抖音广告低质素材避坑指南（夸大宣传类）

低质素材和低效素材是两个定义

低质（zhi）：从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质类型。平台会对低质素材降低曝光。

低效（xiao）：在一定历史投放周期内，系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低的素材。

平台不会对低效素材降低曝光，而是在投放侧披露引导

1、为提升用户体验，降低用户负向反馈，通过对低质广告素材进行治理，构建良好的抖音广告生态，实现用户、广告主、平台三方共赢。

2、对判定的低质素材，会在投放中减少该素材展现，以减少用户的不良体验。若广告主计划中的的低质素材占比过高，且在抖音广告设置（定向、出价等）不变的情况下，广告主可能会感知到计划消耗减缓或掉量，当广告主根据整改建议进行修改并过审后，计划将会正常跑量。

抖音广告中最常见低质类型

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中存在使用累加方式介绍商品数量博眼球（如“1桶2桶3桶3桶4桶5桶”），建议不要多次累加方式介绍商品数量，请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中描述或展示的商品款式/颜色/图案/形状需与商品详情页信息一致，请予以调整，谢谢。

低质原因：

视频中的商品与商品详情页中的商品品牌、款式、颜色、图案、形状不一致。

修改指引：

短视频中展示商品，与购物车中售卖商品一致，不要以其他款式或视频来替代展示。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中含有渲染凄惨环境、制造焦虑或痛苦等内容，令用户体验不佳，请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中涉嫌表演炒作，可能存在误导消费者风险，影响消费者体验和平台交易秩序，请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，抖音广告推广内容涉及可以提取高额现金的宣传，但对于提取条件未作明确说明或展示，请在口播及字幕中增加具体活动细则，请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中对商品大小/数量/品类/重量等信息存在错误暗示，易误导消费者，建议视频中明确描述或展示商品的大小/数量/品类//重量等，且与商品详情页信息一致。请予以调整，谢谢。

历史一直在管控场景

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中涉嫌通过特殊、猎奇、不符合客观事实的夸张内容对用户进行诱导，或前后视频描述相关度低，建议在标题或图片/视频描述中使用客观平实信息，请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告涉及使用极低价格或折扣购买商品的宣传，但实际参与需要一定限制条件，且口播及字幕中对于限制条件体现不突出，建议在口播及字幕中明确体现数量、人群、时间等实际活动的具体活动细则，请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中存在频繁以利益诱导消费者互动（如：点赞免费送），请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中涉及酒类商品营销中出现人工灌装酒等内容，建议删除此类场景，请予以调整，谢谢。

驳回文案：

低质整改建议：您好，广告中对商品价格描述模棱两可（如只要一杯奶茶钱）、或多sku商品不同规格有不同价格时，宣传价格未明确说明是商品哪个sku的价格等，易引起消费者误解，建议价格描述不要模棱两可、明确并如实描述商品的价格与规格。

规范抖音广告低质素材管理，是守护平台广告生态、提升用户体验的关键举措。前文明确了低质素材的核心定义、常见类型及具体优化指引，涵盖夸大宣传、低俗暗示等高频问题，为广告主和创作者提供了清晰的整改方向。平台通过对低质素材降低曝光的管控，推动抖音广告生态正向发展，实现用户、广告主与平台的三方共赢。希望各位创作者严格遵循整改要求，聚焦产品本身、传递正向内容，共同维护优质的抖音广告环境，让合规优质的素材获得更好的投放效果，助力抖音广告生态持续健康发展。抖音广告开户，专业对接就找【合光智投】。联系电话：15210303112