预算择优分配（CBO）产品手册 | 抖音广告投放

一、预算择优分配概述

一句话介绍预算择优分配（CBO）

• 只需要为广告组设置预算，抖音广告投放计划不设预算。系统根据计划效果好坏分配不同预算至组内计划。

目前仅支持最大转化的抖音广告投放（Nobid）计划使用，默认选择。组内转化目标需一致。

CBO（预算择优分配）是怎么工作的，让我们来举个例子：

产品优势

CBO是Nobid的自动化升级产品。CBO可以帮助投手1.挑选计划  2.差的关停  3. 好的放量，CBO广告组+Nobid 相比 正常广告组+Nobid 超成本消耗占比 -31%

1.1 提升人效

比如之前需要同时观测10条Nobid计划，当前只需观测1个CBO广告组即可。

1.2 抖音广告投放效果更稳定

系统在CBO广告组下实现更迅速敏捷的Nobid计划预算分配，效果表现好的计划多分配预算，效果表现不佳的计划少分配预算降低成本，进而提升效果表现。

1.3 减少预算错失

CBO给潜力抖音广告推广计划更合理的探索空间。

举例：一般为了降低风险优化师习惯直接关停超成本计划来等待转化回流，但是人工盯盘无法实时跟进转化回流表现。在CBO下会减少短期超成本预算的分配，如遇到转化回流回来会及时增加预算，不错失潜力计划。

1.4 为什么强力推荐CBO？

• 客户的抖音广告投放数据表明，在跑量持平的情况下，比如每次付费的投放首日的超成本消耗占比 -30%

• Nobid 为什么会空耗或成本高：Nobid 计划会花完预算，当计划本身质量不好时就会提高出价花钱，带来了空耗/成本高的问题

• CBO 为什么成本有优势：CBO是 Nobid 的自动化的抖音广告投放产品，会实时在组内计划间动态分配预算，好的计划多分预算，差的计划少分或者不分预算，自然也就降低了空耗和超成本问题

• CBO 相对人工调整有优势：系统不止根据投后数据分配预算，更多的是模型的投前信息，挑选计划相对人工更高效。

产品风险

预算设置过大会超成本

预算是生命线，CBO当前也仅支持Nobid计划，和Nobid风险一样，预算设置过大容易导致超成本。

二、产品入口和注意事项

当前自动规则暂不支持广告组维度，只支持账户和计划维度。

1. 创建广告组->选择制定预算->选择启用（抖音广告投放场景会默认选择最大转化投放（Nobid））

2.如何正确投放CBO

• 可关注下方操作建议

如何投好CBO 一一保持组内在投计划数5条左右，创意保持多样性

系统根据计划效果好坏分配不同预算至组内计划，实现更自动化的Nobid计划的抖音广告投放服务。

如何创建一个好的组：

①创建广告组，选择「启用」预算择优分配

②【设置预算】为CBO组设置10个转化的预算(可按照预期转化成本做调整，举例：成本高于300可下调，成本低于10可上调)

③【计划数量】在CBO组内创建不低于5条内含不同创意 的Nobid计划(当然，CBO组内目前只能创建Nobid计划)

深度解析

解析动作③为什么要在CBO组内建不低于5条且内含不同创意的Nobid计划？

CBO组的第一优先级也是要尽可能花完组预算的。

• 假设CBO组内只有1条Nobid计划在投，那和直接投放Nobid没有本质区别，也就发挥不了CBO的预算分配优势；

• 当这条Nobid计划本身就不是好计划时，CBO也无法给这条计划少分配预算，因为他没有其他计划可多分配预算；

• 所以CBO组内一定要持续保持5条左右的计划在投。

解析动作②为什么要为CBO组设置10个转化的预算？

• 如果设置过小预算，CBO组内计划数每条都不足够分摊1个转化，那空耗概率较大；

• 如果设置过大预算，可能整个组的成本都会偏高，影响对组实际效果的判断。

如何投好CBO 一一把CBO组当成1条Nobid计划去投放，只在组上做调整

系统根据计划效果好坏分配不同预算至组内计划，实现更自动化的Nobid计划的抖音广告投放服务。

如何调整CBO广告组：

①我们建议您进行抖音广告投放CBO的账户里只投放CBO，这样便于后续仅在CBO组上做调整

②如果广告组整体成本符合预期，观察整个广告组的表现，尽量先不要动这个组的设置；如果发现组内计划有表现差的，也不要贸然去做组内计划的关停，相信系统的预算分配能力；

广告组效果持续稳定，可以适当上调预算，30%~50%

③如果广告组花了3个转化的钱，1个转化都没有，如果转化成本<50，则可以将3个转化调整为具体消耗——直接关停整个广告组建议及时止损

④如果广告组花了3个转化的钱，有转化，但是成本高；如果转化成本<50，则可以将3个转化调整为具体消耗——可下调一定组预算(比如30%)，如果成本持续高，建议直接关停整个组，再补新的CBO组

• 也可适当参考系统建议预算，预算设置越高，成本可能越高

三、目前CBO已全量

• 请您咨询对接的销售/运营同学进行需求提报，查看是否生效可至平台创建CBO广告组判断。

• 当前AD已全量放开CBO，平台直接可用，无需再提报申请。

抖音广告投放核心工具包括“一键起量”与“预算择优分配（CBO）”。“一键起量”通过独立起量预算，6-12小时内为模型拓展增量流量，加速消耗、验证素材、挽救衰减单元，需注意合理设置预算、避免频繁关停影响模型。“CBO”是Nobid的自动化升级，仅支持最大转化投放，系统动态分配组内计划预算，实现“挑好计划、关停差计划、放量优计划”，提升人效、稳定效果、减少预算错失。使用CBO需保持组内5条左右不同创意Nobid计划，将广告组视为单一投放单元，根据转化成本调整预算，避免组内频繁操作。两者结合可大幅提升投放效率与效果稳定性。我们公司做抖音广告已经多年了，对于抖音广告投放有非常专业的运营经验；如果您想做抖音广告投放的话可以联系我们，咨询电话是：15210303112（微信号码）