巨量营销|品牌广告补量自助操作手册

发布时间：2026-03-26浏览次数：49

1、操作前必读：抖音品牌广告补量规则

补量规则

（1）补量下单规则：

单条补量预定单正常需满足单日100CPM门槛；
如补量金额可预定量不足100CPM，需单日一次性使用完；
补量不支持抹零。

（2）补量操作场景：

①单条预定单缺量：

如单条预定单满足100CPM门槛，可直接与巨量媒介/销售申请
如单条预定单不满足100CPM门槛，建议客户同产品累计满足投放门槛后再进行补量

②多条同产品预定单缺量：

可支持多条合并一条补量预定单
可支持多条补量预定单（其中仅支持最后一条不满足起投门槛）

（3）补量申请时限：

补量申请不得超过执行后一个月提交（抖音直播广告请在投放（含投放当天）7天内发起补量申请流程）

（4）补量执行时限：

当季度完成补量消耗，不支持跨季度（当季度是指抖音品牌广告投放时所在的季度）；电商周期不支持补量消耗（具体以电商周期规则为准）。

如遇补量申请完成时间临近季度末（指各季度最后一个月的20日及之后，如3月20日、6月20日、9月20日、12月20日），可支持在下一个季度的第一个月内完成补量消耗（跨季度补量场景，跨季度充值金额=差额X补量上线投放季度刊例单价）
例如：补量申请完成时间为Q1的3月25日，补量消耗时限为Q2的4月30日前。

（5）不支持补量场景：

账户/预订单审核未通过
预定单投放中有修改/断播等操作，导致广告下线
当日创建并投放的抖音品牌广告不到量不支持补量
其他无法判定场景以巨量媒介/销售反馈为准

2、抖音品牌广告自助补量流程

抖音品牌广告自助补量流程

3、详细操作

3.1产品入口

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点击顶部导航【品牌投放】开始创建预定单

巨量引擎广告平台产品入口

创编请注意！

（1）下单时间限制：22点后（含22点）下单时组下所有预定单投放日期不能包含次日，22点前可包含。

（2）创建预定单时，如未准备好创意可选择【关闭创意设置】，在投放前上传；

（3）当预定单状态为“下单成功”时，未创建创意到达投放时间会按计划投放+扣费，切记及时上传创意避免损失

到达投放时间，预定单下过审部分创意会进行投放，未过审则不投放（除抖音开屏广告外--必须计划下所有创意均过审才投放）

3.2创建补量广告

补量与非补量创编流程基本一致，具体如下：

步骤	描述及操作	示意图
新建预定单	在品牌投放页面点击「新建预定单」开始创建
创意预览	创意预览：目前大部分样式支持实时预览（1）上传创意时，右侧根据上传情况支持实时预览（2）支持手机扫码预览，点击「手机预览」即可扫码在手机上进行创意预览（3）点击「了解样式」跳转至「品牌橱窗」页面，前置了解品牌广告投出样式
广告组设置	广告组：支持选择「新广告组」或「使用已有广告组」签约合同：下拉选择签约合同/公司，支持搜索
预定单设置	（1）广告分类选择「补量」（2）资源立项编号：选择对应立项信息后，自动展示该立项下的具体补量信息 ①等级划分：S>A1>A2>B>C1>C2>C3 ②只要投放时间内的资源等级不高于可补资源等级则该资源可用于补量下单 ③补量信息：投放产品、优化目标、可补量资源等级、补量日期限制、可用余额（元） ④资源等级是指资源在不同时段内的价值和重要程度
产品类型与目标	产品类型、抖音广告投放产品、投放位置、计费类型与所选立项信息一致，不可选择立项外的内容优化目标：根据所选产品类型、投放产品，展示不同可选项补充：（1）投放位置：抖音（其他位置陆续开放中）（2）计费类型：GD（系统将按预定量投放,不会因其他客户的订单而导致预定的库存被挤占）
其他设置	定向人群、设置排期、预定量与预算、预定单信息、创意等，与一般创建流程一致。	/