“家居破圈，全域增长”，抖音广告助力家居企业挖掘生意新增量

近日，以“家居破圈，全域增长”为主题的【家居派】活动在北京落地，抖音平台家居行业相关负责人与近30位家居家装企业代表，围绕线索转化、科学提效、创新破圈等话题，探索家居生意新可能。

一、增长有道

二、度量有方

“决策大脑”「云图」驱动家居生意科学增长

家居营销进入“不确定性时代”。「云图」承接今日头条、抖音等平台生态优势，输出可用于生意度量和优化全链路的多维模型，通过洞察5A品牌人群资产，帮助家居品牌掌握O-5A 运营方法论，为瞬息万变的复杂业务场景，提供有数可依的“决策大脑”。

将「云图」对家居行业的解决方案提炼为三步：以资产为核心的品牌诊断、多营销场景的策略输出与落地，以及以资产增值为核心的科学评估。

以某家居品牌为例，其长期侧重效果投放，近期转化明显出现疲软，「云图」对其进行5A资产进行诊断，通过数据分析，发现该品牌存在资产量级不够大，拉新规模和深度不足、人群不精准，竞品机会人群拓展空间大等问题。

针对以上问题，「云图」输出并落地“量要大、网要广、人要准、人要精”的科学营销策略，通过IP与互动的多组合营销、达人内容营销、品效直播、私领域经营等手段，助力品牌实现营销增长与转化。

「云图」还为该品牌输出以资产增值为核心的科学评估，使得该品牌在拉新、蓄水、转化上均取得显著增长。在内容之外，品牌还培养起常态化、长效经营关系资产，进一步优化品效协同机制。

三、破圈有术

突破跑量、爆款与品效难题为家居破圈全域增长助跑

传统竞价的转化漏斗如今正在被5A模型取代。家居营销如何才能突破跑量、爆款与品效难题，实现品牌的破圈传播？「云图」为家居品牌提供目标受众、投放频次、投放触点与营销内容的多维度建议和组合方法，让家装营销破圈有“术〞。

星图上的生态达人，则为企业“产出爆款内容”提供了一条破圈捷径。与品牌调性、产品服务相匹配的达人，可以借助定制化内容，帮助品牌找到新的兴趣用户，从而实现人群破圈。

从长远视角看，抖音短视频广告推广能为家居品牌提供完善的方法论和产品服务，一方面通过达人、明星与IP、场景营销、全网大事件等反哺品效，一方面以线上线下联动、线索与内容整合、深耕本地运营等方式，让流量生意更精细，助力品牌解决品效协同、店面盘活等问题。

抖音垂直业务家居行业总经理徐嘉年表示，“当环境更具挑战时，家居品牌必须积极地思考如何在线上渠道更精准地获取用户、更高效地进行转化。”品牌应当善于总结增长、度量与破圈的科学规律，找到存量之外的生意增量。

抖音平台将助力企业长效经营，以“派生家居生意无限可能“为目标的家居派，正是为品牌提供的多重助力之一。

2022年，家居派以“云图私享会”“100个伙伴计划”为主题，聚焦抖音广告营销科学，携手近50家家居头部企业及外部专家，打造标杆级行业沙龙，让业内决策者一同沟通和交流最新趋势，总结行业产品研发与深耕经验，探索营销新可能，助力企业实现更深层次的经营转化，共同驱动生意增长。

抖音平台将助力企业长效经营，以“派生家居生意无限可能“为目标的家居派，正是抖音为品牌提供的多重助力之一。家居派汇聚家居行业头部品牌、以企业高层为嘉宾，打造标杆级行业沙龙，让业内决策者一同沟通和交流最新趋势，总结行业产品研发与深耕经验，助力企业实现更深层次的经营转化。

2022年，家居派已经基于“云图私享会”“100个伙伴计划”的主题，聚焦营销科学，携手近50家家居头部企业及外部专家，输出深入专业的见解和建议，助力家居从业者更高效地进行营销和经营。

接下来，家居派活动还将在成都、广州、上海等地举办，汇聚更多行业大咖方法论，持续探索经营与获客新场景，为更多家居企业提供更科学、有效的数字化经营新模式。更多精彩，请持续关注！