巨量广告营销｜品牌结案报告产品手册

新建【结案报告】

（1）选择【数据-品牌数据】页面下的【结案报告】

（2）点击【新建结案】开始

选择【分析范围】

（1）数据总结周期：

①默认选择过去一周（不含当日）；

②支持最多选择过去一年（不含当日）；

（2）选择预定单：

①点击后右侧抽屉页选择，支持根据预定单ID、广告组ID、产品分类、投放位置、投放目标进行筛选；支持多选

②支持选择该账户下所有的抖音品牌广告预定单，仅包含用户自助创建的预定单（不含半自助及媒介代投）。

③如数据报表中未产出预定单的数据，则结案也不支持选择

（3）预定单选择完成后，根据产品分类分别展示已选预定单明细（抖音开机位广告、内容种草广告、其他）

填写【基础信息】

（1）报告名称：

支持1-25个字，展示在生成后的结案报告封面

（2）备注

生成【结案】或【草稿】

（1）生成结案：

列表页【产出状态】为【生成中】，系统完成计算后可查看

（2）生成草稿：

列表页【产出状态】为【新建】，支持编辑后再生成

未生成

支持编辑、查看详情、生成、删除

①点击生成，即可开始（该按钮没有二次确认，谨慎点击）

②点击删除，展示二次确认的弹窗。删除后无法恢复

③查看详情，点击后展示结案详情页，页面信息不支持编辑

④点击终止生成，产出状态变更为【已终止】。不支持再次编辑或生成。

⑤点击下载，即可将ppt格式的结案下载到本地

已生成

支持详情、下载、删除

生成中

支持查看详情、终止生成

失败

支持查看详情、重新生成、删除

结案报告封面

包含结案报告名称、客户名称、客户行业、数据总结周期

结案报告目录

目前展示分析模块的导航说明，包含总体投放效果、分产品投放效果

①总体投放效果：基础投放效果总结、受众人群分布

②分产品投放效果：根据新建结案时所选预定单的产品分类进行展示；该模块内容包括产品投放效果、人群资产、品牌价值、投放建

总体投放效果

封面

基础投放效果总结

①数据总结周期：展示圈选数据范围的总结周期

②指标卡（默认6个指标）：总消耗、总展示数、总点击数、平均点击率、触达人数、平均触达频次

受众人群分布

①展示客户抖音品牌广告预定单周期内受众人群指标

②指标明细：性别、年龄、地域（top10省份/城市）分布；如选择了TGI对比，则包含TGI对比数据。

封面

封面

产品投放效果

开屏基础投放效果

（1）展示客户抖音品牌广告预定单周期内的基础投放数据及数据变化趋势

（2）指标卡：总消耗（万元）、总展示数、总点击数、平均点击率（ctr）

（3）消耗过程：根据时间周期展示消耗、展示数，并输出二级行业下的数据水位

*不同时间周期分别展示天、三天、周、月

抖音开屏广告曝光人群分析

（2）指标明细：性别、年龄、地域（top10省份/城市）分布；如选择了TGI对比，则包含TGI对比数据。

各类型产品抖音广告投放效果（平均）

（1）展示客户品牌广告预定单周期内的明细数据

（2）数据维度：根据广告来源、投放位置、产品类型分别展示

（3）指标明细：总消耗（万元）、总展示数、总点击数、平均点击率（ctr）、CTR对比二级行业开机位广告大盘

各类型产品投放效果（周期）

（1）展示客户品牌广告预定单周期内的关键指标消耗过程

（2）数据维度：根据广告来源、投放位置、产品类型分别展示

（3）关键指标：消耗、展示数、点击数、CTR

（4）消耗过程：根据时间周期展示关键指标，并输出二级行业下的数据水位

*不同时间周期分别展示天、三天、周、月

不同投放目标CTR表现

（1）展示客户品牌广告预定单周期内的不同投放目标CTR表现

（2）展示模块：不同目标的平均表现、by周期展示数据趋势

不同样式CTR表现

（1）展示客户品牌广告预定单周期内的不同样式CTR表现

（2）展示模块：不同创意样式的平均表现、by周期展示数据趋势

直播引流效率-直播效果

（1）展示客户品牌广告预定单周期内抖音号直播的关键指标数据

（2）数据维度：抖音号、到站PV、到站UV、到站UV成本、landing rate、直播间观看人次、直播间1min观看人次

投放建议

投放建议

基于大盘benchmark，给到当前产品使用时的创意样式、定向、素材、优化目标等方向上的优化建议

封面

封面

产品投放效果

种草通基础投放效果

（1）展示客户抖音品牌广告预定单周期内的基础投放数据及变化趋势

（2）指标卡：总消耗（万元）、总展示数、总点击数、平均点击率（ctr）

（3）消耗过程：根据时间周期展示消耗、展示数，并输出二级行业下的数据水位

*不同时间周期分别展示天、三天、周、月

视频及互动效果分析

（1）展示客户品牌广告预定单周期内的视频互动数据及变化趋势

（2）指标卡：平均5s播放率、平均完播率、互动率

（3）周期内表现：根据时间周期展示各数据时间变化

*不同时间周期分别展示天、三天、周、月

种草核心指标分析

（1）展示客户品牌广告预定单周期内的种草核心数据

（2）指标卡：新增A3（问询）数、新增A3（问询）成本、新增A3（问询）成本行业均值

*行业数据默认为所在二级行业

品牌价值

搜索提升量 - 回搜率

（1）展示客户品牌广告预定单周期内基于展示人群、点击人群、3A人群的回搜率数据

*回搜指被广告曝光后，产生品牌相关词搜索的行为

（2）指标卡：不同人群分别展示7天回搜率、15天回搜率、30天回搜率及行业均值

*行业均值默认为所在二级行业

种草人群画像

（1）展示客户品牌广告预定单周期内八大人群分布情况

（2）指标明细：种草人群、曝光人群、点击人群

封面

封面

产品投放效果

内容热推基础投放效果

（1）展示客户抖音品牌广告预定单周期内的基础投放数据及变化趋势

（2）指标卡：总消耗（万元）、总展示数、总点击数、平均点击率（ctr）

（3）消耗过程：根据时间周期展示消耗、展示数，并输出二级行业下的数据水位

*不同时间周期分别展示天、三天、周、月

视频及互动效果分析

（1）展示客户抖音品牌广告预定单周期内的视频互动数据及变化趋势

（2）指标卡：平均5s播放率、平均完播率、互动率

（3）周期内表现：根据时间周期展示各数据时间变化

*不同时间周期分别展示天、三天、周、月

品牌价值

搜索提升量-回搜率

（1）展示客户品牌广告预定单周期内基于展示人群、点击人群的回搜率数据

*回搜指被广告曝光后，产生品牌相关词搜索的行为

（2）指标卡：不同人群分别展示7天回搜率、15天回搜率、30天回搜率及行业均值

*行业均值默认为所在二级行业

内容热推人群画像

（1）展示客户品牌广告预定单周期内受众人群指标

（2）指标明细：性别、年龄、地域（top10省份/城市）分布；如选择了TGI对比，则包含TGI对比数据。

*TGI： 受众中某标签占比 / 大盘人群中某标签占比 * 100，体现受众（选中的广告组/计划）相对于广告大盘在某标签上的显著性；以100作为分界，若某标签的TGI>100，说明受众相对于广告大盘在该标签上显著性更强

（1）展示客户品牌广告预定单周期内八大人群分布情况

（2）指标明细：曝光人群、点击人群