抖音广告是怎样推广游戏，广告展现样式是怎样的？

买量成本居高不下，行业竞争加剧，中重度游戏的ROI回收周期却越来越长。秉持不断贴近和满足广告主最终生意增长诉求的初心，穿山甲不断探索和优化深度转化系列产品，从最初的激活、次留双出价，到激活且付费、每次付费出价，不断向广告主的经营ROI迈进，现在，我们更进一步重磅推出「付费ROI出价」产品，帮助游戏广告主以首日付费ROI为目标，通过LTV预估模型获取更多高意向用户，突破收入增长瓶颈。

01、 穿山甲「付费ROI出价」

精准跑量深度优化

「付费ROI出价」是穿山甲以优化首日ROI为目标的深度转化出价产品。开启「付费ROI出价」后，模型会基于广告主自主设定的付费出价和首日ROI系数，对用户付费意愿进行精准预估，针对不同付费意愿用户采取不同出价策略，进而自动帮助广告主达成优化首日ROI的目标。

基于强大的个性化推荐能力支持，穿山甲「付费ROI出价」产品拥有更精准的抖音广告投放能力和可控的转化效果。

1、投放更精准

通过调节ROI系数定向符合自身游戏的高意向用户，精准高效探索流量。

2、效果更可控

模型自动精准预估用户首日付费金额和ROI，投放时即可参考预估转化指标，投放更有把握。

【每次付费出价】 VS【付费ROI出价】

针对ROI出价，穿山甲有两款产品：「每次付费出价」和「付费ROI出价」，面向不同游戏产品ROI回收和应用内付费的不同考核诉求，两者各有优势。

「每次付费出价」是以7日内人均付费次数作为转化目标进行一次CPA（Cost Per Action ：每行动成本）出价，适合人均付费次数密集的游戏，通过帮助优化付费行为成本，间接优化ROI。

「付费ROI出价」是基于广告主给出的付费成本目标和首日ROI系数达成目标进行两次CPA出价，找到符合两个目标要求的抖音广告用户群，适合对首日ROI要求较高的客户，直接帮助优化用户ARPU值和首日ROI。

02、「付费ROI出价」成功案例

助力多题材游戏广告主降本增效

目前，「付费ROI出价」已经在中重度游戏领域得到广泛使用，并取得优秀投放效果。在模拟经营、角色扮演、二次元、传奇、防止挂机、魔幻SLG等题材的中重度游戏中表现尤为出色，与接入前相比，不少游戏产品的广告消耗和首日付费ROI均出现大幅提升。射击、卡牌、休闲游戏和三国SLG等游戏类型可在未来重点关注。

03、案例

1、游戏题材：模拟经营/都市类

投放目标：优化首日付费ROI

投放情况：双端100%「付费ROI出价」，单包消 耗峰值破百万；

投放效果：iOS端首日付费ROI增幅8.35%；安卓端首日付费ROI增幅38.16%；

2、游戏题材：魔幻SLG

投放目标：优化首日付费ROI，降低激活成本

投放情况：96%「付费ROI出价」，配合「每次付费出价」

投放效果：激活成本降低12.21%，首日付费ROI增幅63.45%；

3、游戏题材：仙侠/武侠类

投放目标：优化付费率&首日付费ROI

投放情况：主投「付费ROI出价」，配合「每次付费出价」

投放效果：付费率增幅16.81%，首日付费ROI增幅54.21%

4、游戏题材：仙侠

投放目标：降低转化成本，优化首日付费ROI

投放情况：98%「付费ROI出价」，配合「每次付费出价」

投放效果：激活成本降低116%，付费成本降低84%，首日付费ROI增幅12.3%

5、游戏题材：传奇

投放目标：降低转化成本，优化首日付费ROI

投放情况：主投「付费ROI出价」

投放效果：激活成本降低24%，付费成本降低12%，付费率增幅12.21%，首日付费ROI增幅42.17%

目前，首日「付费ROI出价」产品已经进入成熟稳定期，帮助不同题材的中重度游戏类广告主获得ROI提升，未来，穿山甲将进一步释放产品力，在类似提升24小时和7日ROI效果的方向上持续探索，帮助广告主更轻松应对行业挑战，快速达成投放目标，敬请期待。