当明星营销进入下一阶段，品牌争夺的，早已不只是一次曝光的峰值。

真正稀缺的，是把明星的影响力，沉淀为品牌的风格感、信任感与可持续转化力。

今天的巨量引擎，正在把抖音明星营销这件事做得更完整。从内容共创到生意承接，从热点放大到人群资产沉淀，明星不再只是“被看见”的流量入口，更成为品牌建立心智、制造话题、放大生意的高级符号。

一、抖音明星生态——始于流量，不止流量，共创星光引擎

1.巨量的用户基数、不是小圈子自嗨 是大量级覆盖

• 海量明星进驻抖音——抖音规模化明星覆盖8000+位，其中，入驻星图的明星5000+位
  

• 巨量用户激发热度——巨量日活，助攻抖音成为明星热点事件的诞生地
  

• 明星品牌多样玩法——覆盖明星官宣、明星种草、明星进播、短剧明星等，从内容到加热一站式抖音营销平台
  

「抖音有舞台」海量明星与用户，多样玩法一站式抖音营销平台

2.鲜活明星生态、不是遥远的星光 是身边的朋友

在抖音，明星不再只是遥不可及的“荧幕符号”，而是在内容场域里可被持续感知、持续互动的时代 Icon：他们分享生活、回应热点、参与平台玩法，形成高频、真实、可共创的连接。

（1）日常生活的记录者

（2）抖音用户共鸣的创作者

（3）抖音平台玩法的引领者

二、抖音四大势能——重塑明星营销的全景图

1.有供给、规模化明星生态，助力爆款内容

在明星IP上，抖音提供了四大类明星营销IP——明星入驻大事件、明星演唱会/明星巡演日记、明星官宣代言、明星生活方式，助力爆款内容诞生。

（1）明星演唱会

项目上线时间（全年招商）全年演唱会现场不缺席，百余场明星演唱会持续在线，实时同频，绝佳视角，打造用户与爱豆的线上狂欢

（2）明星官宣代言

项目上线时间（全年招商）掌握全年一手明星热点绑定，品牌代言、货品宣发，结合热点链接品牌，打造全年「新品」定制计划

（3）明星生活方式、抖抖好生活

项目上线时间（全年招商）明星生活方式最全面打开方式，一站式打卡记录明星巡演、生日狂欢，跟着抖音去“追星”

2.有抖音平台、深耕直播闭环，打通全域经营链路

• 短直加热一体，兑换生意增长，实现“种收一体”
  

电商经营模式正经历从传统的“人货场”转向“好内容”驱动的新范式的变革，明星营销也全面进入 “官宣后即进播/开播”的组合玩法新阶段。

抖音凭借①高流量+高价值人群浓度，②短视频+直播的一体化内容生态，③算法+投流的全面放大能力，帮助满足客户的即时破圈的声量爆发力、进播即转化的商业闭环、人群资产化的长效价值三重核心诉求。

抖音短视频营销闭环——“看搜买晒”

抖音直播广告闭环——即时成交&高光混剪

短直加热一体，最大化明星官宣到进播价值

• 联动线上线下，承接全域流量，实现“场效一体”

明星的价值也不止于线上曝光，更在于把线上注意力带到线下，把线下体验再回流到线上，实现线上热度落地、线下客流增长、品效合一的完整联动，把明星影响力变成真实生意。

• 明星探店、线下打卡，用真实体验回归现实场景为品牌背书，开创“明星主理人”的新营销可能
  

• 明星漫步城市，挖掘城市时尚生活场景，与优质品牌打造联名合作，让时髦品牌更时髦、更种草、更卖爆
  

3.有产品、全能工具承接，驱动高效落地有产品

明星营销能否从“声量”走向“生意”，取决于三件事：投前决策是否准确、投中执行是否可控、投后复盘是否可迁移，品牌、星图均提供了对应的科学工具，驱动高效落地。

明星合作上「星图」，抖音广告营销放大投「品广」

4.有智能、融合AI全景，重塑营销引擎

如果说内容生态和经营链路解决的是“做得更完整”，那么AI正在推动明星营销进入“做得更聪明”的阶段。

明星营销：融合AI全景，重塑营销引擎

三、场景破局——构建明星营销全域价值，解锁生意新增量

1.品效联动，一站式经营与转化

明星营销逐渐往官宣必搭进播玩法靠拢，官宣帮助品牌完成心智曝光与声量积累，进播则承接热度、缩短转化链路，既放大明星背书的信任价值，也实现从流量到GMV的高效落地。

• 【预热期】的人群开口规模，决定直播当天流量池大小。
  

• 【直播中】的流量承接与转化效率，决定流量价值的兑现上限。
  

优秀案例：

（1）维达春季山茶花场景×短剧演员，双端联动，生意强势爆发

项目背景：维达切入春季山茶花场景，联动短剧头部CP曾辉&韩雨彤，自制小剧场「山茶花系统」，一体化串联红果剧投&抖音品牌蓝V&演员星图，通过GD剧投&演员星图&品广助力，助力大场&超品周期生意爆发。

投放策略：自制小剧场「山茶花系统」，绑定高热CP曾辉&韩雨彤，蓝V发布ai小剧场预热，直播预热阶段：种草双开（竞价+星聚力）+双端联动（红果+抖端），短剧明星进播：大曝光电商开屏+直播信息流feedslive+明星软种草星聚力，高质感视觉全链路营销一体，实现「山茶花味」商品心智焕新&「国标优等」品牌心智独占。

（2）花间颂×热剧男明星丞磊，登实时彩妆香水带货榜 TOP1

2.双域引爆：线下流量磁铁+线上线下联动

明星营销从纯线上品效联动，升级为「线下流量磁铁+线上放大器+门店转化收口」的全域闭环玩法，核心逻辑是：把线下事件做成内容IP，把线上传播做成引流入口，最终实现全域共振与线下生意爆发。

（1）优秀案例：

智己汽车×祝绪丹 ，明星代言×高管IP，线下上市事件引爆全域心智

合作背景：智己品牌新车上市，希望能借势高热度明星场景种草与智己L6产品定位形成双向赋能，协同高管IP帮助品牌更好地触达目标消费群体，有效传播新车亮点

3.超级事件：品牌放大器+话题制造机

明星营销的高阶玩法，是跳出单次官宣/进播的单点投放，借势或主动创造具有社会话题性的超级事件，把明星热度转化为公众自发讨论的品牌话题，实现声量破圈与心智占领，成为品牌的长期营销资产，底层逻辑：

不是硬广，是“造话题”：让用户主动讨论“事件”，而非被动接收广告

要么借势，要么造势：蹭抖音热点或流行文化，或打造原创概念、大型活动，以明星为核心锚点，制造具有新闻价值的品牌事件，引发媒体与用户自发传播

4.前沿AI：为营销搭建智能底座，串联明星营销应用全景

AI正在重构明星营销的全链路玩法，从创意生产、用户互动、投放提效到数据复盘，用技术能力放大明星IP价值，实现从“单次曝光”到“长效运营” 的升级，成为品牌明星营销的智能底座。

优秀案例：

天猫AI试装×张翅：「剧情+AI」双引擎种草，借鉴剧情化内容植入，将明星合作场景故事化

结语

在巨量引擎，明星不只是流量入口，更是内容共创者、情绪连接点和品牌风格放大器。从明星的生态支柱，到短直一体的经营闭环，从全渠道的工具支持，到AI重构的智能玩法，每一步都在让明星价值从“流量锋芒”变成“品牌符号”。更多有关抖音广告开户推广的问题欢迎咨询【北京合光智投】，客服电话：4009602809！期待您的来电！