抖音广告 | 产品智推工具介绍（上）

一、产品智推工具是什么？

产品智推（planningtool）是一款由商业产品-广告平台打造的科学的广告投放产品组合推荐方案工具，辅助营销决策者，实现更好的抖音广告投放产品组合决策。

如果您希望快速获得科学可靠的提案报告，同时直观看到方案效果预估，那就快来试试智推吧！

「产品智推」基于客户品牌或产品的营销诉求，综合行业大盘多维度营销数据，向客户推荐适合的营销广告投放客户端，以及客户端下投放产品推荐的工具，缩小预估效果和实际数据之间的差距；

❗推荐方案逻辑：多维数据叉乘，结合优质新品和人工经验以及业务偏好，强强联合输出最终的抖音广告产品组合投放的方案

推荐广告产品投放组合方案=A*B*C*D

A=[营销场景]X[行业]X[客户分层]X[推广时间]X[大盘历史数据]X[客户历史投放情况]

B=[历史人工经验]

C=[优质新品]

D=[业务偏好]

二、使用场景

智推适用的推广营销场景：具体节点营销活动（不适用于年框提案）

智推适用的节点营销活动预算范围：1万-500万

抖音广告投放产品智推使用营销场景

过往，在客户有初步的营销活动需求时，营销策划者会根据行业经验和历史数据，向客户提出相应适配的营销广告

投放方案，并由客户确定后再正式进入投放环节。

现在，产品智推能够直接基于抖音广告主诉求系统化一键产出投放产品组合方案

• 为营销策划者的提案和预估，提供可靠的数据支撑，让营销效果更清晰直观，指导用户科学投放。

• 提供一套投放产品的组合推荐，实现『投放产品推荐-投放-投后结案』的整合方案

• 敏捷高效地帮助营销策划者进行营销投放产品组合决策。

1、传统的提案方式

（1）每次拜访客户提供的通案信息过粗，获得详细方案耗时长？

每个行业都会提供一个行业营销通案，销售确定客户需求后，回到公司找到策划团队产出详细的策划方案，耗时长

（2）营销提案产出时，对多维度数据处理困难？

每次给客户提案，都需要跑行业多维数据，并且下载该客户历史计划投放数据进行拼接整合，耗时耗力

（3）繁多的产品，不知道该给客户推荐哪一个投放？

面对巨量引擎广告平台下售卖的繁多广告类型，不知道客户这次的营销诉求下适合投放什么广告产品，只能凭借投过的经验来推荐

（4）营销提案PPT制作耗时，方案落地执行时还需要再次拆解？

每次确定客户营销方案后，制作美丽高级的PPT，需要四处找素材，并且还得对提案PPT进行brief拆解，非常耗时且困难

（5）营销提案时不知道库存情况，可能造成下单时库存不足丢单?

提案时，往往很难确定推广期间产品库存是否充足，客户下单的时候如果库存不足，容易造成客户的质疑、丢单等情况

（6）营销结案每次都得到处找数据，结案报告制作困难且耗时？

结案时，手动从多个平台下载本次brief的所有计划数据拼接并制作结案PPT。客户结案频率高，导致数据处理工作繁重，结案PPT制作困难

2、产品智推的提案方式

（1）快速且便捷一键获取投放产品组合推荐方案

填写营销活动信息表单，一键获取详细的抖音广告投放提案信息，实时针对客户诉求获取营销提案内容

（2）多维数据整合洞察

自动整合【行业+同类客户大盘数据】和【品牌历史投放数据】，进行深度洞察后产出精准的营销活动方案

（3）科学精准的投放产品组合推荐

综合行业大盘多维度营销数据，科学合理的推荐向客户推荐适合的投放客户端、广告产品组合

（4）可一键下载提案 PPT 和可执行 Brief Excel

对于产品智推推荐的营销投放方案可直接下载PPT以及可执行的brief Excel，解放你的双手

（5）自动化监测方案库存是否充足

产品智推工具，能够实时监控推荐投放产品库存是否充足，如果不充足将会给创建者预警提示

（6）可一键生成结案报告，并支持下载提案PPT

智推方案投放后，可自动生成结案报告，并支持将报告下载成PPT格式（支持下载后调整），高效便捷，解放你的双手

我可以在什么地方使用产品智推工具？

• 巨量方舟、巨量纵横、巨量引擎APP、产品智推......

• 如有任何使用问题，可通过您的使用渠道进行线上反馈，或联系您的客户经理进行反馈

三、操作指南

1、使用流程

产品智推使用流程图

不了解智推产出方案内容？可直接查看智推的演示方案

抖音广告产品智推演示方案

2、操作详解For智推独立入口

Step0：我的看板

活动方案投放监控：可进行效果和进度监控

• 只能查看/监控【投放中】和【投放结束】的活动数据

• 默认显示活动近7天的数据，切换可查看近30提案数据

• 支持查看 PV、CTR 以及 PV和 CTR 对比的情况

• 默认显示 PV TOP5的SPU数据，切换后可查看PVtop1-10的 SPU 数据

抖音广告产品智推入口

Step1：创建营销方案

在【我的看板】或【活动方案管理】页面可操作创建活动方案，支持：

抖音广告创建活动方案1

抖音广告创建活动方案2

投放广告偏好：只投品牌广告、星图视频加热、招商项目、合约结案

（1）只投品牌广告

在页面上依次填写推广账号、营销场景、活动周期、预算金额、活动受众、关注指标、活动名称的信息（预算金额最低1万元）。填写完意向信息后，点击【提交】按钮。

抖音品牌广告投放填写信息

提交完成后进行设置”营销阶段时间”，设置完成后系统计算出投放方案。

设置抖音品牌广告营销阶段时间

（2）星图视频加热

简介：星图视频加热比例（星推比）=商业流量消耗/星图采买消耗；客户在campaign周期内，将内容营销预算分为星图视频采买费用和广告费用，因此客户在周期内会根据”星推比”配比组合商业流量和自然流量，以实现周期内的营销效果（ROI/CPA/CPL）最优，即『最优星推比』。

• 在页面上选择投放广告偏好【星图视频加热】，并依次填写对应的巨量星图账号、星图视频投放广告产品、活动周期（即视频预计推广周期)

• 可同时输入1-50个视频（星推比结论为单视频粒度产出）

抖音广告星图视频加热

（3）招商项目

• 在页面上选择投放广告偏好【招商项目】，并依次填写对应的巨量广告账号、营销场景、项目形式以及您的活动预算等信息

• 提交完成后，系统将会为您推荐出最适合的招商项目

抖音广告产品智推招商项目

（4）合约结案

• 在页面上依次填写抖音广告推广账号、营销场景、活动周期、广告计划（可选择该推广账号下对应时间范围内的计划），

• 提交完成后，基于绑定的计划，系统自动生成活动方案

• 对于历史计划关联生成的营销活动方案，可只直接进入Step6(方案投放中监控）和step6(一键下载结案报告）

抖音广告：合约结案

‼️"我”能输入哪些广告主账号呢？

您（非字节员工）能为，您有管辖（超管/协作者)权限的推广账号创建活动方案

❗“我”对推广账号的管辖权限发生了变更后，我是否还能看到以前创建的活动方案？

当您（非字节员工）对推广账号的管辖权限发生了变更（不再拥有该推广账号的任何权限）后，您将无法看到您为该账号历史创建的活动方案，拥有该推广账号权限的新用户可以看到您为该推广账号创建的活动方案

❗字节内部用户创建的活动方案，推广账号登录后可见么？

您（字节员工）未推送给推广账号的活动方案，推广账号登录后不能看见，若您将某个方案推送给推广账号后，推广账号登录后将能看到您为TA创建的方案

Step2：查看投放方案详情

在方案列表页面点击【查看】按钮，进入方案详情页面。已产出的意向单方案详情展示内容：基本信息&总媒体流量分布&单产品流量预算分布

（1）只投品牌

1）基本信息：用户填写的意向单信息

2）行业流量趋势：展现当前方案归属的advID所属行业的流量趋势。

*智推方案详情页面中该模块仅对公司内部用户展现，对抖音广告主和代理商无此数据模块

*数据来源：商业数据平台-服务中台，统计所有看过行业内容的流量情况，绘制波动图

抖音品牌广告行业流量趋势图

3）投放方案建议

抖音广告投放方案建议

• 提供推荐方案建议营销阶段、营销目标和实现路径

• 点击【营销阶段】查看不同营销阶的目标和实现路径

4）方案效果预估

抖音广告投放方案预估

5）流量预算策略

抖音广告投放流量预估策略

• 显示本次活动推荐投放的媒体流量占比和预算占比

• 可点击不同端切换查看端下详细的版位和商品流量及其预算的占比

6）推荐产品库存实时监控，提供库存充足与否预警

抖音品牌广告推荐产品详情

（2）星图视频加热

1）基本信息：用户填写的意向单信息

2）行业流量趋势：展现当前方案归属的advID所属行业的流量趋势。

*智推方案详情页面中该模块仅对公司内部用户展现，对抖音广告主和代理商无此数据模块

*数据来源：商业数据平台-服务中台，统计所有看过行业内容的流量情况，绘制波动图

抖音广告星图视频加热行业流量趋势图

3）视频最佳星推比

抖音广告视频最佳星推比

• 以视频粒度显示，视频当前星推比，以及智推建议最佳星推比

• 提供采纳最佳星推比后带来的预估效果（活动意向单勾选关注指标：ROI/CPL/CPA)

（3）招商项目

1）基本信息：用户填写的意向单信息

2）行业流量趋势：展现当前方案归属的advID所属行业的流量趋势。

*智推方案详情页面中该模块仅对公司内部用户展现，对抖音广告主和代理商无此数据模块

*数据来源：商业数据平台-服务中台，统计所有看过行业内容的流量情况，绘制波动图

3）招商项目list推荐

抖音广告招商项目介绍

4）查看详细的招商项目详情

抖音广告招商项目详情

Step3：一键下载提案报告

确认投放产品组合方案后，可操作一键下载提案报告（内含提案PPT和可执行的BriefExcel)

Step4：一键投放

支持合约自助类产品在产品智推工具上，对营销投放产品组合方案一键创建计划投放，省心！解放你的时间

Step5：活动方案投中监控

• 您可以查看在【投放中/投放结束】的活动方案的投放数据和投放进度

• 若您没有相应在【投放中/投放结束】的活动方案，我们将会为您提供一份演示方案，让您体验『投放数据监控』功能

抖音广告活动方案投中监控

Step6：一键获取结案报告

1️⃣支持用户在智推首页、意向单列表页面，点击【创建合约结案】按钮，点击后选择对应的计划创建结案，系统基于选择的计划自动识别产品并计算结案。

（1）创建合约结案

• 活动方案列表，点击【创建合约结案】按钮，进入结案表单填写页面

抖音广告创建合约结案

• 首页，点击【创建合约结案】按钮，进入结案表单填写页面

抖音广告填写结案表单

（2）填写结案表单（选择结案计划）

• 选择巨量广告账户

选择巨量广告账户

• 选择场景、投放周期、以及对应计划

抖音广告投放周期、场景、计划

• 设置数据粒度、对比纬度以及结案名称

抖音广告设置数据

2️⃣支持计算结案产品：普通信息流、普通开屏、TopView、有刷必映、种草通

3️⃣用户可在意向单管理列表页面，针对已结案的报告，点击【查看】，查看结案详情，并可操作一键下载结案报告PPT

（1）查看结案详情页面

1）意向单列表，针对某个结案报告，点击【查看】按钮

抖音广告：查看结案详情页面

2）系统侧拉进入结案详情页面，可查看结案详情

抖音广告查看结案详情

（2）下载结案报告

1）可在意向单列表，点击【下载结案】，点击后下载结案PPT，大约需要1分钟

2）结案详情页面，可针对查看的结案报告下载结案PPT

抖音广告：下载结案报告

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