抖音广告优化自查手册

广告主、代理、优化师、销售、运营

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广告主、代理、优化师、销售、运营

此列以上未能解决的问题，可提交雅典娜工单进行人工处理

一级分类

二级分类

三级分类

体感规则：

抖音广告中明确表示可以提取红包、现金，但实际有各种限制，未在口播及字幕中清晰告知用户参与途径及领取限制（如满 xx 元可提现，具体金额以实际 app 为准；xxx 元红包，购物可抵扣等）

广告体验优化建议：

您好，广告内容涉及可以提取高额现金的宣传，但对于提取条件未作明确说明或展示，请在口播及字幕中增加具体活动细则，请予以调整，谢谢。

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告涉及使用极低价格或折扣购买商品的宣传，但实际参与需要一定限制条件，且口播及字幕中对于限制条件体现不突出，建议在口播及字幕中明确体现数量、人群、时间等实际活动的具体活动细则，请予以调整，谢谢。

体感规则：

（1）图片或视频：截取特殊、猎奇、夸张帧或图片，故意展示某种行为动作为封面

广告体验优化建议：

您好，广告内容涉嫌通过特殊、猎奇、夸张内容对用户进行诱导，建议在标题或图片 / 视频描述中使用客观平实信息。请予以调整，谢谢。

抖音广告素材需注意纯文字 / 数字的篇幅占比（不超过画面篇幅的1/2），对于纯文字 / 数字篇幅占比较大的部分需控制时长占比（不超过素材时长的1/2），不提倡长时间展示大篇幅纯文字 / 数字的广告素材

广告体验优化建议：

您好，广告内容中文字的画幅占比过长，请予以调整，避免过量信息堆砌影响用户观看，谢谢

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告视频与推广产品 / 服务关联度较低，请予以调整，尽量选择与推广产品 / 服务相关的视频作为背景，谢谢

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告内容为图片轮播，图片背景切换比较单一，请予以调整，增加丰富的背景图、动效或视频，谢谢

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告内容避免由纯色背景与文字组成，请予以调整，谢谢。

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告中包含小面积疤痕或身体污垢、皮肤破损、轻微感染和脱皮、皮肤红肿等易令用户体验不佳或感受不良，请予以调整，谢谢。

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告内容应重视用户观感体验，当前广告出现了刻意展示肥胖部位、裸露身体相关的行为与动作，易令用户体验不佳或感受不良，建议您及时调整相关内容，谢谢。

体感规则：

违背正向价值观，使感受上带来焦虑、愤怒等负面情绪。

（1）利用团队冲突、家庭矛盾或其他负面情形博取关注、吸引眼球

（2）含有其他轻微的三观导向问题，如影射拜金女的隐晦素材

广告体验优化建议：

您好，广告内容含有与正向价值观相违悖内容，易引发焦虑、愤怒等负面感受，请予调整，谢谢。

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告内容含有渲染凄惨环境、制造焦虑或痛苦等引发负面情绪的因素，令用户体验不佳或感受不良，请予以调整，谢谢。

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告内容在环境、颜色、拍摄手法或剧情等方面易令用户产生轻微恐怖感受，请予以调整，谢谢。

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告内容应健康、正向，当前广告含有诱导性不良暗示，包括但不限于穿着、声音语态、眼神、动作等，令用户体验不佳或感受不良。建议您及时调整相关内容，谢谢。

体感规则：

（1）内衣展示引发低俗联想（如过于通透、焦距关键部位等）

广告体验优化建议：

您好，广告内容中展示的内衣过于通透，或者聚焦内衣敏感部位，或者产品介绍信息少等问题，令用户体验不佳或感受不良。请予以调整，谢谢。

规则解读 - 行业细化

体感规则：

广告体验优化建议：

您好，广告内容应当清晰、准确、完整，当前广告涉及用极低价格、折扣、利息、首付、月供等吸引消费者，但实际参与需要一定限制条件，且对限制条件体现不充分。建议在口播及字幕中明确体现具体价格信息或具体限制条件表述，包括但不限于总价、实际咨询相关提示语或适用的人群、付款的方式、享受的利息、月供的限期等；

体感规则：

指以极低价格宣传流量卡、月租卡或售卖靓号，但实际存在限制条件，包括但不限于定向与非定向流量、限速与非限速流量、低价月租享受时长、靓号数量、人群等限制条件，且没有在口播及字幕中说明具体细则，易对消费者产生误导。

广告体验优化建议：

您好，广告内容应当清晰、准确、完整，当前广告涉及用极低价格、巨额流量、靓号等吸引消费者，但实际参与需要一定限制条件，且对限制条件体现不充分。建议在口播及字幕中明确体现具体价格或限制条件，包括但不限于定向与非定向流量、限速与非限速流量、低价月租享受时长、靓号选卡数量、人群限制等。