快速崛起的短剧，已成为当下极具爆发力的流量新入口。2026年Q1中国微短剧用户规模逼近7.18亿，一二线城市用户占比持续攀升，短剧已升级为主流娱乐方式。作为短剧平台中的佼佼者，红果短剧已拥有亿级月活，年轻、高线城市用户快速增长。

在高粘性、高渗透、高转化等优势加持下，短剧的营销价值迎来全面释放，更多品牌正竞相入局，抢占内容营销新机遇。本篇精选各行业短剧营销标杆案例，深度拆解实战打法与破圈逻辑，为品牌全链路营销提供经营灵感。

一、美妆日化行业

1.丸美

携手红果爆剧《太奶4》广泛触达潜客，番外剧场软性植入实现高种草渗透，投放红果品广精准圈选TA人群，邀请短剧达人进播，带动粉丝成交

丸美携手红果爆剧《太奶4》，通过红果品广触达潜在消费者，投前投后精细化运营，打通“内容-直播-转化”链路，实现“种割双收”。将品牌产品自然融入短剧番外剧情，实现高种草渗透；精准定向TA人群，搭配剧可点x中插，实现高效拉新。达人进播前充分预热，主创在线直播演绎小剧场，快速拉升场观热度，高效引流带动成交

策略一、番外剧场巧植入，实现高种草渗透

经过人群分析等多个维度筛选，锁定红果大爆剧《太奶4》&红果头部演员李柯以&赵廷义，结合丸美四抗水乳光热氧糖四抗的卖点。打磨精细脚，本合作《太奶4》番外小剧场，高效利用爆剧效应，实现产品心智种草

策略二、精准定向TA人群，高效拉新潜在消费者

根据爆剧主阵地红果x番外小剧场，投放红果品广（剧可点、中插等），精准圈选品牌TA人群，在campaign期间做常态化投放，帮助品牌拓新人群，贡献长周期的生意成交

策略三、短剧达人进播，高效引流带动粉丝成交

邀请《太奶4》主演李柯以&赵廷义进播，前置拍摄预热视频，千川基建勤奋度拉满，快速拉升主演进播场馆热度，实现最终生意膨胀爆发

2.清扬

携手短剧明星，实现拉新、转化双突破，红抖双端花式预热触达新客，明星共创叠加红果权益强势引流，人货场全打通拉动高效转化

清扬面临核心用户圈层固化、新客获取成本攀升的困境，为实现破圈拉新、全域增长，携手红果短剧明星梁思伟，通过红抖双端花式预热、权益互通强势引流、人货场升级高效转化的组合打法，构建“内容种草-流量互通-直播转化”闭环，将红果短剧的高粘性用户转化为新客，激活抖音明星粉丝与品牌私域粉丝的消费潜力，实现“拉新、转化”双重突破

策略一、红抖双端花式预热明星大场

T-5官方蓝V多条视频预热、梁思伟红果&抖音广告账号双发明星种草视频，投后5A人群拉新比例90%+、巨量千川使用明星素材基建跑量更强，VS常规素材ARPU x17倍

策略二、明星共创叠加红果权益强势引流

红果搜索梁思伟后点击直播窗口，直跳抖音梁思伟直播间，红果会场曝光300万+

策略三、抖音人货场升级，促进粉丝成交

明星账号直播共创，货组升级明星礼盒，吸引粉丝进播购买，明星账号粉丝成交占比80%+，清扬头皮号粉丝成交占比50%

3.维达

携手高热短剧CP深种新品心智红果、巨量千川双端品广投放显著提效，强化新品场景，实现心智焕新，进一步拓展品牌生意增量空间

趋势洞察：纸品市场竞争激烈，4人传统品牌均维持高速增长，头部竞品抢夺干巾市场;新锐品牌强势突围，凭借趋势类目提升市占，占据湿巾、湿厕纸、洗脸巾等市场心智

策略总结：维达品牌借势短剧明星营销，发展趋势品线，拓展品牌生意增量空间，实现传统品牌心智焕新

策略一、AI小剧场内容创新

绑定高热CP曾辉&韩雨彤，品牌自制小剧场「山茶花系统」，通过CP高甜互动，深种山茶花系列湿厕纸&洗脸巾「柔软亲肤」心智。蓝v发布自制ai预热剧集，演员星图&红果发布产品种草剧集，演员进播表演高甜大结局，红果剧投演员CP素材+产品机制+直播预告，叠加明星品广套装包

策略二、双端品广投放组合创新

红果剧投GD剧可点&中插，曝光人群1200w+，锚定高购买力品类兴趣人群，巨量千川持续复投召回，召回率20%，贡献演员进播当日看播10%。双端品广组合投放后，对比大盘和环比品牌上季度品广投放表现有明显提效，整体CTR提升79%，完播率翻倍+，进播成本仅为大盘的43%

策略三、产品升级，场景创新

切入春季山茶花场景，升级高端线山茶花系列湿厕纸&洗脸巾品线，高质感视觉全链路营销一体，区别于维达品牌干巾品线传统形象，实现「山茶花」商品心智焕新&「国标优等」品牌心智独占

二、食饮行业

1.康师傅

CNY关键节点锁定热度短剧演员、以即梦AI提升内容产出质量与效率、品牌渠道双代言导流线下门店、实现从内容爆发到生意爆发的联动转化

2026年CNY营销进入“内容提效+渠道共振”阶段：品牌既要借短剧演员快速抢占节庆注意力，也要用AI降低创意成本、提升内容产出效率，并把流量导向可承接转化的线下渠道。康师傅以即梦AI辅助创意视频生产，叠加演员、品牌与好想来三方联合发声，把区域王牌单品与门店场景深度绑定，再通过线下快闪与直播承接，实现从线上造势、门店引流到全域销量爆发的闭环

策略一、AI内容创新

围绕CNY节点“高频上新、快速抢热”的内容诉求，先通过wetrue锁定热度短剧演员黄浩雯，以演员自带话题度作为传播引爆点；再利用即梦AI辅助输出创意短视频，提升内容生产效率与表现张力。内容表达上把康师傅区域王牌单品老母鸡汤面，与节日氛围、演员人设、祝福口播结合，形成更适合节庆传播的定制内容

策略二、品牌渠道双代言/线下引流

线上阶段由演员X康师傅X好想来联合宣发，内容中高频突出江苏好想来门店场景、堆头陈列与活动信息，把“新年康是福、好想来加马”的传播口号绑定到渠道终端。线下阶段进一步放大联动感，演员以“一日店长”身份空降南京建邺吾悦中心快闪，并同步进入好想来专场直播间，让门店活动、直播转播与渠道声量同频放大

策略三、全域生意爆发

打通“种草一到店一直播一销售”全链路，线上AI内容负责低成本扩散与心智种草，线下活动聚拢人流、制造大事件，抖音直播推广则承接未到场用户与即时转化需求。最终，演员热度、品牌内容力与渠道承接力被统一到同一波CNY战役中，提升门店曝光与区域动销，让单品销量集中释放，实现从内容爆发到生意爆发的联动转化

2.Kiri

聚焦年轻女性受众精选高热度短剧投放、中插首刷投放TVC提升曝光效率、多点位引流站内电商承接流量转化、抢占春节零食消费心智、打造“追剧＋年货”双场景爆款传播

锚定短剧市场，挑选年轻女性占比高的热剧投放，实现大规模曝光，抢占春节零食消费心智，打造“追剧十年货”双场景爆款传播

策略一、选对好剧，前置押爆款

锚定年轻女性占比高的热剧投放，成功博得爆剧包首刷资源高量溢出，实现大规模曝光，抢占春节零食消费心智，打造“追剧十年货”双场景爆款传播。前置押爆款厂牌/演员/系列剧、在榜好剧，优选主题剧包，提高押中概率

策略二、占位优质点位，提升曝光效率

甜心小酪TVC素材，甜系风格，下午茶场景，完美匹配追剧人群。以中插首刷形式投放，完美匹配短剧用户碎片化、放松解馋的观看间隙，不影响看剧体验

策略三、导流生意，实现品效双增

节点礼盒新品与植入场景高度关联，多点位导流商品卡承接优质流量，引流站内电商，无需换端

三、健康行业

华润三九

短剧生态×「N+reach」策略、剧场冠名精准锁定目标客群、剧情场景沉浸植入养胃心智、推动大单品“三九胃泰”年轻化转型

传统知名药企华润三九在大促周期，借势番茄&红果短剧-中插产品及「N+reach」策略，助力旗下大单品「三九胃泰」高性价比布局品牌年轻化人群，陪伴式传递都市职场人的日常「养胃」心智

策略一、触点升级，人群新资产沉淀

通过「剧场冠名」定向触达红果短剧中的年轻女性，精准锁定爆剧剧集中的「都市情感」剧场

策略二、衔接生活场景，塑造“养胃”心智

衔接生活场景，塑造“养胃”心智将日常用药场景融入职场剧情的轻生活语境，以“追剧”“陪伴”等情感共鸣点传递品牌“养胃”理念，深度触达用户心智

策略三、沉浸式观看+5s强可见

击穿日常刷剧场景，陪伴式传递“养胃”心智

四、服装行业

FILA

红果品广高效拓新、围绕短剧CP定制小剧场加热引流、剧内外软硬广协同、短剧演员进播联动、高效引流带动品效兼收

作为服饰行业短剧营销首例，FILA高效跑通红果短剧整合营销玩法。红果+抖音双端联动，紧扣短剧演员CP人设，剧内外软硬广兼施，短直联动衔接短剧CP丝滑进播，促FILA品效兼收

策略一、剧内|红果品广高效拓新拉新

围绕短剧演员CP选剧&拓剧，红果-剧可点&中插组合投放

策略二、剧外|小剧场内容共创，预热引流

短剧演员CPx品牌定制番外小剧场，进播前3天3集联播，软广植入，加热引流

策略三、剧外|短直联动，短剧演员CP丝滑进播促转化

短剧演员CP进播，持续围绕CP人设炒热直播间，促互动转化

五、母婴行业

袋鼠妈妈

联动红果爆剧《太奶4》演员资源、抖音、红果双端定制化内容输出拉新破局、联动短剧达人定向加热核心心智、短视频引流+分矩阵直播间专场承接、母婴行业短剧营销首例即标杆

作为母婴行业短剧营销首例，袋鼠妈妈联动红果爆剧《太奶4》演员资源，打造「爆剧拉新-心智种草-短直转化」全链路营销闭环，完成从剧粉到品牌用户的高效流转，最终撬动流量与生意双增长

策略一、抖红双端拉新破局

抖音：品牌x主演X剧场共创番外小剧场，引爆话题传播

红果：《太奶4》定向中插首刷+剧可点投放，精准触达剧粉人群

策略二、占位优质点位，提升曝光效率

100%心智爆文联动短剧达人，定向加热青少年祛痘/控油核心心智，强化用户认知

策略三、短直矩阵直播承接

CP演员X青少年产品线短直进播，短视频引流+分矩阵直播间专场承接，短直联动高效转化

六、家具行业

三禾

精准确定跨端重叠人群、预算杠杆撬动红果短剧中插点位、定制短剧素材大幅提升完播率、高频低本触达+短链路无缝承接、激活高潜人群实现生意跃升

1.点位选择→红果中插

①CPM低至25 ②植入时长 ③端内电商闭环

2.历史大促人群反复触达

历史大促曝光&种草人群→抖音&红果双端重叠人群

3.抖音广告投放素材定制

①明星李光洁②短剧风格脚本③深植口播

策略一、资产盘点，精准圈定跨端重叠人群

摒弃泛人群撒网，对历史大促（或抖音主站）积累的A1-A3未转化人群进行深度盘点。精准交集“抖音+红果”双端高活跃目标受众，确立“对有认知的高潜人群进行低成本反复触达”的转化基调

策略二、抢占洼地，杠杆撬动红果中插点位

避开主流竞价红海，转移至红果短剧这一流量洼地。充分利用红果中插广告“极低CPM（低至25元）、展示时长充裕”特性，用极少的预算杠杆获取远超行业均值的曝光频次，实现降本增效

策略三、原生融入，定制短剧沉浸化素材

抛弃传统硬广叫卖，采用“剧场化包装+深植口播”的素材定制策略。借助明星/契合短剧爽感的达人，定制带入感极强的剧情脚本，大幅抬升完播率（跃升至大盘数倍），压低单次点击成本

策略四、缩短链路，端内闭环高效反哺收割

将高频曝光流量承接至端内电商闭环。以优质内容激活高潜用户购买欲后，将流量无缝导流至品牌直播间，通过“高频低本触达+短链路承接”，最终带动万人规模进播及A3人群的高效流转

七、平台服务

天猫

天猫以剧场模式开启38焕新大促，集结短剧四大花旦同框演绎春夏四大流行趋势，联动五大短剧演员打造定制化磁帖素材，并围绕演员热门剧集做定向精准投放；同时打造顶级质感混剪TVC，通过追投短剧中插广告实现品效双升，集中释放TVC大片强化用户心智，成功植入看短剧=获取穿搭灵感的核心认知；更借力短剧演员高粘性粉丝势能，打造直插问名场面，强势引爆春季新品上新直播

策略一、多题材短剧全覆盖，曝光高效

红果站内、站外全站资源导流H5，促使整体曝光超3亿+

策略二、短剧四大女主TVC，树立新头好风向标

从单纯产品TVC升级为“生活方式提案者”，借势女主形象，赋予服饰“主角光环”的情感价值

策略三、回淘CP+明星空降直播间

将短剧公域流量转化为淘宝直播流量。将前期高质内容积累的高粘性粉丝，集中到直播间引爆狂欢

八、互动影视

短剧剧宣《暗潮涌动》

红果开屏强曝光+内容热推“加热”、搜索品专与商业话题持续积累热度、上线一周红果播放量破5亿，收藏200万+、爆剧热度沉淀为厂牌资产

《暗潮涌动》联合红果短剧，通过“开屏强曝光+内容热推”实现上线首日高效引流；借“搜索品专+商业话题”承接兴趣流量，沉淀内容&社交资产，打造剧日IP影响力。爆剧热度同时反哺自家牌，实现粉丝、互动双提升，沉淀长效资产

策略一、开屏强曝光+内容热推“加热”

红果开屏广告强势曝光，抢占用户第一视窗，让剧日在上线当天高效引流沉淀首批种子用户。内容热推帮助优质内容、精彩物料、剧情高光快速进入用户视野

策略二、搜索品专+商业话题

稳定占据剧名搜索首位，实现兴趣流量的回流承接，搜索品专触达用户100万+。商业话题聚合内容，沉淀内容&社交资产，打造剧日IP影响力，主话题播放量累计突破3.4亿+

策略三、让爆款剧目沉淀为厂牌资产

爆剧热度反哺“熊和兔剧场”，剧宣期间涨粉4.75万，抖音号互动量环比增加3倍

结语

当下，短剧行业正走向精品化、IP化、差异化的精耕时代，立足“短剧营销品宣元年”的新风口，对品牌而言，短剧已经成为品牌品宣升级、资产沉淀的关键阵地。越早布局短剧生态、联动平台资源、深耕内容共创，越能在注意力稀缺的市场中占据先机，把流量红利变成持续的生意增量，在新一轮营销变革中赢得长期竞争力。想抢占抖音流量红利、落地场景化营销，联系【合光智投】立刻开通抖音广告账户，对接巨量引擎广告平台资源，开启长效增长！