评估营销活动效果 | 抖音广告营销平台

通过算数指数与算数榜单板块，用户可以从抖音广告营销活动对品牌整体热度声量的影响、对品牌指数排名的影响以及活动触达的人群是否匹配品牌的目标人群等维度，对抖音广告营销活动的效果进行多维、科学的评估。以汽车行业的品牌A为例，假设用户需要对2021年4月5日的"品牌A汽车潮创盛典"活动的营销传播效果进行评估。在该场景下，可以将问题拆解为:活动前后品牌的热度指数变化如何、活动前后品牌声量的汽车行业排名变化如何、活动是否有效的触达到我的目标人群这几个维度。

一、分析抖音广告营销活动对品牌热度声量的影响

通过对比抖音广告营销活动前后品牌抖音/头条指数的变化，用户可以评估抖音广告营销活动对品牌整体热度声量的影响。如上图所示，我们可以通过指数的变化来得出这几条结论:

1、抖音广告营销活动后，品牌A的整体热度持续攀升，在4月9日达到峰值。

2、从具体的综合指标构成来看，品牌指数上升的主要贡献来源于活动品牌曝光带来的品牌搜索行为上升。

3、内容分相对较低，品牌可以通过增加更多的活动相关内容的生产与传播来进一步提升营销活动的传播效果。

二、查看抖音广告营销活动对品牌指数排名的影响

通过分析抖音广告营销活动前后品牌的行业指数排名变化，用户可以评估活动对品牌行业排名的提升效果。如下图所示，以4月5号活动开始作为节点，品牌在两周内的在汽车行业的指数排名由原来的第九名攀升至第二名，效果提升显著。

三、对比营销活动触达人群与品牌目标人群的匹配度

通过对比抖音广告营销活动俄触达的人群与品牌目标人群的画像匹配情况，用户可以评估活动的人群触达精准效果。汽车品牌目标用户以中年男性为主，对这次活动使用人群画像功能，用户可以观察到，活动期间主要触达的人群以男性、31-40岁人群为主。从触达人群的兴趣来看，对汽车与科技的兴趣强度较高。整体而言，与品牌目标人群匹配度高，该次营销活动效果较为精准。

小结

通过以上分析，我们可以发现，品牌营销活动后，有效的提升了用户对该品牌的搜索行为，品牌整体平台声量热度上升显著;活动结束后，品牌的行业榜单指数排名明显上升;活动触达的人群结构与品牌的目标消费人群结构匹配度高，触达效果明显。因此，借助算数的指数、榜单和人群画像功能，我们可以从多个维度评估某一营销事件对品牌声量的效果。

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