抖音广告种草通合约-搜索组件-产品手册（上）

蓝词位置

抖音广告搜索底bar

抖音评论区广告吸顶词

展示位置

搜索底 bar、评论区吸顶词

如果没有配置星图搜索组件：展示搜索底 bar 和评论区吸顶词

如果投放前配置了星图搜索组件：同时展示搜索底 bar、评论区吸顶词；建议配置种草通合约的搜索词时包含星图小蓝词

配置词数

通过星图平台，在下达达人任务时挂载搜索组件，可展示挂载的搜索词，支持配置1 个搜索词

磁贴（搜索组件）/ 不含磁贴（搜索组件）样式中，均支持在投放计划创编时，配置 3 个搜索词

通过巨量引擎广告平台，支持在创建 AD 种草通竞价计划时配置 3 个搜索词

展示次数

展示配置的 1 个搜索词2025 年 5 月 21 日起，当客户配置搜索词的 CTR 低于 0.3%，系统弃用判断用户点击诉求过低，将会下线该搜索词，并按照平台搜索的算法出词，支持客户进入星图任务修改攻搜索词再次提交。

・投放时展示配置的三个词的其中 1 个，算法会选择当时流量环境下预估 ctr 最高的词进行展示

・如原星图视频有小蓝词 1.0，最终在星图 + AD 提报的所有词中，展示其一；如果是星图视频，有配置星图 2.0 小蓝词，会优先展示星图 2.0 小蓝词，再展示投放配置的词

搜索底bar展示率提升

/

无需达到预估 CTR 门槛，可直接优化提升底 bar 展示率

评论区吸顶词展示率提升

/

无需达到预估 CTR 门槛，可直接优化提升吸顶词展示率

看后搜率提升

如达人项目选择 “看后搜” 目标时，星图流量模型会叠加搜索相关策略，提升看后搜效果

・种草通合约 - 优选种草目标的流量策略已叠加看后搜策略，优化看后搜数据；

・种草通合约 - 优选点击 / 互动 / 调起目标，均未针对看后搜做直接优化，优选点击目标 + 挂载搜索组件可间接优化看后搜

AD种草通竞价的流量策略已叠加看后搜策略，当客户在计划上的出价表达有充足的成本空间时，可提升看后搜效果

搜索组件展示率（仅参考，不做承诺）

/

60%+

~60%

看后搜率（(PV)（仅参考，不做承诺）

/

~0.5～0.7%

1~1.5%

品牌宣传曝光客群

品牌曝光：针对客户自制素材和达人素材加热放大种草效果，积累 A3种草人群，并挂载搜索组件直接高效导流至搜索结果页，了解品牌更多信息，品牌曝光种草效率upup

星图达人视频 + 种草通合约 & 搜索组件 + 搜索品专

・联动抖音广告投放方式推荐：投放星图达人种草视频后，针对优质爆文投放种草通合约，最大化扩大种草声量 + 积累 A3 人群，并通过挂载搜索组件 -> 点击组件 -> 跳转搜索结果页，潜移默化提升品牌曝光

组件：星图素材+购物车（可选）+小蓝词，追加投放种草通合约+图片磁贴+搜索组件

1、发布视频，留下评论

a、非挂车短视频，星图下单挂载小蓝词

b、作者/用户评论，激发评论区实体词

c、最好集中在1～2个词，如品牌词、品牌主推商品词

2、激发用户搜索行为，提升小蓝词展现概率

a、视频达人口播品牌词

b、视频花字有品牌词视频文案带品牌词话题

c、视频评论区置顶带品牌词评论

新品上市 / 爆品带货客群

新品上市：新品素材投放种草通合约，集中时间段内最大范围提升新品用户曝光度，提升新品 0->1 曝光效率

星图达人视频 + 种草通合约 & 图片磁贴 & 搜索组件 + 购物车组件 + 品牌直播间

🎬 新品 0->1 曝光效率加速

・新品预热 / 上市期：抖音广告投放种草通合约并挂载图片磁贴 + 搜索组件，双链路提升转化，在 feed 流 + 搜索结果页 + 落地页形成触达人群规模，最大化提升品牌 A3 人群积累

爆品带货：选取优质达人种草视频投放种草通合约，叠加搜索组件引流至品牌直播间，达到种收一体即种即收

星图达人视频 + 种草通合约 & 图片磁贴 & 搜索组件 + 购物车组件 + 品牌直播间

🛍️ 爆品种收一体，高效转化

・针对优质种草内容投放种草通合约，测试不同商品 x 不同搜索词的组合，针对不同用户人群进行矩阵式拔草转化

线索留资 / 下载转化客群

留资下载：配合多达人矩阵营销，针对优质种草视频投放种草通合约，形成 feed 流大曝光，叠加搜索组件引导至搜索结果页或直播间

星图达人视频 + 种草通合约 & 搜索组件 + 图片磁贴 / 其他组件

・推荐组件组合：搜索组件 + 留资 / 下载行业锚点