抖音品牌推广广告「品牌橱窗」产品手册（上）

产品更新很快，无法及时了解到最新的产品样式内容?

营销活动纷至沓来，不知道更适合在哪个时间段发力?

不知道平台最新招商项目，无法提前布局?

物料高频出现审核问题，正式投放时容易开天窗?

每次拜访客户提供的通案信息过粗，获得详细方案耗时长?

不知道行业有什么优秀玩法，效果怎样?

提供品牌广告样式、MR、案例全量信息，快速了解产品动态

平台视角提供科学的营销日历

招商图谱，了解最新动态快速找到投放项目

提供素材预览与预审链路，物料问题早发现

快速且便捷一键获取投放产品组合推荐方案

提供行业不同产品等经典案例，快速掌握新玩法

首页

品牌营销

品牌产品

样式筛选/检索

抖音品牌广告产品和样式详情页

披露对比行业CTR区间和行业热度

产品和样式一键分享

样式下载

预览工具

产品询量

品牌招商

招商列表页

招商日历

招商详情

产品智推

品牌窦例

帮助中心

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品牌广告最新资讯、活动信息和品牌广告创编页

面，点击「查看详情」或「开启品牌广告」可进入品牌橱窗产品首页。

场景解决方案

鼠标悬浮在对应模块，可以查看3大场景化解决

方案特点，点击「查看详情」可跳转文档。

抖音品牌广告产品

鼠标点击不同的广告产品类型可以查看具体

介绍;

点击「查看样式」跳转至【品牌产品】页

面，可查看滑动视图下;点击「产品介绍

跳转至飞飞书文档查看该广告类型的信息。

品牌广告优秀案例

鼠标点击切换「行业案例」或「场景化案

例」，在下方可通过鼠标滑动切换不同行业

或场景下的案例信息;

点击「更多行业案例」跳转至【品牌案例】

页面，支持查看更丰富的品牌案例展示效果

及投放成果。

品牌广告投放工具

查看品牌广告投前工具能力组合

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页面右上角，呈现近期品牌营销重点内

容，点击跳转到内容落地页

营销通案

品牌营销通案，点击感兴趣的内

容，会在右侧弹出内容的具体详情

点击该模块右上角“查看更多"会进

入到【品牌通案列表】，可查看全

部品牌通案内容

品牌营销场景推荐

可根据不同营销场景【曝光】【种草】【生意经营】【节点大促】进行切换，根据不同的标签，下方的【品牌/产品宣传片】【营销稿件】内容会同步切换

品牌/产品宣传片

展现品牌/产品宣传片，点击视频进入

全屏播放，视频底部会关联视频相关的

产品样式或招商项目，点击后即可跳转

【品牌产品】的详情页或【品牌招商】

详情页

营销稿件

对应分类下的营销长图，包括案例、抖音品

牌广告最新玩法等

投放产品

检索&筛选:

页面展现品牌广告产品，支持顶部搜索框进行关键词检索，以及根据

「广告类型」、「营销场景」、「媒体端」以及「投放平台」进行筛

选。

列表页信息:

包括广告产品支持的端、广告类型、营销场景、投放平台、产品价格

(最低起售价格)、产品状态(产品左上角标签)以及该产品目前包含

的创意样式数量。

查看案例:点击“查看案例”即可跳转到「品牌案例」页面，

查看详情：支持查看抖音广告投放产品的详细信息，包括

1.产品介绍:产品特点、广告类型、媒体、计费方式、产品价格(最低起售价格)、投放平台和营销场景

2.产品流量链路:产品的交互方式

3.售卖说明:投放能力、下单规则

4.创意样式:该产品支持的创意样式

5.精选案例:该产品现在可参考的「优秀素材」或「营销案例」

产品分享:在产品详情页右上角可以复制该产品信息.即可通过链接方式分享给其他用户

新增指定行业下的关键指标及产品卖点信息，包括指定行业下CTR区间值等。点击查看详情，即可查看披露的全部数据指标。

产品询量:抖音品牌广告投放「询量工具】产品手册

支持表单询量&智能询量并支持勾选出支持询量的产品

请注意:

1、若您未登录品牌橱窗均不支持询量

2、若您登录但登录账户未关联品牌投放账户，则不支持使用智能询量(提示如下图)

表单询量

智能询量

产品投放:针对支持自助投放点品牌产品，产品详情页右上角「去投放」按钮为可点击状态。选择平台以及投放账户后，点击确定即可跳转账户品牌推广管理页。

请注意:若您未登录，则无法看到该入口

创意样式

节点样式:在顶部左侧区域展现营销节点或节日节点的品牌样式，点击可查看样式详情。

热卖样式排行榜:点击支持查看样式详情。

检索&筛选:页面展现抖音品牌广告的创意样式，支持顶部搜索框进行关键词检索，以及根据「广告类型」、「营销场景」、「媒体端」以及「投放平台」进行筛选。

样式状态:在创意样式左上角标注样式的状态，如将下线、已下线等。

创意样式详情页

入口:品牌产品-品牌广告产品样式列表页悬停-点击「查看详情」

内容:详情页支持样式切换、行业切换，并展现样式的数据、样式特点以及售卖说明等内容

NEW!CTR区间和行业热度(仅支持登录后使用)

名词解释

CTR区间:在指定行业中，70%的客户投放后可达到效果区间，最终效果以计划实际投放为准

样式热度:样式使用人数越多，数值越大(最大值100)

行业筛选:

方式一:默认「3C及电器」行业，点击「3C及电器」可打开行业下拉筛选框，可选择自己品牌所属行业，查看该样式在对应行业的「CTR区间」参考和「样式热度」

方式二:默认在样式详情页的行业选择，点击下拉框可以在样式详情页查看该样式在对应行业的表现

样式分享:

品牌产品-查看详情，鼠标在样式上是停即可看到分享按钮。击分享按

钮，自动复制样式链接，可粘贴到需要的地方

样式下载:鼠标悬停在样式上会出现下载按钮，点击即可下载。

样式预览

样式预览:(仅支持登录后使用)

NEW!支持预览物料的真实投放效果(目前覆盖开机位产品、内容种草和抖音搜索广告)

入口:

入口一:样式列表页，在对应样式悬停，若该样式支持制作，「预览」按钮可点击;若不支持，该按钮置灰

入口二:在样式详情页，在对应样式悬停，若该样式支持制作

[立即预览】按钮可点击;若不支持，该按钮置灰

素材设置:根据素材尺寸规范上传对应的物料，并完成广告落地页、创意组件的配置

1、可选择对应样式进行预览

2、上传1个尺寸素材即可预览

预览能力操作手册:品牌投放预览能力说明

素材预览-安全区校验:

辅助检查素材安全区，避免因为安全区设计问题反复上传素材

开机位

内容热推-图片磁贴

位置

「品牌橱窗」-「品牌招商」-「项目视图」

【品牌橱窗】-「品牌招商」-[日历视图]

筛选功能

招商搜索:支持搜索招商项目，可输入招商项目名称或者亮点信息

项目类型:可根据需求选择不同类型的IP，选定后下方IP会展现选定的IP内容

平台大事件IP、人文艺术IP、明星/综艺/音乐营销IP、互动营销IP、节日营销IP、行业营销IP、生活服务IP、体育赛事IP、头西及其他端IP、红过短剧IP、电商IP

生活服务IP支持按照不同区域选择

其他筛选:支持通过适配行业、营销目标、招商状态以及招商日期进行筛选

适配行业:车后综合、汽车、服饰、手机数码、教育、影视综、金融、食品饮料、游戏、健康、家电家居、酒旅政务、通信/工具、美妆、日化、母婴、宠物、电商平台

营销目标:人群种草、品牌曝光、下载激活、电商转化代言宣发、新品上市、节点营销、线下到店

招商状态:待招商、招商中、执行中、招商结束

招商日期:时间窗筛选

日期切换:支持2024、2025、2026年切换

适配行业:车后综合、汽车、服饰、手机数码、教育、影视综、金融、食品饮

料、游戏、健康、家电家居、酒旅政务、通信/工具、美妆、日化、母婴、宠

物、电商平台

营销目标:人群种草、品牌光、下载激活、电商转化、代言宣发、新品上

市、节点营销、线下到店

招商状态:待招商、招商中、执行中、招商结束

更对功能

项目排序:支持筛选框选择时间、曝光量排序展示，默认选择“按招商时间从近到远”

按招商时间从近到远、按招商时间从远到近

按曝光量从大到小、按曝光量从小到大

项目列表页:默认展示项目名称、项目简介、预计曝光量和

招商时间、营销目标(蓝色标签)

项目列表页:默认展示项目名称、项目简介、预计曝光量和

招商时间、营销目标(蓝色标签)

项目列表页:默认展示项目名称、项目简介、预计曝光量和招商时间、营销目标(蓝色标签)

招商项目详情:页面展现招商项目详情，包括项目标题、项目类型、曝光量、状态、时间、项目编号、项目介绍、通发包明细以及项目招商手册。

1.入口:在招商项目列表页，鼠标移动到想查看的项目上，会出现“查看招商详情”的按钮点击弹出侧边抽屉可查看项目详情

2.招商手册:点击蓝色“招商手册”按钮，可跳转招商手册对应的文档

3.分享活动:点击“分享活动”按钮即可复制项目链接，可发给其他用户

功能介绍:该模块根据“业务类型”分类展示本年度(自然年)的招商项目，并展示不同项目的状态每个分类默认最多展示3行招商项目，但右下角展示被折叠的项目数量，点击后可展开展示被折叠的项目

招商状态:不同色块对应展示招商项目状态

更多功能:

1.查看项目名称:鼠标悬停在项目上，会出现该项目的完整名称

2.查看项目详情:鼠标点击项目，会出现项目详情，并提供"查看招商详情按钮，可点击查看项目详情(非登录态无法查看招商项目详情)

招商手册:点击蓝色“招商手册“按钮，可跳转招商手册对应的文档

分享活动:点击“分享活动”按钮即可复制项目链接，可发给其他用户

Ai推荐

入口:招商项目列表搜索框，点击后切换AI搜索推荐模式，输入框输入需要搜索的营销诉求/关键词，弹出对应的招商推荐列表

功能介绍:通过抖音广告营销诉求，系统自动推荐相关的招商项目列表，可点击列表查看具体的招商

点击「新建活动方案」可创建活动方案

我能输入哪些抖音广告主账号呢?

您可以为您有管辖(超管/协作者..)权限的推广账号创建活动方案。

我对推广账号的管辖权限发生了变更后，我是否还能看到以前创建的活动方案?

当您对推广账号的管辖权限发生了变更(不再拥有该推广账号的任何权限)后，您将无法看到您为该账号历史创建的活动方案，拥有该推广账号权限的新用户可以看到您为该推广账号创建的活动方案。

新建活动方案:

投放偏好1-抖音品牌广告

信息填写:在页面上依次填写流量偏好、推广账号、营销场景、活动周期(大于7天)、预算金额(预算金额最低1万元)、活动受众、关注指标、活动名称的信息。填写意向信息后，点击「提交」按钮

营销阶段时间配置:

提交完成后设置“营销阶段时间”，点击去设置可查看产品推荐的活动周期建议。

设置完成后系统计算出投放方案。

投放广告偏好:星图视频加热

信息填写:在页面上选择投放广告偏好【星图视频加热】，并依次填写对应的巨量星图账号、星图视频投放广告产品、活动周期(即视频预计推广周期);可同时输入1-50个视频(星推比结论为单视频粒度产出

投放广告偏好:招商项目

信息填写:在页面上选择投放广告偏好【招商项目】，并依次填写推广账号、营销场景、项目形式及活动预算等信息，填写意向信息后，点击「提交」按钮，系统会为您推荐出最合适的招商项目。

新建活动方案:

投放偏好2-星图视频加热

在页面上依次填写对应的巨量星图账号、星图视频投放广告产品、活动周期(即视频预计推广周期);可同时输入1-50个视频(星推比结论为单视频粒度产出);星图视频投放广告产品、关注指标、活动名称信息。填写意向信息后，点击「提交」按钮。

新建活动方案:

投放偏好3-招商项目

在页面上依次填写推广账号、营销场景、项目形式、活动受众及活动关注指标、活动信息名称后，点击「提交」按钮，系统会为您推荐出最合适的招商项目。

进入活动方案

方式一:「产品首页」-「产品投放推荐」点击查看详情进入报告页面

方式二:「产品智推」-方案列表即可查看创建的方案

查看活动方案

在方案列表页面点击「查看」按钮，进入方案详情页面。可点击下载方案。

查看活动方案:

投放偏好1-抖音品牌广告

基本信息:用户填写的意向单信息

方案概览:包括投放方案建议、流量预算策略、预算分配效果预估。

投放方案建议:选择不同阶段可查看该阶段的策略建议。

流量预算策略:展示本次活动推荐投放的媒体流量和预算占比。点击右侧「营销阶段」可选择不同阶段，产品会根据不同阶段展现该阶段的流量预算策略信息。

预算分配效果预估:70%的客户采纳后效果都能大于如下预估值。

方案详情:不同营销阶段具体的产品投放建议，包括产品、优化目标、定向、投放类型量级(CPM)、量比、预算和推广周期的建议。

查看活动方案:

抖音品牌广告投放偏好2-星图视频加热

基本信息:用户填写的意向单信息

方案概览:

视频最佳星推比:以视频粒度显示视频当前星推比以及智推建议最佳星推比，提供采纳最佳星推比后带来的预估效果(活动意向单勾选关注指标:ROI/CPL/CPA)支持下载

查看活动方案

投放偏好3-招商项目

基本信息:用户填写的意向单信息

招商项目list推荐

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