抖音广告智能起量工具重磅升级，方法论案例干货来袭！

又到了冲GMV的大促节点 ，各位一定在盘点有什么冲量的好方法吧？

手动调整出价/ROI目标感觉到不确定性强、效率低，尤其是在大促流量竞争激烈的环境中，难以高效起量？

想要更进一步把钱花在刀刃上，挑选潜力计划起量？

已经发现了智能起量工具这款好用的工具，但是ROI出价计划想用用不上？

想了解更多优秀案例和方法论细节？

别急，智能起量工具产品能力重磅升级来了！更有优秀商家经验和产研建议！

赶快查收你的起量秘籍，玩转大促！

一、智能起量工具是什么？

产品适合谁？

使用手动调价等方式探索ROI-跑量关系时，效率低、不稳定的客户。

一句话原理？

在总体成本相对稳定的基础上更大程度提升跑量，起量效率优于手动提价！

效果如何？

测试数据显示，账户优选起量(New!)开启后GMV涨幅30%以上，ROI基本稳定，起量效率对比手动提价大幅提升!

账户优选/计划一键起量如何选择？

追求高效省心就选账户优选起量；如能准确识别潜力计划做精细化调整，搭配计划一键起量。

二、本次有什么重磅产品升级？

升级点1：

省心高效的账户优选起量功能上线平台！

不知道挑选哪条计划一键起量效果不错？直接交给系统~

省心高效的账户优选起量功能上线

测试数据显示，账户优选起量后GMV涨幅30%以上ROI基本稳定，起量效率对比手动提价大幅提升!

开启账户优选起量后，系统依据客户跑量诉求对账户整体进行实时监控、统筹规划、高维调优，对账户内计划预算进行最优分配，在合适的时间调用合适的起量策略，满足客户跑量诉求的同时提升人效。

操作指南

起量前

STEP1

打开账户顶部工具栏

智能起量工具

账户优选起量

新建起量任务

STEP2

设置相应的起量营销目标

起量日预算、起量日期

起量时段

起量中

打开账户顶部工具栏

智能起量工具

账户优选起量

选择起量任务点击编辑修改起量预算，或查看实时数据报告，或停止起量

起量后

打开账户顶部工具栏

智能起量工具

账户优选起量

选择相应已结束的起量任务查看数据报告

升级点2：

强强联合，智能起量工具已支持ROI出价！

强强联合，智能起量工具已支持RO出价

智能起量工具支持ROI出价，避免手动调节ROI目标效率低、不稳定等问题

操作指南

计划一键起量

打开推广管理页-选择需要起量的「支付ROI」计划，在一键起量栏点击立即开启

账户优选起量:无需操作，ROI出价计划自动进入优选范围

三、本次还有哪些实操干货发布？

产品开放测试以来，各行业好评如潮，我们总结了优秀商家的方法论，一起来先学干货、再看案例~

1、操作方法论

智能起量工具实操小窍门

预算越高，获得优质流量的机会越大，成本也相对越高

预算设置

计划一键起量

您设置的是起量策略在这条计划上起量时间内可支配的预算，建议测试期间根据实际需求从小预算(如该计划预算的20%-25%或2-10个转化成本)开始测试，不超出计划预算

账户优选起量

您设置的是起量策略在整个账户内每日起量时间内可支配的起量预算，建议设置为账户日预算/消耗的25%以上，测试期间请保持账户预算充足、预算撞线及时增加

2、预算调整

如起量后对ROI不满意，可以尝试降低起量预算拉回ROI

预算降低后，系统提价空间小带来起量增量部分ROI提升;起量增量部分同时会降低，占整体消耗的比例降低，会带来整体ROI的回升

如起量后对量级不满意，可以提高起量预算再次尝试

如无法起量

计划起量不起量:可能说明该计划本身竞争力较弱，强行起量可能导致ROI下降过大

建议一:

尝试账户优选起量，由系统自动挑选竞争力强的潜力计划帮助起量

建议二:

如果特殊需求必须在此计划上消耗预算，则可尝试小预算使用放量投放

账户起量不起量:可能说明账户内可起量计划较少，建议提升账户内的非成本稳投/商品托管/放量投放计划占比

3、起量时间越短，单位时间增量和成本也相应越高

计划一键起量

通常情况建议设置6小时，临时时效性强的场景可灵活调整

账户优选起量

通常情况起量建议设置从[今天起长期投放」，初次测试建议观察7天以上;特殊场景如优质主播定时起量可灵活调整抖音广告起量时间段设置

四、优质案例

美瞳行业客户：大促期间，ROI稳定情况下，额外带来30%增量消耗

健康行业客户：ROI和量级双涨！

美妆行业客户：冷启动通过率大幅提升，ROI略微下降兑换40%消耗增长

日化行业客户：延长3倍生命周期，单计划ARPU有效提升185%

最后需要提醒大家的注意事项

1、明确为起量产品目标客户

a、有较强起量诉求，能够接受成本小幅度上涨；

b、智能起量策略带来的转化不计入成本保障门槛，且不适用成本保障规则，非智能起量策略（原出价/预算）带来的转化正常适用成本保障规则。

2、正确认识起量周期内超成本现象

a、为探索优质流量，成本可能有一定涨幅。起量结束后，虽然拿量的效果不一定能持续，但探索更充分的模型可能帮助计划稳定量级和成本，建议拉长投放周期后观测投放效果。

b、建议在起量时间设置内允许短期超成本，不要频繁关停，避免影响模型效果。

五、常见问题

Q1：智能起量工具的生效范围是？能和放量投放/商品托管/成本稳投同时用吗？

A：不能，商品托管/成本稳投计划不生效起量策略；放量投放计划不生效起量策略。使用账户优选起量时，建议此类计划占比不超过50%，否则产品效果可能不明显。

Q2：计划一键起量和账户优选起量可以同时使用吗？

A：可以，但是注意两个策略会有优先级关系：同一个账户同时使用两个功能的时候，计划一键起量的预算策略会优先生效，等计划起量结束后，账户预算策略才会生效。如果同时用有两个问题需要注意：

假如计划一键起量的预算设置的相对不合理，那起量策略也是会优先按照这个预算来跑，不会用账户的策略来弥补和干预。

假如账户里所有的计划都用了一键起量，那起量时间内，账户优选起量无法生效了。

Q3：巨量千川中，智能起量工具和放量投放的区别是什么？

Q4：智能起量工具适合“跑不动的”还是“跑得好”的计划/账户？是“雪中送炭”还是“锦上添花”？

A：都适合，主要看客户实际诉求和使用方法。

“跑不动”“雪中送炭”

1、如果计划本身有潜力，只是因为本身出价等原因，冷启动探索较慢，则起量工具可以通过系统智能寻找最优的提价空间的方式，帮助加速冷启动探索，“雪中送炭”。计划一键起量更精细化，适合对计划有较强规划、可准确识别潜力计划的客户；账户优选起量更自动化，适合希望提高人效，由系统自动优选潜力计划智能出价的客户。

2、如果客户的需求是想挽救本身因为素材老化、创意重复等原因难以起量or处于衰退期的账户/计划，那可能首先需要做好成本有一定涨幅的预期，不过由于策略有成本约束不会无限提价，如果难以挽救，则会感受到“不起量”。

“跑的好”“锦上添花”

1、优质主播上场、爆品讲解、大促节点等场景，如果客户希望ROI有空间的优质计划/抖音广告账户兑换更多跑量，提升整体GMV和消耗规模，则智能起量工具可以通过系统智能寻找最优提价方案，最大化跑量助力客户“锦上添花”。

Q5：智能起量工具适用成本保障吗？

A：智能起量策略带来的转化不计入成本保障门槛，且不适用成本保障，非智能起量策略（原出价/预算）带来的转化正常适用成本保障规则。建议客户使用前明确是否有强放量诉求，并且能够接受成本小幅度上涨。

Q6：实际花费会超过起量预算吗？

A：系统将参考您设置的起量预算执行策略，通常实际花费不会超过起量预算。但由于策略偶发延迟，个别计划实际花费可能在起量预算数值基础上有波动，建议不要设置过低的起量预算，测试初期按照计划预算的20%-25%或2-10个转化成本设置。产品持续优化中，如有任何问题欢迎联系相关销售/运营同学。

Q7：起量预算设置的越高，起量效果越好吗？

A：不是，预算与成本强相关，建议测试期从小预算试起。计划起量从计划预算的25%（或2-10个转化成本）起试，账户起量从账户日预算的25%起试。效果稳定后再增加预算。

Q8：调整计划原出价对起量效果有影响吗？

A：会的。系统最终出价受基础出价(客户本身的计划出价)，起量预算，起量时长等因素共同影响。

Q9：为什么计划一键起量的设置界面「选择起量时间」处无法选中「立即开启」？

A：投放中的计划才能设置立即起量，如果计划不在投放中，只能选择指定时间预约起量。

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