抖音广告低质素材避坑指南（三）

一、背景概述

为提升用户体验，降低用户负向反馈，通过对低质抖音广告素材进行治理，构建良好的广告生态，实现用户、广告主、平台三方共赢。

对判定的低质素材，会在投放中减少该素材展现，以减少用户的不良体验。若广告主计划中的的低质素材占比过高，且在广告设置（定向、出价等）不变的情况下，广告主可能会感知到计划消耗减缓或掉量，当广告主根据整改建议进行修改并过审后，计划将会正常跑量。

1、驳回文案：

低质整改建议：您好，抖音广告中存在机械拼接图片或轮播单张图片等方式进行低质营销行为，请予以调整，谢谢。

2、低质案例

3、低质解读

低质原因：

短视频全程播放多张或单张图片等非视频内容，或以图片轮播作为视频主要内容替代商品实物展示的行为，常见场景：

短视频全程轮流播放多张商品图片

视频中全程仅播放单张图片（图片仅出现文字），且全程没有实物展示

修改指引：

如果您用视频投放，建议使用商品实拍短视频，商品实物出镜，动态展示服装细节，讲述面料、设计、颜色、配合不同的搭配场景，给用户直观体验，激发用户兴趣。

如果想用图片投放，您可以投【图文带货】，投放时添加“图文”，而不是视频。

1、驳回文案：

低质整改建议：您好，抖音广告内容中文字的画幅占比过长，请予以调整，避免过量信息堆砌影响用户观看，谢谢。

2、低质案例

抖音广告低质案例2

3、低质解读

低质原因：

广告内容中文字占画面篇幅过长，影响用户视频观看体验

修改指引：

减少少大面积文字堆砌（不超过画面篇幅的1/2或不超过7行文字），建议用口播结合实物展示产品促销、产品卖点。

1、驳回文案：

低质整改建议：您好，为提升您的投放效果，建议您对推广内容中的无意义符号（如*、@ 、&、¥）、表意不明的语句及背景音进行优化。请予以调整，谢谢。

低质案例

标题：

今日厂家直发!4罐的价格到手8罐，顺丰包邮。#@(

低质解读

低质原因：

抖音广告投放视频标题涉及多个无意义符号 #@(

修改指引：

建议避免使用无意义符号，保证视频中意思表达要明确，让用户听得懂看的懂。

（四）模糊变形

1、驳回文案

低质整改建议：您好，推广内容画质低质，不得大面积出现马赛克/雪花/涂抹、及卡顿/黑屏/花屏等内容，建议调整使用画质清晰、内容丰富及色彩明亮类内容。请予以调整，谢谢。

2、低质案例

3、低质解读

低质原因：

常见为画质模糊、出现黑屏、水印、马赛克、某信对话框的内容

修改指引：

减少搬运他人内容，视频中不要出现无资质水印、马赛克、雪花、涂抹的情况

提高视频分辨率和清晰度，不模糊。

视频剪辑过程中，结尾避免出现黑屏、花屏、卡顿等情况。

避免出现第三方产品/应用界面

（五）纯色背景

1、驳回文案：

低质整改建议：您好，抖音广告内容避免由纯色背景与文字组成，请予以调整，谢谢。

2、低质案例

抖音广告低质案例4

3、低质解读

低质原因：

纯色背景与简单文字组成

修改指引：

减少图片和文字这种低成本视频创作，建议拍摄产品实物，多画面展示产品，结合口播表达卖点。

（1）驳回文案：

低质整改建议：您好，推广素材中不得涉及影响用户体验，干扰用户正常浏览商品的情形，包括但不限于使用高饱和度背景或文字、不和谐色彩搭配、大面积文字内容、遮挡商品主体等情形；建议图片、文字或图形底色减少使用大面积色块，如红/黄/蓝等鲜艳色，缩小文字面积，优化排版设计，谢谢。

（2）低质案例

（3）低质解读

低质原因：

图片文字无设计排版，文字颜色与背景色对比明显（常见：红、黄、蓝、绿) ，浏览体验较差；

修改指引：

建议图片排版美观、文字颜色和图片主体色调和谐，减少使用红黄蓝等高饱和度鲜艳色。

低质原因：

图片文字颜色/边框底色组合对比明显，较为突兀，或边框底色组合突兀，与背景色冲突（常见亮红亮黄组合）。

修改指引：

建议图片排版美观、色彩和谐，文字或边框底色减少使用红黄蓝等鲜艳色

低质原因：

图片中区域展示“颜色带”（包含透明）遮挡商品主体；

修改指引：

建议图片删除遮挡物，完整展示商品主体。

2、涉及边框图

（1）驳回文案：

低质整改建议：您好，推广图片四周不得有黑色边框，影响用户浏览体验，建议通过裁剪等方式优化，谢谢。

（2）低质案例

抖音广告低质案例8

（3）低质解读

低质原因：

图片周围有黑色边框，影响用户浏览体验

修改指引：

建议将四周黑色边框进行裁剪。

3、图片遮挡

（1）驳回文案：

低质整改建议：您好，推广图片不得使用贴纸/贴图遮挡商品主体，或涂抹商标、logo或图片主体，建议删除相关遮挡物，谢谢。

（2）低质案例

抖音广告低质案例9

（3）低质解读

低质原因：

图片中使用马赛克涂抹商标、logo/图片主体

图片中使用贴纸、贴图遮挡商品主体（不包括：车牌、身份证）；

修改指引：

建议取消相关遮挡物，露出商品主体。

4、水印图

（1）驳回文案：

（2）低质案例

抖音广告低质案例10

（3）低质解读

低质原因：

图片带有大面积水印，影响用户浏览体验。

修改指引：

建议删除水印或缩小水印面积。

（二）画质低质

1、低质图像

（1）驳回文案：

（2）低质案例

（3）低质解读

低质原因：

图片压缩变形、模糊不清，影响用户浏览体验。

图片主体不明确，常见为创意图片是尺码表/配料表，无售卖商品。

修改指引：

建议图片提高清晰度、并调整图片至合适比例；

推广创意图片的售卖主体要明确。