一、什么是商品

即广告主在巨量引擎推广的对象，对于电商行业是某件衣服，网络服务行业可能是某部小说，线索行业可能是婚纱摄影套餐/培训课程服务等，下载行业可能是某个App或者小程序。广告主可以在工作台创建商品并在投放时选择关联商品来提升抖音广告投放效果

二、商品的重要性

核心思路：未来抖音广告投放系统中各个环节都会更理解B端供给的商品是什么，推动系统匹配更合适的商品给有需求的用户，提升用户体验和转化率

增加商品信息后，帮助找到对商品有兴趣的人

围绕商品，让客户/用户/系统相互促进正向循环

1、直接收益

• 客户侧收益：准确表达商品信息，让系统更理解营销诉求，提升抖音广告跑量和成本稳定性

• 用户侧收益：用户看到的商品内容更匹配兴趣，用户转化概率提升，用户体验更好

• 媒体侧收益：系统探索效率提升，学到的信息更有价值，系统生态正向循环

2、长远价值

沉淀的商品信息辐射支撑更多业务场景的应用

• 商品库逐步优化迭代，完备高质量的信息可以供更多业务方打通使用，助力星图、企业号、全域流量协同等项目模型的优化

拉齐多方视角，让客户用户平台三方收益正向循环

• 客户资产信息和用户信号的积累应用，让系统更懂客户的营销需求，让客户为用户提供更高质量的商品和素材，让用户看到更感兴趣的内容，最终导向转化的提升

3、Showcase（有商品>无商品）

客户平均效果：数据显示，大部分单元都关联商品投放的客户VS大部分单元都没有关联商品投放的客户，平均单个抖音广告单元跑量能力+8%

金融信贷行业showcase：

关联商品投放消耗占比：35%

转化目标：授信

平均单广告消耗+12.59%

转化成本－7.69%

操作步骤：

步骤一：在抖音广告工作台创建商品

步骤二：在抖音AD创建广告时关联商品

服装配饰行业showcase：

关联商品投放消耗占比：66%

转化目标：app内下单

平均单广告消耗+32.76%

转化成本-35.58%

操作步骤：

步骤一：在工作台创建商品

步骤二：在AD创建广告时关联商品

三、如何管理商品

注：对于下载类业务，商品的表达是由应用管理和小程序管理承载，下文主要围绕非下载业务的实际操作展开

1、创建商品

step1：商品入口

入口一：巨量引擎工作台-资产-行业商品中心

入口二：巨量营销-资产-行业商品中心

step2：选择商品所属类目/所属商品库

选择商品管理升级版or通用版，点击新建商品

准确选择所属类目（工作台创建还需选择创建账户）

注意事项：不同行业的广告主，可见的行业范围不同，若可用商品库不适配，支持提报修正，请联系您对接的销售和运营同学提报

step3：填写商品信息并提交审核

准确填写商品信息，注意标红点的必填字段需填写完整

创建完成后，可见审核状态，审核通过后可用于投放和共享，审核拒绝需修改后重新提交

注意事项：针对「审核拒绝」的商品，可以点击「查看详情」按钮，了解商品审核拒绝的原因后，重新编辑修改商品信息后再次提交送审

step4：商品共享

多账户投放不要重复创建，可在商品审核通过后通过共享给其他抖音广告账户使用

注意事项：仅在商品通过审核后才可共享

step5：投放时绑定商品

在创编抖音广告项目时关联匹配的商品

注意事项：绑定的商品信息和落地页、视频素材表达的信息需保障一致，不一致将无法通过审核

2、维护好商品（重点关注）

未来商品库内信息将直接拉取生成推广卡片并外显至C端用户侧、商品信息也将应用到投放系统中，因此商品填写的好坏以及商品和素材是否表述一致都将影响抖音广告单元的投放效果

准确规范的录入商品信息：广告主应根据商品属性如实描述商品信息，保证商品信息和实际提供的服务相符，不得出现错误或与商品无关的信息，必填字段必须填写完整，重点关注平台展示的填写建议。

相同的商品不要重复创建：不重复创建有利于同一个商品的数据有效沉淀，模型学习更好，投放预估更准确，多个账户投放可使用【共享】功能

保障商品信息和单元素材内容一致：在抖音广告单元创编环节，要保障绑定的商品信息和素材表达的信息一致，不得出现矛盾或毫不相关的内容（如商品描述的是牙刷，素材表达的是手机）

四、平台上会发生的变化

围绕商品平台将逐步建设迭代相关功能，保障抖音广告主能够低成本高质量的完成商品表达

五、常见问题

1、关联商品投放涉及到哪些投放平台？

关联商品投放仅涉及巨量营销升级版，不涉及千川和本地推

2、下载类业务如何定义和管理商品？

• 下载类业务，如推广App或者小程序，系统会默认App或小程序就是商品，因此在应用管理和小程序管理中准确填写商品信息并维护更新也是至关重要的

• 如您有进一步表达商品的诉求，如推广的是小说App内的某一部具体小说，那么建议您在抖音广告创编环节绑定小说商品投放，让系统更准确的感知推广商品

3、推广产品和商品库的关系？

4、一个抖音广告单元内同时推广n个商品？

• 商品数量有限：建议使用自动化商品，UBMAX线索优必投最多支持绑定10个商品，UBMAX多品投放最多支持绑定30个商品

• 商品数量较多且千人千面或活动类商品：平台方案建设中，请您关注相关通知

5、有了商品以后，如何优化来提升效果？（好商品>差商品）

• 关注已投放商品的用户反馈和评价，并反哺有效信息推动商品做迭代

• 提供不同的商品以满足用户多样化诉求，建议可尝试使用在经营的各种商品进行投放测试

6、自动化商品绑定商品

目前ubmax商品已经默认必须关联商品投放，即使用自动化商品=已经绑定商品投放，重点关注工作台商品信息的填写质量即可

7、商品库通用版和升级版的区别？我应该用哪个？

升级版和通用版主要区别是覆盖的行业不同：

• 情况一：广告主只可以看到一个版本的商品库（通用版or升级版），即系统默认开通了适配您账户行业的版本，直接使用默认版本即可。

• 情况二：广告主可以同时看到通用版和升级版，目前建议除电商、短剧、小说行业客户使用通用版以外，其余行业均建议使用升级版。

8、我可以使用的商品库和实际投放的行业不匹配？

请您联系您对接的销售或运营同学提报修正开通正确商品库

本文主要介绍了抖音广告平台中【商品管理】产品的内容，商品是广告主在巨量引擎的推广对象，涵盖实物、服务、App、小程序等，关联商品投放可让系统更精准匹配用户，显著提升跑量、降低转化成本。广告主在创建商品时，需按行业选对商品库且完整准确填写信息，避免审核不通过。还想了解更多有关抖音广告推广的内容可关注【合光智投】的网站哦！