抖音品牌广告「品牌橱窗」产品手册（下）

示意

使用方法

通过「搜索案例」输入关键词进行检索

点击「营销场景」「广告行业」「广告类型」分类标签，筛选想要查看的案例

单一样式的抖音品牌广告素材，如：上滑开屏、氛围窗。

抖音品牌广告的组合玩法，如：世界杯热点事件玩法、达人IPX众测任务玩法

第一步：在案例列表页，鼠标滑动停留在想要查看的案例上会看到「查看案例详情」的蓝色按钮

第二步：点击「查看案例详情」，即可在弹窗看到该案例的详细内容

若案例有可供详细查看的文档，会在弹窗右下角出现「查看文档」按钮，点击即可跳转对应文档

第一步：在案例列表页，鼠标滑动停留在想要查看的案例上会看到「查看案例大图的蓝色按钮

第二步：点击「查看案例大图」，即可在弹窗看到该案例的详细内容

功能

操作方法

示意图

内容检索

页面搜索框中输入想要了解的抖音品牌广告产品的相关关键词，即可检索到「品牌资讯」中的相关内容

点击推荐内容

搜索框下方为近期推荐的抖音品牌广告产品相关资讯信息和课程，可点击感兴趣的内容进行详细了解

功能

操作方法

示意图

抖音品牌广告智能询量

唤起方式：

方法一：点击「品牌询量工具」

方法二：输入品牌询量

方法三：输入想要询量的产品、计划下单日期、人群及其他条件等

具体操作方法：参考询量工具手册(品牌投放「询量工具」产品手册)中智能询量部分

方法一

方法二

方法三

品牌信息查询

唤起方式：

方法一：点击「品牌信息查询」

方法二：输入品牌营销信息查询

方法三：输入想要对比的抖音品牌广告产品名称

输入你想咨询的产品名称、样式信息等，返回具体的内容

方法一

方法二

方法三

相关资料查询

输入你想咨询的产品名称、样式信息等，返回具体的内容

人工咨询

转人工和提交工单：如需咨询人工您可以输入"转人工”提交工单后，预计1-3个工作日内会有人工客服回复信息。

查询反馈进度：您可通过底部“工具-工单”查询处理进度和内容反馈。

工单提交

进度查询

扫码体验

抖音搜索“品牌橱窗

引擎营销观察-营销动态-抖音品牌广告

引擎APP-抖音品牌广告-品牌橱窗

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样式筛选/检索

抖音品牌广告产品样式详情页

披露对比行业中位数和行业热度

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品牌营销顶部展现品牌营销最新的营销动态，点击可了解详细信息；支持轮播

营销通案

banner下方展现营销通案，点击可查看通案详细信息

点击「查看更多」可查看营销通案列表，并在列表页右上角支持搜索。

分不同营销场景

支持根据「曝光」、「种草」、「经营」和「[大促」四个场景切换查看「品牌/产品宣传片」以及「营销稿件」

品牌/产品宣传片」支持「查看更多」点击后可查看视频内容。列表页右上角支持检索。

「营销稿件」支持「查看更多」，点击后查看长图详细内容。列表页右上角支持检索。

投放产品

列表页

列表页信息：

包括抖音品牌广告产品广告类型、营销场景、投放平

台以及该产品目前包含的创意样式数量。

检索&筛选：

页面展现抖音品牌广告产品，支持顶部搜索框进

行关键词检索，以及根据「营销场景」、「投放平台」进行筛选，展开“更多筛选”后可根据「媒体端」、「广告类型」进行进一步筛选。

查看案例

点击“查看案例”即可跳转到「品牌案例」页面。

查看详情

支持查看抖音品牌广告产品的详细信息，包括

产品介绍：产品特点、广告类型、媒体、计费方式、投放平台和营销场景

产品流量链路：产品的交互方式。

售卖说明：投放能力、下单规则。

创意样式：该产品支持的创意样式。

精选案例：该产品现在可参考的「优秀素材」或「营销案例」

创意样式

样式筛选

品牌产品页面顶部支持筛选框选择所需查看定样式标签

筛选抖音品牌广告产品类型

开机位广告、信息流广告、内容种草、搜索广告、商城广告、创新产品、互动产品

筛选端/平台/场景

媒体端：抖音、今日头条(含今日头条极速版)

投放平台：抖音品牌广告

营销场景：常规品牌宣传、抖音电商

样式视频/大图

点击想要查看点抖音品牌广告样式，即可进入全屏播放页面查看效果

对比行业中位数和行业热度

(仅登录后可用)

登录后，在样式下会展示该样式的对比行业CTR中位数和样式热度

对比行业CTR中位数:在指定行业中，样式与投放产品CTR中位数对比结果

样式热度：样式使用人数越多，数值越大(最大值100)

位置

「品牌橱窗」-「品牌招商】-「项目视图]」

「品牌橱窗」-「品牌招商」-[日历视图」

筛选功能

抖音品牌广告招商搜索：支持搜索招商项目，可输入招商项目名称或者亮点信息

全部项目类型：可根据需求选择不同类型的IP，选定后下方IP会展现选定的IP内容、达人IP、互动IP、行业IP、生服IP、电商IP

文娱IP：影视综宣发、音乐演出、短剧、综艺、体育、文化、明显

更多筛选：支持通过行业、营销目标、招商状态以及招商日期进行筛选

适配行业：数码、服饰、食品饮料、美妆、日化母婴、综合丽人、汽车、教育、游戏、健康、家居家电、酒旅政务、互动应用、平台服务

营销目标：品牌曝光、电商转化、节点种草、其他、线下整合

招商状态：待招商、招商中、执行中、已结束

上新范围：7天内上新、30天内上新、90天内上新

日期切换：支持2024和2025年切换

全部项目类型：可根据需求选择不同类型的IP，选定后下方IP会展现选定的IP内容、达人IP、互动IP、行业IP、生服IP、电商IP

文娱IP：影视综宣发、音乐演出、短剧、综艺、体育、文化、明显

适配行业：数码、服饰、食品饮料、美妆、日化母婴、综合丽人、汽车、教育、游戏、健康、家居家电、酒旅政务、互动应用、平台服务

营销目标：品牌曝光、电商转化、节点种草、其他、线下整合

招商状态；待招商、招商中、执行中、已结束

更多功能

项目排序：支持筛选框选择时间、曝光量排序展示，默认选择“按招商时间从近到远”按招商时间从近到远、按招商时间从远到近按曝光量从大到小、按曝光量从小到大

项目列表页：默认展示项目名称、项目简介、预计曝光量和招商时间、营销目标 (蓝色标签)

招商项目详情：页面展现招商项目详情，包括项目标题、项目类型、曝光量、状态、时间、项目介绍、项目亮点以及项目招商手册。

入口：在招商项目列表页，点击感兴趣的项目

招商手册：点击蓝色“招商手册”按钮，可跳转招商手册对应的文档

功能介绍：该模块根据“业务类型”分类展示本年度(自然年)的招商项目，并展示不

同项目的状态每个分类默认最多展示3行招商项目，但右下角展示被折叠的项目数量，点击后可展开展示被折叠的项目

招商状态：不同色块对应展示招商项目状态

更多功能：查看项目详情:点击项目，会出现项目详情，并提供“查看招商详情”按钮，可点击查看项目详情(非登录态无法查看招商项目详情)

招商手册：

点击蓝色“招商手册“按钮，可跳转招商手册对应的文档

优秀素材

内容筛选：顶部可筛选营销场景、广告类型和行业

营销场景：品牌曝光、极致种草、直达经营

抖音品牌广告类型：开机位广告、信息流广告、内容种草、搜索广告、商城广告、创新产品、互动产品

行业：美妆、汽车、3C及家电、食品饮料、日化、服装配饰、母婴宠物、游戏、传媒资讯、家居建材、工具类软件、餐饮服务、金融业、文体娱乐、本地服务、交通工具

优秀素材内容：以列表形式展示案例的标题、内容概览以及相关数据

营销案例

内容筛选：顶部可筛选营销场景、广告类型和行业

营销场景：品牌曝光、极致种草、直达经营

抖音品牌广告类型：开机位广告、信息流广告、内容种草、搜索广告、商城广告、创新产品、互动产品

行业：美妆、汽车、3C及家电、食品饮料、日化、服装配饰、母婴宠物、游戏、传媒资讯、家居建材、工具类软件、餐饮服务、金融业、文体娱乐、本地服务、交通工具

营销案例内容：以列表形式展示案例的标题、内容概览以及相关数据。支持图片点击，点击后可查看案例大图