抖音广告创意产品介绍（上）

抖音广告创意产品介绍

PART1优质生态共建

一、打造良性创意生态，鼓励抖音广告创意有效投入

客户/代理供给原创、优质素材

原创、优质素材获得更多的跑量，更好的投放效果

客户为代理的优质创意买单、平台给予优质创意正向激励

客户/代理加大原创、优质素材的投入

客户有收益、用户体验好、信息环境佳的良性循环

二、创意生态策略：明确抖音广告平台素材标准，为好素材保驾护航

（一）明确平台素材标准

（二）抖音广告投放平台政策清晰展示

打造媒体政策固定板块，清晰展示、解读政策

抖音广告平台政策

素材效率更跑量！

有效素材定义：素材首投30天消耗>200的素材

投放策略：潜力素材流量激励

低效素材定义：

系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估素材未来也不起量

投放策略：提示引导

（三）“吸引-信任-转化“创意方法论助力素材提效

（四）多位置引导提示清理低效素材

抖音广告PC端
广告创编环节-过滤低效素材	投放工具-清理工具	清理工具-素材清理

（五）五大价值原则引导创意制作者产出优质素材

素材多样性更创新！

首发素材定义：指在平台内首次使用的高创新度素材

投放策略：流量激励|榜单保护|冷启动扶持

同质化素材定义：对某个素材进行微改或者高比例混剪生成新素材，则这一批素材被称为同质化素材

投放策略：同质化素材过多造成挤压，暂缓投放

（六）两大方法助力创意制作者低成本创新

1、方法一：内容微创新

老梗新编：句式改编、视角转变

元素拓展：人设拓展、场景延展、情节延展

剪辑包装：包装优化、故事重组

2、方法二：原片多拍摄

提升拍摄原片数量：拍摄多机位、素材混剪

调整辨识度高的物品：背景调整，中景调整

三、创意生态策略助力客户实现跑量突破

（一）美妆个护

如何打造好素材

1、清除低质素材：减少非优质素材投放数量

2、优质素材复用：优质素材前3s元素不断混剪复用，迭代新的优质素材

（二）教育行业

如何打造好素材

1、提高拍摄质量：注重画面观感，无色彩、饱和度偏差

2、剪辑逻辑清晰：在剪辑时，衔接有规律，会交替出现产品画面、动画包装、不同景别切换等

3、注重有用性：除产品讲解外，增加知识传授、行业科普等内容

（三）游戏行业

如何打造好素材

1、趣味性强：内容呈现形式创新，多场景拍摄，排版注重设计感，提高了内容趣味性

2、声画清晰：音质清晰、画面稳定、排版有质感

四、代理商创意生态评估：量化指标引导代理商优化素材

（一）建立评估体系，助力优秀代理脱颖而出

代理商生态指标评估

有效素材占比

同质化素材占比

首发素材占比

其他指标

五、人才共建：提供完善认证体系，助力创意人才培育