抖音广告低质素材避坑指南（二）

低质原因：

痘痘/黑头类：展示密集痘痘、特写红肿暗痘、特写或非严重密集的粉刺/油脂粒/黑头白头/痘痘等、清洁面膜撕下来的分泌物；

修改指引：

建议1：删除此类画面，可以客观展示产品，介绍产品使用方法、产品成分、使用感受等，不要出现这类引人不适的画面，注意画面整洁和美观。

建议2：您也可将引人不适类画面优化成画中画场景，且引人不适类面积缩小（面积参考左侧 非低质案例），且一半以上不在图片正中心位置

低质原因：

斑点类：特写斑点、密集斑点、化妆创意展现夸张斑点等；

皱纹/妊娠纹类：展示素材较夸张的皱纹或妊娠纹等；

头发类：清理头皮屑等

（3）除螨用品、皮肤膏类、牙膏、冲牙器等。

抖音广告低质案例3

（4）磨脚器、唇膏口红、除螨用品、去角质、指甲刀、挖耳勺等。

低质原因：

死皮/干皮/搓泥类：如搓出白色角质/黑色角质等、撕手脚皮等；

其他问题：包括生理期排泄物、尿液、粪便、耳屎、鼻屎、巨型鼻涕、剪脚指甲、疤痕等

修改指引：

建议1：删除此类画面，可以客观展示产品，介绍产品的性价比、产品材质、产品成分、使用感受等，不要出现这类引人不适的画面，注意画面整洁和美观。

建议2：您也可将引人不适类画面优化成画中画场景，且引人不适类面积缩小（参考左图），且一半以上不在图片正中心位置

画面面积较小（建议占整体视频画面1/8以内）

画面一半以上位置，不在视频正中心（建议放在视频边缘）

低质整改建议：您好，抖音广告投放中涉及大面积疤痕，易令用户体验不佳，请予以调整，谢谢。

低质原因：

广告中展示大面积疤痕，易引人不适。

修改指引：

建议删除此类画面，避免素材中出现大面积疤痕/残缺人物，保证画面美观。

低质整改建议：您好，抖音广告投放中涉及五官比例过度失真等内容，易令用户体验不佳，请予以调整，谢谢。

低质原因：

广告中出现五官比例过度失真的画面等，易引人不适。

修改指引：

建议删除此类画面，剪辑中避免人物失真/变形，保证人物真实，画面美观。

1、驳回文案：

低质整改建议：您好，抖音广告投放中涉及引人不适的动物素材等，易令用户体验不佳，请予以调整，谢谢。

低质原因：

广告中涉及引人不适的动物素材（如：家鼠、蟑螂、蚯蚓、蛇、蜘蛛、蜈蚣等）或画面密集展示真实的虫子。（常见：下水道/地漏/垃圾堆/马桶/食物/个人生活用品（毛巾、牙刷、漱口杯）、真人身上展示真实的蟑螂）

修改指引：

建议删除此类引人不适画面，减少蟑螂等动物场景出现，可以聚焦于介绍产品成分、使用方法、使用效果、产品款式和价格等。

修改指引：

建议删除此类引人不适画面，减少有血肉的伤口出现，保证画面美观

内裤常见场景：

男性内衣鞋袜：穿着丝袜/裸露的腿部展示，或展示时抚摸/指引敏感部位（最常见，注意规避！）

浴室等私密场景展示内衣内裤

女性穿着情趣内裤、情趣丝袜（包括但不限于高于膝盖的渔网袜、蕾丝网袜、破洞丝袜、松紧带吊袜等）

文胸常见场景：

刻意突出/裸露/抚摸/刺激敏感部位（胸、下体、臀部等），常见场景如①真人穿戴内衣展示时，有抚摸胸部的动作；②用手来回抚摸假模内衣罩杯、假模内裤裆部的动作。

修改指引：

男性内衣鞋袜：不要放在女性裸露的大腿上展示

内衣：不要在浴室、卧室等私密场景拍摄；

尽量减少真人试穿；

介绍内衣时，不要来回抚摸敏感部位，建议客观摆放展示，减少手部抚摸内衣动作，专注在口播介绍卖点。

男性服饰及配件（最常见，注意规避！）

穿着丝袜/裸露的腿部展示，或展示时抚摸/指引敏感部位

手伸到衣服里抖动、拉扯

女性穿着情趣内裤、情趣丝袜（包括但不限于高于膝盖的渔网袜、蕾丝网袜、破洞丝袜、松紧带吊袜等）等

刻意突出或裸露敏感部位（胸、下体、臀部等），男装常见场景①女性展示男士上衣时，有抚摸胸部的动作②展示裤类时，有刻意突出或抚摸臀部的动作

修改指引：

女性展示男性商品时，不要放在女性裸露的大腿上展示；

着装不要过度紧身/暴露，言语或动作避免有轻微暗示意味等；

不要做易引发性联想的行为（抚摸胸部、手伸到衣服里抖动、扭胯等），建议专注商品的场景搭配、面料等卖点上。

穿着过度紧身/暴露，如过短/过紧/过透

刻意突出或裸露敏感部位（胸、下体、臀部等），女装常见场景：美背/吊带等商品展示时，有抚摸或刻意突出胸部的动作

修改指引：

不要刻意穿着易引发低俗想象的服饰

不要做易引发性联想的行为（抚摸胸部、抖胸、扭胯等），删除具有低俗暗示的画面，建议展示积极健康的内容。

穿着过度紧身/暴露，如过短/过紧/过透；出现低俗的着装或举止

浴室场景，上半身大面积裸露。不得涉及女性包裹浴巾/上半身仅胸部以下有遮盖的场景（常见违规场景：女性穿着浴巾出境在浴室、卧室等非常规场景；

修改指引：

女性展示剃须刀时，不要放在女性裸露的大腿上展示；

不要做易引发性联想的行为（突出臀部、扭胯等）

浴室或卧室，避免出现女性仅包裹浴巾/上半身大面积裸露

修改指引：

不要做易引发性联想的行为（突出臀部、扭胯、抚摸胸部、抖胸等等），删除具有低俗暗示的画面，建议展示积极健康的内容

着装不要过度紧身/暴露，言语或动作避免有轻微暗示意味等

浴室或卧室，避免出现女性仅包裹浴巾/上半身大面积裸露

1、驳回文案：

2、低质案例

3、低质解读

低质原因：

广告中视频结尾词语不完整

（口播结尾“不紧绷不卡档，让你时刻…”、“很亲肤我觉得可以穿一…”明显能感受到一句话并未讲述完整）

修改指引：

建议视频剪辑过程中，结尾要完整的剪完一句话。

1、驳回文案：

低质整改建议：您好，推广内容与推广产品/服务关联度较低，建议选择与推广产品/服务相关的视频作为背景，推广产品尽量以实物形式展示在视频中，请予以调整，谢谢。

2、低质案例

抖音广告低质案例19

3、低质解读

低质原因：

书籍类产品，没有以实物形式在视频中出镜；

视频中出现与产品无相关的空镜作为背景，且超过1/2时长;

修改指引：

建议选择与产品相关的视频作为背景，尽量实物实拍出镜，可以客观展示和讲解产品，如书籍核心思想/内容、性价比、针对人群等，激发用户兴趣。

抖音广告营销平台持续推进抖音广告低质素材治理，核心围绕用户体验优化，对引人不适、低俗擦边、内容残缺等违规素材从严管控，既为广告主明确清晰的创作边界，也助力打造健康有序的广告生态。广告主只需遵循整改规范，优化画面呈现、完善内容表达，即可有效规避低质判定，保障抖音广告计划稳定跑量。未来平台将持续完善审核标准，以规范治理提升素材质量，实现用户体验、广告转化与平台生态的三方良性发展。抖音广告开户就找【合光智投】专业靠谱更省心。联系电话：15210303112