搜索流量分析工具-产品手册 | 抖音广告

Step 1：点击自定义指标图标可以展开勾选所需关注指标

Step 2：后续可查看相关指标的数据和波动趋势

for商家关注不同体裁在搜索的贡献占比

for商家关注不同体裁在搜索的转化效率

店铺搜索流量下滑趋势

当发现行业搜索趋势在涨，但是本店铺搜索流量在跌时

优化方向：提店铺搜索PV

优化思路：

1. 搜索运营：达人视频+tag，通过提升看后搜pv，带动店铺搜索pv

2. 搜索广告投放：使用抢首屏工具，提升搜索在首屏的曝光量和搜索总曝光量

店铺搜索曝光份额下降

当发现店铺搜索曝光份额指标下降

优化方向：提店铺搜索拦截

优化思路：

1. 搜索投放：使用抢首屏工具，提升搜索在首屏的曝光量和搜索总曝光量

店铺搜索成交份额下降

当发现店铺搜索成交份额指标下降

优化方向：提店铺搜索拦截和转化

优化思路：

1. 搜索投放：使用抢首屏工具，提升搜索在首屏的曝光量和搜索总曝光量

2. 优化直播间/商品转化：在搜索获得更多曝光同时，承接住搜索曝光，提升在首屏的转化效率

搜索指数

基于选中行业的「成交订单数/点击次数」进行指数化展示的值 。（脱敏后抹除了百分数含义，保留为整数）

基于选中行业的「搜索成交订单数/搜索次数 ×1000」，进行平台脱敏处理后的值，本指标主要用于分析趋势。

说明：由于本指标可能偏小，因此在转化率基础上×1000 提供。

基于抖音广告账户关联的「店铺整体」在选中行业下搜索后的「店铺曝光数」，进行平台脱敏处理后的值。

说明：曝光行为主要包含搜索后关联直播间/挂车短视频/图文/商品卡的实际曝光行为，本指标主要用于分析趋势。

曝光份额指数是基于广告账户关联的「店铺整体」在选中行业下搜索后的自身曝光占行业店铺总体曝光次数的比值，进行平台脱敏处理后的值。

搜索点击指数

基于广告账户关联的「店铺整体」在选中行业下搜索后的「点击次数」进行平台脱敏处理后的值，本指标主要用于分析趋势。

说明：点击行为主要包含搜索后进直播间、挂车商品或商品卡点击。

基于选中行业的「搜索成交订单数/搜索次数 ×1000」，进行平台脱敏处理后的值，本指标主要用于分析趋势。

说明：由于本指标可能偏小，因此在转化率基础上×1000 提供。