“河南DOU是好风光”，抖音生活服务助力河南乡村旅游开启新篇章！

为加快推进河南省乡村康养旅游示范村创建工作，全面助力乡村振兴，着力推动河南省文化和旅游业实现高质量发展，8月15日，由文化和旅游部资源开发司指导，河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府、字节跳动公益联合主办，洛阳市文化广电和旅游局、栾川县人民政府、抖音生活服务华中业务中心承办的“河南DOU是好风光”暨乡村康养旅游推进会在洛阳栾川召开。

文化和旅游部资源开发司综合处二级调研员冯伟、乡创处三级主任科员游洋洋，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎，河南省政府研究室党组成员、副主任皇甫小雷，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞，河南省文化和旅游厅二级巡视员吕承俊、师东坡，洛阳市委常委、副市长、统战部长李新建，栾川县委书记赵莉，“黄河非遗点亮老家河南”活动秘书处秘书长魏遐，抖音集团河南公司执行总裁薛辉等出席了会议。

姜继鼎在会议上介绍了河南省乡村旅游的发展实践。姜继鼎表示，省文化和旅游厅把2018年以来在乡村旅游上的探索和实践和盘托出，目的就是引入优质团队探索新的模式，使全国有情怀、有知识、懂产业、懂农村的有识之士走到河南这块广阔天地施展智慧和力量，使河南的乡村旅游发生颠覆性变化。

据介绍，近年来，河南省文化和旅游厅在乡村旅游上积极探索和实践，通过开展“民宿走县进村”活动、实施“黄河非遗点亮计划”、率先启动“文化产业特派员”制度试点工作、发起字节乡村公益项目、探索乡村运营市场化等多种方式，坚持省厅统筹，一手抓住县委书记、一手抓住优质团队，走出了一条发展乡村旅游的成功之路。

赵莉对栾川县文旅资源进行了推介。赵莉表示，栾川将积极抢抓“河南DOU是好风光”乡村游助农机遇，进一步挖掘、包装栾川特色乡村文化旅游资源，打造更多的乡村旅游特色，借力抖音广告平台庞大用户群体优势，将栾川和伏牛山地区的好山好水、高端民宿、特色文化、医养康养等内容更广泛地传播出去、推广出去，更好地变“流量”为“留量”，不断擦亮栾川文化旅游新名片。

会议现场，抖音集团河南公司执行总裁薛辉表示，抖音将通过政府政策支持、平台流量扶持等方式，激发创作者参与热情，传播本地乡村文化及生态特色，提升信息曝光量，通过“产业驱动+人才培育”，助力河南打造乡村可持续发展新模式。

抖音生活服务华中业务中心负责人王柠现场分享了抖音生活服务助力河南文旅行业发展项目成果及规划。据王柠介绍，2022年1月到7月，抖音生活服务通过出台多种举措，累计帮扶1000多个河南文旅企业，培养数万个河南本地创作者，带动河南文旅抖音线上营收大幅增长。同时，抖音生活服务不断挖掘河南文旅营销增长点，以场景化、节点化IP活动落地，持续助力河南好风光价值变现。

“今年，抖音生活服务联合字节跳动公益发起‘河南DOU是好风光’乡村游助农专项，希望充分发挥平台优势，以乡村文旅带动乡村振兴和旅游经济增长，携手河南文旅再创美好。”王柠表示。

抖音集团企业社会责任部项目总监徐家瀛对“河南DOU是好风光”项目进行了整体推介。“河南DOU是好风光”由抖音生活服务华中业务中心负责承接，并在好风光6大基础路径基础之上进行了升级，重点围绕“十个一”工程开展工作，着力发掘和培养河南本地乡村文旅的示范带头人与商家，打造河南独具特色的好风光样板。

截至目前，项目共计开展6期培训，提供文旅经营、短视频、直播等相关课程43节，累计培训学员1741名，学时超过1500个小时，学员发布学习实践视频超过1.5万条。

在商家助力方面，“河南DOU是好风光”项目共帮扶商家70余个，打通抖音经营的产品路径。自5月疫后旅游逐步复苏以来，不到3个月内，帮助商家在抖音实现经营交易超过4100万元。期间，联合地方开展本地化活动，例如：栾川517美好乡村嗨购节，抖音交易总额超过180万元，话题曝光超3800万次。也在端午节，组织超50个商家开展专场直播，当日交易总额超过8万元。

除了大大小小的系列活动，项目也针对进行定制化帮扶。例如，大云台山生态圈建设，针对景区免门票活动和周边民宿集群资源，上线“门票+二销”、快艇、飞船、周边民宿等新套餐产品，同时针对周边民宿主开展专项培训带动其日常开播，提升其线上经营能力和乡村创业就业。6月期间，实现交易总额超过1500万元，在“云游中国”全国范围的直播活动中热度排名第3位。

在传播方面，#河南DOU是好风光 活动主话题累计曝光量超过1.8亿次，用户投稿超过2.4万条。期间，围绕艺术乡村、云台山面向全国游客免门票等事件，打造热点，引发用户广泛关注与讨论。

项目推进过程中，在文旅部的指导下，首次携手抖音达人走进乡村，通过艺术墙绘的方式帮助乡村改善村容村貌，让乡村“焕新颜”。

活动现场也邀约抖音创作者@大新 分享了其通过墙绘，来打造美丽乡村的心路历程。大新表示：“在纸坊村的这段时间，我跟随周长全书记深入了解了这个毫不起眼的小村子，它背后那波澜壮阔的千年历史，让我感受到生长在这片土地上的代代村民脚踏实地、艰苦奋斗的生命力量，看到了村民向往美好生活的淳朴民风，这些都深深打动了我，于是，我以此为主题，构思出了几幅我个人很满意的作品，每一幅作品都有不一样的意义，以孩子天真为图，以老人期盼为画，以书记对村子的期许为作，还有以我本人为村子的祝福为心，短短十几天用书记和我的热血在这个美丽的小村子勾勒出浓浓的一笔。”

未来，抖音生活服务将持续释放更多社会责任与更大社会价值，希望通过“河南DOU是好风光”活动的开展，将河南打造为国家乡村振兴战略的标杆案例，形成独具特色的“河南样本”。通过让乡村地区走上“乡村越美丽、产业越兴旺、群众越幸福”的旅游振兴道路，加快文化旅游大省向强省转变，持续推动河南省文化旅游高质量发展。

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