住小帮“618空间改造计划”，解码家居生意增长新秘诀

顺应行业融合趋势，住小帮从“一站式家装家居服务平台”愿景出发，在618全民电商节点，围绕用户家装痛点推出“空间解决方案”——618空间改造计划，充分释放平台优质资源，着眼广阔的全域经营阵地，以多元个性的生活空间玩法，逐步渗透“住小帮有好货”的用户认知，成功为寻求突破的品牌创造生意增长路径。

作为住小帮首个创新节点大促营销，此次“618空间改造计划”由美的品牌总冠名，九阳、海尔、杜拉维特、方太4大品牌特约赞助，从场景化主题打造，到直播内容互动引爆，再到多渠道场景转化，实现种拔一体全链路打通。项目获得总曝光超2500万、总点击超19万、商品卡片CTR高达12%的好成绩。

深度洞察打造专题种草空间

有效的洞察能为品牌夯实战略基础，助力抖音广告营销事半功倍。

在活动前期，住小帮基于平台大数据资源，洞察出用户对于“厨卫卧改造”的痛点和需求，并以此策划关于厨卫卧“空间改造”的主题内容，率先上线“你家居住痛点有哪些”全民投票专题，围绕厨房、卧室、卫生间三大空间场景产生的居住“槽点”，迅速形成内容磁场，引发平台用户的兴趣和共鸣，使相关话题内容热度飙升，为主会场活动成功造势。

承接话题热度，住小帮打造三大空间专题种草内容，从厨房设计、卫生间细节把控、卧室布置等不同视角给出专业改造意见，让“居住槽点”变“实用亮点”，吸引用户自发传播和分享。

同时，住小帮联动平台商家开启关于空间改造专业知识讲解和解答的直播，通过专业背书迅速提升平台用户的获得感，从而激发用户积极性。

此外，住小帮联动品牌为主会场活动蓄水，上线联合海报、品牌专题等内容，顺势开启品牌好货专区，围绕用户个性化使用场景呈现高性能产品，让用户直观感受到产品卖点和品牌亮点，加深用户对品牌的好感度，进一步激发主动探索热情。数据显示，品牌海报点击率高达5.19%。

“官方直播+社群团购”

全场景互动释放品牌效能

直播作为当下消费者主流的“求知渠道”，自然是品牌不容错过的一大利器。住小帮在“618空间改造计划”大促节点之际，首次采用“官方直播+社群团购”的组合模式，以用户为中心，营造零距离产品体验感官和热情的互动交流氛围，通过精细化运营激活品牌私域流量价值，并提供平台千万级流量资源助力，强势提升品牌曝光，释放增长潜力。

直播运营中，住小帮好物推荐官及各品牌官方账号同步开启带货直播，深度讲解多品类产品性能，实现面对面种草，同步直播共22场，累计直播时长超过400小时，专业设计师的精彩分享，带动直播间互动率提升近200%。官方还为用户带来了诚意十足的补贴、钜惠满赠等福利，迅速吸引大量用户围观直播间，完成高效拔草，单品牌最高引流达1.5万每场。

物尽其用，方能实现价值最大化。此次活动还撬动品牌社群资源，实时分享和解读品牌直播内容，精准影响品牌潜在消费群体，“公域吸粉”与“私域焕活”齐头并进，放大用户长效价值，形成1+1>2的良性循环。首页皮肤、定制频道、开屏、弹窗、抖音信息流广告等重磅资源火力全开，最大化延伸品牌受众覆盖面。

全链路经营提效推动成果转化

在构建起内容强体验和深交互后，如何带动流量转化成为重要考验。住小帮聚焦家电家居场景的差异化需求，通过直播、社群、拼团、商品卡片等丰富创意玩法，以及话题投票、签到抽奖、拼团返利、限时秒杀、必购清单等专属定制权益，强效促进用户裂变，实现高价值人群的精准覆盖。

基于流量势能，住小帮在各大内容板块进行商品详情页电商直链，搭建从激发兴趣到点击浏览，再到下单转化的种拔一体化全链路。品牌借助住小帮优先感知平台大促氛围，深度理解主题心智，积极参与内容供给和共创，携手全平台用户玩转618大促盛宴。

此外，借助大促余热，住小帮还打造品牌返场活动，以“保价618”为强势吸引点，联动品牌推出618必购榜单、商品选购全攻略等内容，加深用户对平台和品牌的信任度，带动爆款产品复购热潮，最大限度延展用户转化，会场总UV达十余万。

面对竞争激烈的大促活动，品牌想要探索更多增量，必须突破传统流量思维，积极探索全新的创意内容互动玩法，找到新的品牌增长支点。住小帮集结全域流量资源，打造“618空间改造计划”，通过流量BUFF加成、创意内容打造、直播互动引爆，成功摸索出多样的生意增长模式，推动合作品牌声销齐飞。

未来，住小帮还将不断提升平台能力，协同更多优质资源，助力更多品牌在大促节点突破营销瓶颈，勇攀生意高峰。

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