抖音广告创意产品手册

一、抖音广告创意时代变革

1、创意生产力革新

专业团队+智能工具助力素材高效产出

智能剪辑提升生产效率+50%

智能剪辑降低生产成本——极致压缩

2、核心矛盾转变

大量素材堆积，素材生命周期下降

在投素材数4亿+

素材生命周期小于1天——50%+

3、生产需求送代

创意质量成为撬动生意提效的重要因素

抖音广告主认为创意十分重要——98%+

头部素材跑量占比——80%

二、创意从对于量的需求过度到对质的需求

1、创意生产力：技术的数据驱动，生产力爆发

2、创意升级：创意产能充足，创意质量成为激发生意增长的决定性因素

3、创意生产关系：更多类型生产者参与创作

三、增质提效要求下，我们要有怎样的创意？

1、新时代的好创意：用户价值与商业价值统一

当抖音广告创意满足用户需求，获得用户喜爱，能够为企业提供更高的商业价值

抖音广告新时代创意

2、什么是好创意？——抖音广告打造创意新标准

（1）优质的：真实、可信、有用、有趣、声画优良

（2）创新的：角色、场景、情节排版设计多维创新

（3）激发增长的：撬动流量规模

3、用好创意，塑造投放环境正循环

抖音广告投放环境

四、抖音广告创意平台——独特价值

1、抖音广告创意——一站式广告创意门户

（1）激发创意新可能

（2）打造良性创意生态

（3）赋能高质量创意生产

2、抖音广告创意平台价值

（1）官方（了解平台机制）

抖音广告旗下创意平台权威信息一手发布帮助创意制作者找准方向

（2）科学（打开创意思路）

通过海量素材分析提供创意榜单及洞察并对于创意资产进行科学的分析管理

（3）引领（创意制作提质增效）

在更高质量的市场要求下通过高时效性、新颖的课程及工具引领创意制作者产出高质量创意

3、权威信息：发布平台创意政策，多角度扶持让好创意获得好回报

4、灵感激发：高时效性、新颖的课程及灵感内容，打开创意思路

5、技术驱动：技术驱动创意生产投放，引领创意技术革新

（1）技术驱动创意理解

强化模型理解能力

a、内容质量

b、创意相似度

c、样式布局

（2）技术驱动创意制作

智能工具赋能创意生产全链路

a、脚本创作

优质素材抓取

文字自动编译

行业精准适配

b、智能剪辑

自动精准卡点

匹配多种转场

海量歌曲选择

（3）技术提效创意分发

抖音广告投放分发能力个性化实时组合分发

亿级（素材样式）*百种（广告流量排版）*海量（用户兴趣特征）