抖音本地推广告【直播全域投放】产品手册（一）

全域投放负责整场直播的投放，不是一个简单的普通计划，相当于是一个”超级计划”，所以请按照整场直播预算设置全域投放预算

同一抖音号，仅允许被一个抖音本地推广告账户使用全域投放进行投放，且同一时间仅可选择一个转化目标（提升全域GMV和提升全域成单人数）和一种出价方式（智能出价或手动出价）

全域投放能力为高度自动化且智能的投放能力，同一直播间的所有投放，仅需通过一个巨量本地推广告账户，新建一次全域投放即可实现，不允许多个本地推账户同时投放同一直播间。但一个本地推账户可以投放多个直播间。

同样，一个抖音号同一时间仅可投放一条全域投放计划

（一个抖音号可被多个账户搭建全域投放计划，但同一时段仅一条计划可投）

抖音号官方角色账户有全域投放权限后，可以自己投，也可以授权给他人代投。

非官方抖音号可通过关联的账户主动申请而被动授权给该账户进行全域投放使用

抖音号绑定的官方巨量本地推账户，默认获得全域投放的使用和管理权限，可以由官方巨量本地推账户自己使用全域投放，也可以由官方账户全部授权给其他账户使用全域投放（例如该抖音号授权的自运营和合作达人账户）

非官方抖音号可通过关联的账户主动申请而被动授权给该账户进行全域投放使用（例如账户关联的非官方自运营抖音号和合作达人抖音号）

全域投放一旦开启，直播间团购支付投放将自动暂停

由于产品能力特性，需要从直播间整体对成交进行优化把控，因此当全域投放计划开启后，本地推PC端、抖音端巨量本地推、巨量本地推APP端的直播间团购支付竞价计划将被系统自动暂停，且不能开启

暂停全域投放使用之后，直播间团购支付计划需要您重新手动开启

域投放数据，通过在数据模块单独新增全域投放模块展示。

使用全域投放的直播场次，可在”数据-投放报表-全域投放报表”中查看实时分时分日数据，受众分析-全域投放中查看人群分布用于观测全域投放消耗速度与直播间整体流量之间的实时关系，以便直播间实时调整。

定向：支持生效智能定向和客户自行设置意向客群（系统智能探索目标人群时，会优先参考所选定向，不保证直播间全部流量均在定向范围内）

创意：默认投放直播间实时画面投放，可以补充短视频引流直播间素材进一步提升投放效果

定向根据客户历史数据进行模型智能优选流量

包括近30天抖音号直播间内全部流量转化情况，同时在直播间开播投放期间，模型快速学习到最新样本实时调优流量曝光方向，带来更好转化。

测试前期保持耐心，持续测试3日以上

建议至少持续测试3日以上，尤其是测试前两天，尽力开播同时拉长全域投放时段，减少或不用标准投放，实现充分有效测试，让全域效果更显著，给系统足够的探索空间并测出效果，才能拿到可信的效果，避免潦草测试匆匆放弃。

全域投放在投放过程中，为了达成更优的效果，您的投放将经历两个阶段：

●前期在数据积累阶段效果可能不稳定，建议保持耐心，不要频繁调整，系统正在努力探索

●在积累一定数量订单之后，投放相对稳定，系统会尽力实现目标直播整体支付ROI的达成

聚焦内容和经营优化

优化直播内容。您可参照本地推经营的优化方式，对照优化直播间内容，提升直播间流量承接和成交转化。

手动出价时怎么设定我的目标直播整体支付ROI?

系统推荐或经验自算，偏低设置帮助起量

●参考系统推荐值。建议持平或-10%略低于系统推荐设置的目标直播整体支付ROI设定，以便新产品起量

●根据经验自行测算。通过抖音来客成交金额/巨量本地推直播消耗，自行计算您直播间整体ROI的历史情况，同样建议持平或-10%略低于目标值设置，以便新产品起量

依据实际开播且想投放时长选择投放时长

如抖音号未开播，计划暂停投放，开播且在当日累计投放时长内则计划自动开启投放。

表达直播总预算，避免频繁小幅上调

按照当天直播总预算来设置每日预算。避免设置小额预算然后多次小幅频繁上调增加预算，会影响跑量和效果。

建议智能定向，但若有明确定向需求可勾选客户优选定向并设置，流量相对更贴合诉求

调节目标ROI/成单人数成本、启停、调预算

●调价：通过适当调低目标ROI/调高成单人数成本来助力跑量（相当于提升成交出价，用ROI兑换更多跑量和GMV)，调高目标ROI/降低成单人数成本来降低跑量，优化成本（相当于降低成交出价，用跑量兑换更高的ROI)

●素材：若想要提升抖音广告跑量，可以补充&优化短视频引流直播间素材，持续上传新的优质素材，请勿删除高跑量低roi的素材

●启停：通过开启/关停抖音广告计划，实现消耗控制，但若长时间暂停投放，重新开启会有冷启动成本

●预算：通过限定预算来控制当天跑量上限，通常可以按照当天直播总预算来设置每日预算。避免设置小额预算然后多次小幅频繁上调增加预算，会影响跑量和效果

手动出价：小幅提升目标ROI/降低承担人数成本、优化内容

●循序渐进调整目标直播整体支付ROI，在起量之后可以小幅5-10%逐渐提升目标，探索跑量和效果的平衡

●优化直播内容，提升内容竞争力

●优化短视频引流素材质量

智能出价：小幅提升预算、优化内容

●循序渐进提升日预算，在起量之后可以小幅5-10%逐渐提升预算，探索跑量和效果的平衡

●优化直播内容，提升内容竞争力

调整整体支付ROI目标有什么注意点？

调整间隔需大于1小时、调节幅度10-20%

●若遇到直播跨天场景，修改目标操作需在0点以前改，0.后半小时内不建议做目标调整

●目标ROI可以在有跑量速度&成本的调控需求的时候正常调整，调整间隔1h以上即可，需要注意

●调整目标直播整体支付ROI间隔不要太短，比如每半小时调节一次

●不要大幅度调整目标ROI，比如超过当前设置的目标ROI的+20%以上

错误示范：每半小时调节一次目标ROI，结果一天调节了8次、把目标ROI从3一下子调到30

手动出价：小幅降低成单人数成本目标、优化内容

●循序渐进调整目标直播整体成单人数目标，在起量之后可以小幅5-10%逐渐降低成本，探索跑量和效果的

平衡

●优化直播内容，提升内容竟争力

●优化短视频引流素材质量

智能出价：小幅提升预算、优化内容

●循序渐进提升日预算，在起量之后可以小幅5-10%逐渐提升预算，探索跑量和效果的平衡

●优化直播内容，提升内容竞争力

判断素材效果核心关注的数据指标：整体成交金额(GMV）

素材之间相互借鉴，总结高转化/高跑量的高点元素去糅合到新素材上，做好优质素材

日均订单小于10个的客户跑量波动较大，建议怎么调整？

●若遇全域放量困难，则因全域为保障您的ROI达成正在谨慎探索流量，建议使用全域投放智能出价

●如您有场观等需求，可搭配浅层计划共同优化直播间投放效果

直播大场客户怎么保障跑量？（如单场GMV需求在300w以上）

在直播间自然流量高峰期投放，进一步提升直播间整体流量，大幅提升直播经营效率，单场分时段投放不低于4小时

●上午11点开始的午高峰和下午18点开始的晚高峰可以适当调低目标，用全域投放计划进行自然流量的拉升，放大直播间整体GMV

●多多补充短视频引流直播间素材，针对优质素材做加热补充投放，每小时增加当日直播间高光剪辑持续加热

●全域投放计划的roi建议设置为当天直播整体ROI目标，预算设置充足

●使用一键起量工具！定时有保障的进行跑量拉动！