抖音广告｜产品智推工具介绍（中）

1、抖音品牌广告投放产品智推操作详解For巨量方舟

tep0：我的看板

• 支持快速新建/关联历史计划创建活动意向

• 活动意向状态数据概览

活动方案抖音广告投放监控：可进行效果和进度监控

• 只能查看/监控【投放中】和【投放结束】的活动数据

• 默认显示活动近7天的数据，切换可查看近30提案数据

• 支持查看PV、CTR以及PV和CTR对比的情况

• 默认显示 PV TOP5的SPU数据，切换后可查看PVtop1-10的SPU数据

巨量引擎方舟广告产品智推入口

Step1：创建营销方案

1、点击登录巨量方舟，顶部菜单栏切换到【订单】模块，页面默认显示【产品智推】页面，

对于内部用户附身登录巨量方舟，暂无智推模块权限

2、在页面可操作创建活动方案：

（1）只投品牌广告

在页面上依次填写推广账号、营销场景、活动周期、预算金额、活动受众、关注指标、活动名称的信息（预算金额最低1万元）。填写完意向信息后，点击【提交】按钮。

抖音品牌广告投放填写信息

• 提交完成后进行设置”营销阶段时间”，设置完成后系统计算出投放方案。

设置抖音广告营销时间

（2）星图视频加热

简介：星图视频加热比例（星推比）=商业流量消耗/星图采买消耗；客户在campaign周期内，将内容营销预算分为星图视频采买费用和广告费用，因此客户在周期内会根据”星推比”配比组合商业流量和自然流量，以实现周期内的营销效果（ROI/CPA/CPL）最优，即『最优星推比』”。

• 在页面上选择抖音广告投放偏好【星图视频加热】，并依次填写对应的巨量星图账号、星图视频投放广告产品、活动周期（即视频预计推广周期)

• 可同时输入1-50个视频（星推比结论为单视频粒度产出）

抖音广告星推比

（3）招商项目

• 在页面上选择投放广告偏好【招商项目】，并依次填写对应的巨量广告账号、营销场景、项目形式以及您的活动预算等信息

• 提交完成后，系统将会为您推荐出最适合的招商项目

抖音广告招商项目填写信息

（4）合约结案

• 在页面上依次填写推广账号、营销场景、活动周期、广告计划（可选择该推广账号下对应时间范围内的计划），

• 提交完成后，基于绑定的计划，系统自动生成活动方案

• 对于历史计划关联生成的营销活动方案，可只直接进入(方案投放中监控）和step4(一键下载结案报告）

抖音广告合约结案

‼️“我”能输入哪些抖音广告主账号呢？

您能为，您有管辖（超管/协作者...）权限的推广账号创建活动方案

‼️"我”对抖音广告推广账号的管辖权限发生了变更后，我是否还能看到以前创建的活动方案？

当您对推广账号的管辖权限发生了变更（不再拥有该推广账号的任何权限）后，您将无法看到您为该账号历史创建的活动方案，拥有该推广账号权限的新用户可以看到您为该推广账号创建的活动方案

Step2：查看抖音品牌广告投放方案详情

在方案列表页面点击【查看】按钮，进入方案详情页面。已产出的意向单方案详情展示内容：基本信息&总媒体流量分布&单产品流量预算分布

1、只投品牌

（1）基本信息：用户填写的意向单信息

抖音只投品牌广告投放基本信息

（2）抖音广告投放方案建议

抖音广告投放方案建议

• 提供推荐方案建议营销阶段、营销目标和实现路径

• 点击【营销阶段】查看不同营销阶的目标和实现路径

（3）方案效果预估

抖音广告投放方案预估效果

（4）推广建议-总媒体流量分布：

抖音广告推广建议

• 显示本次活动推荐投放的媒体流量占比和预算占比

• 可点击不同端切换查看详细的版位和商品流量及其预算的占比

（5）推荐产品库存实时监控，提供库存充足与否预警

抖音广告推广产品预警

（6）支持用户编辑量级和投放时间

编辑量级和抖音广告投放时间

2、星图视频加热

（1）基本信息：

用户填写的意向单信息

（2）视频最佳星推比

抖音视频广告最佳星推比

• 以视频粒度显示，视频当前星推比，以及智推建议最佳星推比

• 提供采纳最佳星推比后带来的预估效果（活动意向单勾选关注指标；ROI/CPE/CPA/CPA3)

抖音广告产品智推最佳星推比

3、招商项目

（1）基本信息：

用户填写的意向单信息

（2）招商项目list推荐

抖音广告招商项目list推荐

（3）查看详细的招商项目详情

Step3：一键创建排期任务for只投品牌方案

1、支持用户在详情页面勾选方案行后一键创建排期任务。支持如下两种方式一键创建排期任务

创建排期任务页面关联智推ID，一键创建排期任务

抖音广告创建排期任务

• 排期任务抽屉页新增活动ID字段，非必填。输入框右侧新增小字提示：还没有活动ID？点击这里去创建

• 只能输入当前登录用户可管辖的adv的活动ID，完成活动ID填写后，默认将活动方案信息填入排期任务表单中（支持用户修改)，并将智推方案briefexcel文件，下挂到排期任务的附件中。

2、智推方案详情页面基于方案行，一键创建排期任务

（1）基于智推方案详情，默认填入排期任务表单中（支持用户修改），并将智推方案briefexcel文件，下挂到排期任务的附件中

（2）Brief excel 特殊字段描述

• 是否能自助：当前方案行资源是否支持自助投放，枚举值：是/否

• 本次创建排期：当前用户手动勾选方案行本次是否需要媒介创建排期，如果是则字段值为『媒介』，反之为『自助』

• 历史是否创建排期任务：当前方案行，历史是否创建过排期任务，枚举值：是/否

Step4：一键下载提案报告

确认抖音广告投放产品组合方案后，可操作一键下载提案报告（内含提案PPT和可执行的BriefExcel）

1、活动方案列表下载

• 对于已产出状态及其之后的状态，可以在活动列表页面操作下载活动的提案报告

• 点击下载后，系统将会同时下载两个文件：提案 PPT和可执行的 Brief Excel

抖音广告活动方案列表下载

2、活动方案详情下载

• 对于已产出状态及其之后的状态，可以在活动详情页面操作下载活动的提案报告

• 点击下载后，系统将会同时下载两个文件：提案PPT和可执行的 Brief Excel

抖音广告活动方案详情下载

Step5：一键投放

• 支持合约自助类产品在产品智推工具上，对营销投放产品组合方案一键创建计划投放，省心！解放你的时间！

Step6：一键获取结案报告

1、支持用户在智推首页、意向单列表页面，点击【创建合约结案】按钮，点击后选择对应的计划创建结案，系统基于选择的计划自动识别产品并计算结案。

（1）创建合约结案

• 活动方案列表，点击【创建合约结案】按钮，进入结案表单填写页面

抖音广告产品智推创建合约结案

• 首页，点击【创建合约结案】按钮，进入结案表单填写页面

抖音广告产品智推首页创建合约结案入口

（2）填写结案表单（选择结案计划）

• 选择巨量广告账户

巨量广告账户

• 选择场景、投放周期、以及对应计划
  

选择抖音广告投放周期计划

• 设置数据粒度、对比纬度以及结案名称

2、支持计算结案产品：普通信息流、普通开屏、TopView、有刷必映、种草通

3、用户可在意向单管理列表页面，针对已结案的报告，点击【查看】，查看结案详情，并可操作一键下载结案报告PPT

（1）查看结案详情页面

• 意向单列表，针对某个结案报告，点击【查看】按钮

• 系统侧拉进入结案详情页面，可查看结案详情

查看抖音品牌广告结案详情

（2）下载结案报告

• 可在意向单列表，点击【下载结案】，点击后下载结案PPT，大约需要1分钟

• 结案详情页面，可针对查看的结案报告下载结案PPT

抖音广告下载结案报告

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