专属定制+剧情共创+剧宣联动：看如何玩转抖音短剧广告营销

2025年春节期间，某牛奶品牌与喜剧人合作的短剧《大溏乳业风云之九粒传奇》，凭借“品牌加九粒就是实力”的谐音梗火遍社交网络，以2.1亿+全网播放量、500余万互动量成为现象级案例；2025年秋季，品牌又牵手国民IP《家里家外2》拿下全行业首单“定向中插首刷”合作，通过“工具创新+IP深度绑定"的进阶玩法，精准触达家庭核心人群，两个营销案例，让某牛奶品牌变成用户追剧中主动传播的“快乐因子”。

巨量引擎广告平台携手红果短剧持续迭代短剧营销产品，在与某牛奶品牌的深度合作中，共同探索出可复制的短剧营销方法论，为更多品牌借短剧营销实现生意增长打通了可行性路径。

抖音短剧广告推广

1、合作短剧：《大溏乳业风云之九粒传奇》

核心亮点：内容破圈、社交爆款、心智植入

抖音广告投放效果：

早在2025春节新品营销，某牛奶品牌就洞察到爆款短剧已成为影响用户品牌感知与购买决策的新场景，在品牌与“国民喜剧人”主演的短剧《大溏乳业风云之九粒传奇》合作中，借势“国民喜剧人"的亲和形象与“产后复出首作”的天然话题，使其个人特质与品牌的国民调性无缝融合。

在剧情角色上，围绕某喜剧演员量身定制了“古代千金身，现代导购心”的“金九粒”角色，使品牌登场顺理成章；在剧情设计上，采用“重生+商战”的轻喜剧设定，以每集4分钟的紧凑节奏精准匹配短视频用户的耐心，让品牌信息能在短时间内高效触达;而“矛盾爆发一玩梗化解一悬念收尾"的叙事结构，配合“御膳房变直播间"的荒诞反差与“打工人"共鸣梗，彻底消解了抖音短剧广告的突兀感，收获“比春晚小品好看”的自发认可，让“品牌加九粒就是实力的品牌口号自然植入用户心智，推动新品实现社交裂变式传播。最终，实现播放量超2.1亿次的破圈营销，也印证了“内容即广告"的强大效力，使得某牛奶品牌在短剧营销领域成为标杆品牌。

2、合作短剧：《家里家外2》

核心亮点：人群破圈、场景共鸣、心智渗透

抖音广告投放效果：

人群拉新率：96%；

品质联想增长：68%；

5秒完播率：64%。

如果说春节爆款验证了短剧的“品牌力”。2025年秋季。某牛奶品牌与《家里家外2》的合作，则是在验证短剧的“人群触达力”。《家里家外2》自带稳定的家庭受众群体，与品牌纯牛奶的核心消费人群(家庭用户、亲子群体)高度重合。

品牌融入2025年品牌“好搭子”核心理念，通过定制“孩子成长的营养搭子、家庭团聚的温馨搭子"等剧情，将产品自然融入家庭生活场景，强化“某牛奶品牌=家庭专属搭子"的用户认知，也让品牌“以小家见大家品质”的理念，与IP传递的:家庭陪伴价值观形成深度共鸣。

曝光侧，品牌通过巨量引擎广告平台定向中插首刷产品，用户观剧时首遇的中插即为品牌内容，抢占“黄金注意力窗口”，叠加精准算法定向家庭、亲子等核心人群，最终实"现5秒完播率达64%、11%曝光溢出，触达效率远超传统中插。转化侧，品牌通过短剧演员构建“剧内种草一剧外转化"完整链路:演员延续剧中人设拍摄星图种草视频，播:放量破2100万、互动率超行业均值，助力热度长尾发酵;后续规划演员进播大场互动，提前为转化蓄力。全链路打:法推动品牌联想度提升68%，进一步深化品牌与家庭场景、品质消费的强关联认知。

伊短剧营销打法新范式

步骤1：爆剧——好内容

以小家内容见大家品质，结合品牌调性筛选人气爆剧

步骤2：爆剧——强复用

定制内容x定向中插首刷，好内容助力品牌高可见性

步骤3：爆剧——做联动

以短剧演员为媒介，将剧热牵引成品牌热

抖音广告投放亮眼数据：

巨量引擎广告平台如何通过短剧帮助品牌提升营销效果？

在短剧行业迅速发展的趋势下，巨量引擎联合红果短剧推出定制中插、互动彩蛋、跨端联动工具等多元化产品矩阵，帮助品牌破解“触达不精准、内容违和、效果难沉淀的核心痛点，沉淀短剧营销的新打法。

打法1：内容玩法——剧内植心智+剧外扩声量

以红果短剧“工具+打法+服务”为核心，实现“剧内深度:植入立心智，剧外联动发酵扩声量"的完整闭环，让内容价值最大化。

（1）剧内植入：精准适配+沉浸式互动

①选剧逻辑：优先选择红果招商剧

确定性爆款+优质人群

源自头部厂牌、知名演员加持、IP自带流量，满足“人群、价值观、货品”三大匹配标准，通过巨量云图、红果热度榜筛选。

②生活叙事式植入

团购融入订蛋糕、出游等日常场景，以“陪伴者"身份嵌入剧情，消解抖音广告的突兀感。

③情感共鸣式共创

品牌与剧情深度绑定，贴合人物经历与情感，形成记忆点，实现曝光与共鸣双赢。

好内容带来好人群爆剧人群质量更优，消费潜力更强

抖音广告：爆剧人群

（2）剧外宣发联动：全周期放大声量

联动剧组创新玩法，打破沟通次元壁热点传播矩阵自然关联

• 剧组直播/见面会等平台特色运营玩法

• 短剧热点再运营，自然放大品牌关联

• 短剧多场域授权，IP同款深入人心

打法2：演员营销梯度合作+跨端联动释放明星势能

挖掘短剧演员“热度与剧高度绑定、商业潜力大、性:价比高”的核心价值，实现“种草一转化一沉淀”的全链路赋能。

放大短剧演员价值，全链路赋能品牌抖音广告投放：

短剧演员跟随内容热度爆发力强，潜力无限

合作玩法：

①明星全链路梯度合作玩法

星图内容种草：星图发布种草视频

线上品牌进播/短直：星图发种草/预热+进品牌直播间带货

线下一日店长：演员空降品牌线下门店/快闪店，种草+带货

品牌代言合作：3-6个月代言，全梯度合作+多维授权

演员X创意小剧场定制：短剧P授权+演员梯度权益+创意小剧场拍摄

②梯度合作x跨端联动

借助红果与抖音的人群互补性，同一短剧演员的红果:兴趣人群与抖音兴趣人群重合度低，红果独占人群规模超45%，通过红果品广曝光后，用户在抖音端的商品点击、转化效率显著提升。

打法3：流量与场景协同——规模覆盖+精准深耕

红果短剧与巨量引擎广告平台协同发力，提供“亿级流量”保证:曝光规模，通过“垂类场景”强化品牌心智，实现“可泛:可垂”的全域增长。

2、场景深耕强化品牌联想

不止于大曝光，可泛可垂，强化场景心智

（1）打新品/打爆品：打明星同款做拉新

拉新人群规模近50w；

拉新比例优于行业大盘70%+

（2）抢节点：抢占CNY营销心智

投后人群规模+超500%；

5A人群+56%

（3）提场景份额：抢占宝宝护肤场景心智

“容易长痘”场景心智

心智渗透率：4.2% ~ 4.5%

3、人群创新运营

内容算法人群+跨场景再触达

某牛奶品牌成功打出抖音短剧广告营销的标杆案例，通过与国民喜剧人深度共创《大溏乳业风云之九粒传奇》短剧角色与剧情，实现品牌与故事的自然融合；通过绑定《家里家外2》的家庭场景，让营销自然融入用户追剧体验，高效驱动拉新、种草与心智沉淀。

巨量引擎广告平台依托红果短剧生态，通过定制合作、剧情植入、定向中插首刷、剧宣联动、互动彩蛋、演员梯度合作及跨端人群放大等最新抖音短剧广告营销工具与方法，帮助更多品牌将内容热度转化为用户关注和生意增量。

通过以上案例印证抖音短剧已成为品牌破圈、心智渗透与生意增长的核心阵地。巨量引擎联合红果短剧打造的定制植入、定向中插、演员联动、全域转化等成熟打法，可快速复制、高效落地。短剧营销风口已至，想抢占流量红利、精准触达家庭与年轻人群、实现品效双增，现在联系【合光智投】立即开通抖音广告账户，借助专业投放工具与全链路营销服务，开启属于你的爆款增长之路。