在投放时选择关联商品来提升抖音广告投放效果。

二、商品的价值是什么？

• 品类策略：对于多品类抖音广告主说，通过表达商品，有助于更好的看清品类，通过【选品-测品-跑品】的品类策略实现买量正循环；

• 为投放系统升级做储备：将来抖音广告投放链路会更侧重「商品*素材的探索，清晰表达商品商品信息，进行绑定商品投放，便于模型更好的进行学习，更好的提升转化效率；

• 跑量价值：当前客户平均效果数据显示，大部分单元都关联商品投放的客户VS大部分单元都没有关联商品投放的客户，平均单个单元跑量能力+8%；

• 商品激励：行业侧针对清晰表达商品信息，关联商品投放的客户会阶段性基于激励扶持策略，结合扶持可有效带动跑量；未来产品策略层也会针对优质商品给予激励策略，可提前布局享红利。

三、如何正确的进行商品投放

• 选择适配自身行业的商品库

• 进行商品信息的清晰表达

• 共享给需投放的投放账户

• 抖音广告项目创编环节绑定商品

• 进行商品信息维护享受商品跑量增益

四、选择契合的商品库（涉及平台服务类客户）

抖音广告投放账户中无需要应用的商品库怎么办？

当前商品库和客户开户一级行业进行映射，但平台服务行业客户涉及的业务较为复杂，如开户在本地服务行业但实际投放短剧类产品，则可联系销售申请加白；

电商场景下，活动库和电商库应该选哪个？

单品+活动类使用电商库；涉及红包、优惠券等无实体单品的，可使用活动库

五、进行商品信息准确且充分的表达

商品命名清晰：在商品命名上，需进行清晰表达，当前商品名称会披露给用户端，清晰命名有助于提升CTR；避免使用APP名称作为商品名、避免使用笼统型命名（如纸巾）、避免将商品命名作为内部区分使用（如拉新、拉活）；

行业分类准确：在商品二、三级类目上，需选择和自身商品一致的类目，如影视综客户投放【电视剧】类商品需选择二级类目为【影视-电视剧】，避免使用其他类目（如动漫、综艺）；

商品字段准确且全面：除必要字段外，其余商品字段做补齐，有助于商品模型更充分的学习

• 电商类：除商品名称、商品图片外，推荐增加商品类目、品牌名称、商户名称、原价、现价等相关字段；

• 影视类：除内容类目、名称、图片、付费类外，推荐增加主演、定级、导演、年份、地区等相关字段；

商品一致性：

• 商品信息上下文描述一致性：在创建商品时，保障商品的上下文一致，即所填写字段保持一致，避免如商品名称填写的是手机，商品描述为衣服；未来针对商品上下文一致性将会进行审核，表述不一的商品可能会被拒审；

• 商品与创意一致性：确保投放的创意与关联的商品一致，避免素材为A绑定的商品为B，影响抖音广告转化效率与审核效率；

六、不做重复创编，同商品通过共享多账户进行使用

相同的商品不要重复创建：不重复创建有利于同一个商品的数据有效沉淀，模型学习更好，投放预估更准确，多个账户投放可使用【共享】功能；

重复商品限制创编：未来在企业版工作台中，当新创建的商品和某一个存量商品相同时，该商品无法被创建

七、抖音广告单元创编环节增加产品信息，更好的提升CTR

在抖音广告投放环节进行商品绑定时，当前商品主图、商品名称会披露给C端用户，在保障商品信息创编的时候信息准确无误外，针对点击率提升，可在抖音广告单元创编环节进行产品信息补充，可更好的提升CTR；

• 当前产品名【可额外添加1个产品名称，系统将优选预估跑量效果更好的产品名称对用户展示】

• 商品图：建议除商品主图外，额外增加2~3个（最多10个），系统将优选预估跑量效果更好的产品组图对用户展示；

八、保障【商品-素材-H5】的投承一致性，带动CVR提升

在抖音广告投放时，需保障商品-素材-H5投承一致，跑量过程中不仅可以降低用户负向问题，同时可有效的提升投放转化率；

负向case1：投放商品和素材不一致

某小说客户投放素材小说名为A，在关联商品时关联了小说B，导致投放创意时C端外显产品名与素材的小说名称不一致，不利于CTR提升

负向case2：投放商品&素材一致，但承接商品不一致

某电商客户，在投放时素材为纸巾，实际承接的商品厨房用品，导致承接不一致，用户Dislike过高，影响抖音广告跑量

负向case3：商品一致，但购买价格与活动宣传不一致

某电商客户投放1分购类活动商品，上线初期忘绑RTA人群，导致视频活动内容与实际披露C端用户价格不一致，导致转化率较低，成本过高

如何保障投承一致：

九、结合商品情况，及时做信息更新

在抖音广告投放过程中，需保障商品的时效性和投放素材保持一致，做好商品维护；如某客户在2月份投放时，商品头图信息披露双11活动信息，导致创意审核效率较低，此类场景需保障商品活动时效性做及时更新；

负向case：商品持续不更新，导致活动时效性低

正向case：商品信息及时调整保障最新利益点触达用户

十、抖音广告商品创编流程

项目创编：营销产品必须添加商品

营销目的：应用

营销目的：电商

十一、sDPA平台服务行业客户使用案例

十二、常见Q&A笞疑

商品管理【升级版和通用版】区别？

覆盖行业不同，抖音广告主可根据所属行业选择需开通的正确行业库即可；通用版下面包含（电商、引流电商、免费短剧）等行业商品库，具体参考如下：

本文主要介绍了抖音广告SDPA场景下商品投放建议的内容，商品是客户的营销对象（如实物、内容、活动等），清晰表达并关联商品投放，不仅能助力多品类客户实现「选品 - 测品 - 跑品」的买量正循环，还能为系统模型学习储备数据，所以广告主需要重视商品库的关联。还想了解更多有关抖音广告推广的内容可以关注我们【合光智投】的网站哦！