抖音广告投放优质素材介绍

每一条规则都有对应的视频/图片案例！！配合全新功能一非优质原因披露，一键get抖音广告素材优化方式

 如何查询非优质原因？

投放账户维度数据 巨量营销->素材中心—>视频分析	单素材维度数据 巨量营销->素材中心-->视频库->单视频分析

1、优质素材是什么？

优质素材是指符合平台价值观导向，同时具有体验价值与抖音广告投放价值的素材。

2、优质素材的投放价值

经巨量广告营销平台验证，优质素材本身在跑量上具有优势。一旦被标记为”优质素材”，则可获取优质专属流量，进一步拓展流量空间，获取更强的跑量能力

3、优质素材的体验价值

符合用户偏好与平台价值观，用户排斥度低

一、为什么要做优质素材？

在抖音信息流广告投放十分成熟的当下，不少客户和代理商发现、在投放达到一定体量后，调整常见的优化维度，比如出价、定向等，带来的增量有限。只有「素材」是可以持续不断优化的突破点。

从素材开始投放，到展现在用户前，再到发生转化，素材的质量直接影响着用户的行为。通过对素材进行优化，进而找到精准人群，是投放的大势所趋。如何提前了解平台策略导向、找准素材优化方向，打出”叫好又卖座”的创意组合拳，就显得尤为重要。

健康可持续的创意生态需达到客户、平台与用户的三方平衡。这也就意味着，平台不仅要保障客户的抖音广告投放效果，还要注重C端用户的观看体验。因此，平台基于用户体验制定了一套”优质素材的价值观”，只有契合这套价值观的素材才有机会获得平台的激励与扶持。

二、什么样的素材可以成为优质素材

通过对不同行业多种素材跑量效果的监测，我们发现，和低质素材相反，符合平台优质素材价值观的抖音广告素材，不仅完播率较普通内容高出23%，负向反馈率较普通内容减少30%，而且能够获得平台的激励与扶持。这些能获得用户频频点赞、收藏、加购的”优质素材”通常具备以下5大特征：

真实、可信、有趣、有用、声画优良

1、成为“优质素材”的过程

优质素材的评素材投放后启动，经过机器+人工双重审核确认是否优质

抖音优质素材广告过程

• 当一条素材开始投放并达到一定曝光量级时，自动进入优质素材评估流程，客户及代理商不需额外操作

• 评估为优质的素材可在抖音广告投放后台-视频库等位置查看优质状态及优质激励效果

• 评估结果为非优质的素材正常投放，不会有负面影响

2、优质素材标准

巨量广告营销优质规则从声画质量和内容价值两方面出发，素材需同时满足五个条件才会被判定为优质

五个条件分别是：声音、画面、声画一致性、信息主体、信息表达

五个条件在判定时为[非负即正]的方式，本规则下的每条细则以”及格线”作为执行标准，希望大家都有做出优质素材的机会

抖音广告优质素材框架

三、优质素材可以获得什么？

为了更好地鼓励抖音广告主及代理商生产优质素材，平台侧给予的支持如下：

• 通过平台策略提升优质素材在投放时的跑量能力

• 通过多维度的数据披露，帮助客户及代理全面进行素材分析

• 通过方法论引导供给侧制作平台认定的优质素材

四、如何查询是否优质

平台	披露位置	路径参考	披露内容
巨量营销	素材库		素材评估：优质素材生态状态（是否优质)
	素材分布		素材分析：展示抖音广告投放账户维度、素材维度的优质统计数据（带来的增量消耗等）
	创编-视频素材选用环节	路径1：登陆巨量营销平台--->创意新建/编辑页--->添加素材--->添加视频/编辑视频--->我的视频（侧弹视频选择页）—>视频底部标签展示 路径2：登陆巨量广告营销--->单元素材新建/编辑页--->添加素材--->添加视频/编辑视频--->我的视频（侧弹视频选择页）—>视频底部标签展示	创编：新增【素材评估】筛选项，支持筛选优质素材 创编：素材列表展示优质标签，可在素材选择时进行勾选
巨量方舟	优化-创意生态		优质素材生态状态（是否优质） 优质可获得的权益/生产指导 优质素材账户粒度统计指标
巨量创意	创意灵感		优质素材标签
	创意诊断	/	优质素材生态状态（是否优质） 优质可获得的权益/生产指导
巨量本地推	素材库		优质素材生态状态（是否优质）

五、问题解答

1、在判定规则上，声音、画面、一致性、信息主体、信息表达有侧重吗？

没有侧重，5个条件同时满足才会判定为优质素材。

2、能不能不被判定为优质素材？没有被判定为优质的素材会有影响吗?

优质素材的产品策略是在原本的流量基础上增加更多曝光机会，相当于是增量。目前仅对优质素材进行激励，非优质、非低质的素材没有影响。

3、流量激励会不会给我带来一些低转化的无用流量？

不会的，我们会根据您的人群设置放大流量激励。从大盘数据来看，优质素材跑量能力更好，流量激励可以进一步扩大抖音广告素材的跑量能力，带来更多转化。

4、代理/客户可通过哪些途径了解优质相关信息？

巨量广告创意平台-创意充电站-政策解读页面展示优质相关介绍，并会不定期更新相关课程。

优质素材是抖音广告破量核心，契合平台标准即可解锁流量激励、优先审核等权益。用好非优质原因披露，快速优化素材，让投放更高效。想要抢占抖音海量精准流量、实现持续转化，立即联系【合光智投】工作人员为您开通抖音广告账户，专业团队全程护航，助力生意快速起量！联系电话：15210303112！