最优成本产品手册 | 抖音广告投放

一、「最优成本」的抖音广告投放原理

一句话产品介绍：均匀消耗预算，追求最优成本

【最优成本】是一款 需要真实表达抖音广告出价和预算 的产品；产品目标是在成本和预算的约束下，帮助客户实现最大化转化数。

• 在当天可花完的预算下，系统以不高于比目标成本的出价相对均匀的花完预算，则在花完预算的前提下，实现更低的实际成本；

• 当预算超过一定阈值，系统会在不超过目标成本的前提下，流量应拿尽拿，此时实际成本趋近于目标成本；

当天可花完的预算下成本更低

跑量更平稳

• 最优成本目前已支持深层转化的抖音广告投放（需要表达两个出价的转化目标以及pacing出价）
  

二、「最优成本」的数据表现

• 【最优成本】作为全新出价产品，上线短短数月，消耗自然增长47%。

• 对比【稳定成本】实验数据（此处实验为圈定策略认为更适配的客群开的实验），消耗提升24%，抖音广告主价值提升26%。目前为提升大家对该产品的了解，进一步提高产品渗透率，特开展年度首波福利活动。

• 当前策略认为更适配的目标客群或者更能快速见到收益的客群为：账户稳定出现预算撞线行为的客户；

• 如果保持预算设置不变，切换【稳定成本】至【最优成本】，可能会拿到更多的转化；

• 如果您存在账户预算单日频繁撞线多次上调预算的情况，不妨根据经验将账户预算一步到位设置到last_budget，这样能获得更好的跑量和成本结果。

三、「最优成本」的适配场景

四、「最优成本」的抖音广告投放指南

五、「最优成本」平台界面

入口：点击「创建项目」—「排期与预算」—「竞价策略」—「最优成本」，即可体验！

六、「最优成本」常见问题

Q：最优成本竞价策略下，通过哪个层级的预算进行调控

在抖音巨量引擎广告升级版中，竞价策略是在项目层级进行设置的，项目下广告均会生效最优成本策略，但是策略的调控是通过广告层级的预算进行生效的，需关注广告层级的预算设置，建议表达真实预算。

Q：最优成本和最大转化的区别是？

最大转化（nobid）是尽可能帮助抖音广告在消耗完全部预算的前提下尽可能拿到更多转化；最优成本是在目标成本和预算的约束下尽可能拿到更多转化，最优成本下的转化成本更稳定且有可能低于目标出价。

Q：跑量更平稳，是将预算分时平均分配来保证平稳么

系统会根据大盘/行业流量曲线做 分时段预算消耗目标的最优分配，保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的，而不是简单的分时平均进行抖音广告主价值提升26%，尤其适配预算频繁撞线、需平滑跑量、希望降低凌晨爆量风险的账户。投放时需设置真实天维度预算与出价，通过广告层级预算调控，与“最大转化”相比，其转化成本更稳定且可能低于目标出价。我们公司做抖音广告已经多年了，对于抖音广告投放有非常专业的运营经验；如果您想做抖音广告投放的话可以联系我们，咨询电话是：15210303112（微信号码）