人群包分析报表产品手册 | 抖音广告投放

1、产品介绍

为了满足客户在多账户视角下，对不同抖音广告投放账户的人群包投放数据分析的诉求，巨量引擎工作台上线人群包分析报表，帮助客户挖掘抖音广告投放效果出色的人群包。

人群包分析报表能够帮助客户梳理投放账户和人群包之间的关系，客户可通过人群包分析报表查看抖音广告投放账户/投放组/投放计划的人群包数据，支持从「时间趋势」/「累计对比」分析对比不同人群包的数据表现（消耗、展示数、转化成本等），查看高意向人群包的用户画像。

2、功能入口：「分析」-「资产分析」-「人群包分析」

3、使用方法

①时间查询&维度筛选

时间查询：您可选择相对时间，支持查询至T-1数据。

维度查询：支持抖音广告投放账户/投放组/投放计划、定向/排除两种维度筛选，默认展示当前用户有查看权限账户下所有有效人群包数据。

支持前5名/前10名人群包的时间趋势或累计对比。

②详细数据 

详细数据：可根据时间、消耗、展示数等进行升序/降序排列，也可在「自定义」中选择想要展示的字段，同时支持数据下载。

③人群包详情

点击「详情」即可查看所选人群包在不同的抖音广告投放计划下的详细数据表现。

④时间趋势——支持2个维度的对比（如：消耗✓对比✓转化成本）。

⑤抖音广告投放效果——支持查看「数据概览」和「转化数据」。转化数据是指该人群包的投放漏斗。

4、常见问题

Q1：人群包分析报表的「定向」和「排除」是什么意思？

A1：定向是指所有用于抖音广告投放中被设置为「定向」的人群包的数据。排除是指被用于「排除」时的抖音广告投放数据。由于一个人群包可以被同时应用于排除或定向，所以同一个人群包可能会在两个筛选条件中都出现。

Q2：一个计划有多个定向包的时候，数据是怎么算的？

A2：假设投放设置了A\B\C三个人群包，每个包的数据都是对应人群包里覆盖用户的数据，当不同人群包里的用户有重叠时，重叠人群的数据会分别记在多个人群包里。因此会出现三个人群包的汇总数据，大于某一个所选定投放计划总数据的情况。

Q3：排除包的数据是怎么计算的？

A3：排除包的数据是指这个计划在进行抖音广告投放的时候，用这个人群包的投放期间的计划总数据。例如，某个计划投放了1号、2号两天，在2号的时候使用了排除人群包X，则人群包X对应的数据就是这个计划在2号的总投放数据。

抖音广告平台的人群包分析报表聚焦多账户视角下的人群包投放效果分析，支持从「时间趋势」「累计对比」维度，对比不同人群包的消耗、展示数、转化成本等核心指标，快速定位高意向人群包。通过账户/组/计划、定向/排除等多维度筛选，结合用户画像查看，还可下载详细数据、查看投放漏斗转化路径，助力精准优化人群投放策略，提升投放ROI。我们公司做抖音广告已经多年了，对于抖音广告投放有非常专业的运营经验；如果您想做抖音广告开户、广告投放的话可以联系我们，咨询电话是：15210303112（微信号码）