抖音广告 | 巨量星图搜索组件1.0产品介绍

一、什么是抖音搜索广告组件？

搜索组件为行业客户提供搜索结果页引|流能力，在达人视频完成种草后引流到搜索结果页，在搜索结果页可以进行更深层次的多视频组合营销、品牌专区联动、直播间联动等多种营销方式。

抖音搜索广告组件

二、可以为客户带来什么价值？

三、组件有哪些亮点？

1、搜索效果有增益：抖音搜索广告组件为客户有效提升在抖音流量下的搜索指数，增加品牌搜索量

在灰度测试期间，有 28% 的品牌搜索量得到 > 10% 的大幅提升，38% 的品牌搜索量小幅提升。

• 日化行业：最高 + 148%

• 汽车行业：最高 + 25%

• 3C 行业：最高 + 14%

• 美妆行业：最高 + 13%

• 食饮行业：最高 + 14%

• 平台电商：最高 + 4%

2、达人合作有不同：头部带来的直接搜索效果更佳，中小达人通过直接搜索、看后搜、互动搜索等长线搜索效果更好。

• 搜索组件合作中，中小达人的长效搜索量提升相较头部达人更为显著（+10pp），包括：直接搜索、看后搜、互动搜索等路径。

• 搜索组件合作中，头部达人的搜索组件直接转化效果相较中小达人更为明显（+110%），包括：组件 ctr、组件带来搜索量等。

四、有哪些需要重点注意？

1、关于审核时效：抖音搜索广告组件审核时效为 24 小时。大促期间审核时效会有延迟，建议等待 72 小时后再次查看搜索词审核结果。

2、星图视频内容 & 品牌搜索词的相关性建议

如何增强搜索词相关性指引：

• 增强相关性（内容主体和搜索词关联度更直观）

• 增加标题内容关键词（品牌、品类、场景等）

如直接添加词条 / 产品 slogan，增加与词条相关的品类关键词：

• 如词条【xx 洗发水】→标题【# 护发 /# 洗发水】；

• 词条【xx 精华】→标题【# 护肤 /# 皮肤修复 /# 化妆品】

▼ 增加与词条相关的场景词

• 如词条【xx 汽车】→标题【# 自驾游】

搜索词过审后再发布（预留内容或标题的修改空间）

• 若因视频、达人、品牌等短期敏感因素，平台会进行监管，通过的搜索词可能会产生不展示情况。

• 抖音视频广告投放：合约 / 竞价加热并配置搜索词后，星图搜索组件可能将不再展示。

3、抖音搜索广告组件展示 & 位置

a、位置：底部搜索词（底 bar）、评论区吸顶词、评论区实体词，三个位置，非必挂、非必现。

b、展示：部分客户配置的搜索词，由于无法竞争出词，可能会出算法模型推荐的其他搜索词，但不会出现竞品词，时效 15 天内。

c、demo如下：

抖音搜索广告组件位置

4、搜索组件于2025年2月18日实现巨量星图客户全量开放。

5、若底bar位置出现：

“合集”热点”“相关文章”相关视频”则无法展示搜索组件。“合集”组件可在达人发布视频时与之沟通，暂不操作放到“合集”中，后续再让达人归到合集里可避免此类情况出现。

6、抖音搜索广告组件可以跟星图其他组件兼容（直播引流组件除外），下单时可选择一起挂接。

7、组件目前仅在feeds流展示

若希望可以在线浏览组件效果，可以通过关注达人->关注feeds页浏览，进行组件效果查看。通过达人主页、搜索等路径进入无法展示。

五、优质案例分析

服装配饰 | 巨量星图x小蓝字×品专全链闭环，赋能自造节品效双爆发！

项目背景：IP联名系列新款上市，首试星-专-直全链闭环打法

抖音小篮字搜索跳转广告

抖音广告投放效果：

组件点击量2W+，即为品专带来2W+搜索流量！

种草流量精准转化，带来全周期GMV爆发！

六、如何下单

说明：此组件在下单时直接填写即可，无需在组件管理中前置添加

1）下单入口

登录巨量星图广告平台一达人广场→选择达人→立即下单→进入下单页面一视频附加组件一期望挂载搜索词

2）组件添加流程

步骤	示意	说明
填入搜索词（即抖音搜索广告组件)		在期望挂载搜索词后的输入框中，输入希望搜索组件展示的搜索词 通过审核后，可以展示在底bar、评论区置顶词位置； 要求：不超过14个字，需与视频内容强相关，具体以审核结果为准 若客户购买过品牌专区，可从品牌专区词包中挑选搜索词输入，高效引流
客户发单-组件挂载		此组件和【直播引流组件】互斥，不可并存 直播引流组件灰度中，若客户下单时无该组件，则可忽略。
任务详情页-审核结果		任务卡片： 目前抖音搜索广告组件在未有标识，可点击任务详情页查看搜索词详情 任务详情页： 可查看组件审核结果 a、路径：任务详情页-任务详情-审核结果-搜索审核结果 b、若审核结果为审核中，客户无法确认视频，需等待审核结束 c、若审核结果为审核通过，客户可以确认视频/驳回视频 温馨提示：搜索组件审核时效为24小时
任务详情页-审核不通过指派任务		当内容审核已通过后，星图后台将利用算法能力帮抖音广告主自动进行视频内 容、文案标题与搜索词相关性评估。 a、相关性校验过低的视频，可通过修改搜索词，进行搜索词相关性的在 线校验； b、修改搜索词仍反馈相关性低，客户可沟通达人增强视频标题文案、视 频与搜索词的相关性。 c、搜索审核未通过，客户可以再次修改审核词，重新送审。 d、查看&修改审核结果入口：任务详情页-任务详情-审核结果-查看”搜索 审核结果”或“修改审核词”。
任务详情页-搜索词审核中/审核未通过	搜索词审核中： 搜索词审核未通过：	在搜索词审核中/审核未通过情况下支持抖音广告主先确认视频、搜索词并行审核 （审核未通过前，搜索组件不挂载，请谨慎使用） 审核通过之前，搜索组件不挂载，通过现有推荐模型展示搜索词 若视频发布后，审核通过，立即挂载生效；审核不通过，发布后搜索词将不生效。 若视频发布后，审核不通过，可修改搜索词后重新送审

3）前端样式

抖音搜索广告组件样式：

传播任务：

• 点击三个位置，皆可跳转至搜索结果页，展示搜索词相关其他内容。

若有品牌专区，且搜索组件配置搜索词在品专词包内，则可在抖音搜索广告结果页展示品专，完成高效引流。

4）投后数据

入口1：我的星图-营销数据分析-抖音传播任务-投放数据-种草数据

入口2：我的任务-任务管理-任务详情·营销数据-种草数据

步骤	示意	说明
投后数据		（1）品牌搜索指数变化趋势、搜索词搜索指数变化趋势 若搜索词与品牌词一致，则趋势一致，此部分抖音广告投放后报告仅展示品牌搜索指数变化。 （2）可圈定周期
		搜索组件展示、点击、点击率数据。

5）评论区实体词配置方式（需协同达人配置★）

• 「评论区实体词」需要在抖音广告主填写搜索词被评论提及情况下才有机会高亮，因此建议协同达人手动发布并置顶评论，增加出词概率，从而使搜索量进一步提升

• 达人视角搜索词查看入口：任务详情页-》详细任务要求-》挂载搜索词（下拉到底部）

达人查看抖音广告搜索词步骤1

达人查看抖音广告搜索词步骤2

通过达人视频引流至搜索结果页，联动品牌专区、直播间实现种草到拔草闭环，有效提升品牌搜索量与转化效率，适配品牌曝光、电商带货、留资下载等多场景。搭配星图达人分层进行抖音广告投放，效果更稳、覆盖更广。想快速落地这套高效营销方案，现在联系【合光智投】即可开通抖音广告账户，抢占搜索流量红利。