素材分析 | 抖音广告投放

一、功能介绍

• 巨量引擎工作台现已支持管理视频库资产，能快速从整体组织维度看到视频的抖音广告投放数据，以评估不同视频素材的效果表现。

二、功能入口

「资产」-「素材中心」-「素材分析」

三、操作说明

• 「视频分析」：点击「视频分析」按钮，即可对组织内任意账户在一定时间周期内的素材进行抖音广告投放后的效果进行监控。

• 账户范围默认全部账户，支持切换指定的抖音广告投放账户或千川账户，在切换账户时可以指定账户、进行多账户选择

• 统计时间默认近一周(不包含当日)，自定义时间区间不可超过一年(统计时间最早可追溯至一年前)

• 「下载表格」：详细数据列表中，根据素材进行抖音广告投放后数据分析的需求，可以选取需要查看的指标并进行保存，点击「下载表格」按钮针对选取的指标进行下载操作。

注意：

• 展示的记录全部是抖音广告投放过的素材，未进行投放的不会出现在列表内

• 视频在进行抖音广告投放后被删除或取消共享，视频相关信息(视频名称、视频链接、视频时长、视频创建时间)会在下载表格里面显示为无效值(null)；视频没有审核通过的，下载表格内的「视频链接」字段在被点击后，页面内容会显示”视频审核不通过”

• 由于文件名称在不同的组织下不一样，如果用户在右上角查询了多个组织的数据，或者查询的组织和资产模块选中的组织不一致，名称就会统一显示为id

四、素材说明

1、清理低效素材

• 「素材评估」栏目中会根据选取的账户范围进行低效素材的识别，点击「去清理」进入「在投低效素材」页面，在该页面选择需要清理的素材，点击「去清理」按钮，即可暂停选中素材的抖音广告投放，该操作不会暂停关联计划下的其他素材

• 需要注意，「在投低效素材」内的数据为实时数据，以便您进行即时清理的操作

2、首发&优质素材

• 定义说明

• 「素材评估」栏目中在对应页面点击「查看详情」按钮可以跳转到相应文档了解首发/优质素材的说明

• 权益说明

• 在「首发素材」栏目下点击「查看素材权益」按钮，即可了解到首发素材所对应的具体权益

• 快手广告推广平台流量激励

• 素材保护

• 优先审核

• 拒审理由精细化

• 在「优质素材」栏目下可以通过查看「优质素材总消耗」&「优质激励增量」了解目前您优质素材的抖音广告投放与激励获取情况

抖音广告投放通过“素材中心-素材分析”监控视频投放数据，支持多账户/时间周期筛选，下载定制指标表格，快速清理低效素材、识别首发/优质素材并享受流量激励、优先审核等权益；结合“一键起量”拓展增量流量、加速消耗，“CBO（预算择优分配）”动态分配组内计划预算，实现“挑优关停、放量增效”，三者协同提升投放人效与效果稳定性，助力广告主精准优化素材、控制成本、扩大转化。我们公司做抖音广告已经多年了，对于抖音广告投放有非常专业的运营经验；如果您想做抖音广告投放的话可以联系我们，咨询电话是：15210303112（微信号码）