抖音本地推广告【直播全域投放】产品手册（二）

本文内容主要介绍了抖音广告【全域推广】的搭建流程。从搭建到投后调整都有详细介绍，想要投放全域推广的广告主可以参考该篇文章。另外抖音本地推广告平台还提供了成本保障，在投放期间，为广告主保驾起航。

一、功能模块及使用流程

1、投放入口

新建投放：登录抖音号对应的巨量本地推广告账户，选择“投放-全域投放”

2、授权模块

抖音号绑定的官方巨量本地推广告账户，默认获得全域投放的使用和管理权限，可以由官方巨量本地推账户自己使用全域投放，也可以由官方账户主动授权给其他账户使用全域投放（例如该抖音号授权的自运营和合作达人账户）

所有抖音号也可通过关联的账户主动申请而被动授权给该账户进行全域投放使用（例如账户关联的非官方自运营抖音号和合作达人抖音号）

最终，一个抖音号仅允许被唯——个本地推广告账户使用全域投放（一个抖音可被多个账户搭建全域投放计划，但同一时段仅一条计划可投）。

功能模块	路径	截图示意
官号怎么开通？	◇商家通过「抖音来客」登录商家端后，点击”我的”"我的抖音号”进入绑定流程。 ◇商家端发起绑定申请后，对应的抖音号将会在“抖音-消息-系统通知”中收到绑定 申请通知，需在24h内操作确认 ◇平台将针对认证信息进行审核，审核通过后绑定的抖音号获得蓝V认证等权益	商家端发起绑定流程： 抖音端确认绑定
官号权限	产品生效后，抖音号绑定的巨量本地推官方角色账户将自动获得全域投放权限，可见全域投放入口
官方账户转移授权（仅官方抖音号有转移授权的权限	如果您不想使用官号本地推账户投放，想通过其他本地推广告账户使用全域投放： ◇可通过「登录抖音号对应的巨量本地推官方账户，点击账户-全域投放授权-授权给他人」 ◇也可通过「登陆想用于投放的巨量本地推账户，点击账户-全域投放授权-申请授权」主动申请 注意： ◆代投自运营或合作达人账户，初始并无全域投放使用权限，需要获得官方账户的授权，才能使用全域投放（代理账户授权界面不会显示官号授权关系但可创建计划） ◆仅官方账户有官方抖音号的主动授权资格，若官方账户和官方抖音号的绑定关系变化时，历史授权均会自动失效，需要由新的官方账户重新授权)
	点击”转移授权”
	添加”授权使用全域投放的账户”
	勾选同意“全域投放协议”
	点击“确定”
授权变更	授权断开后，全域投放使用权利自动回归官方账户
账户申请抖音号授权	如果您需要使用非本账户绑定官方抖音号之外的抖音号进行全域投放，需要向抖音号申请授权。 登录巨量本地推PC端账户，点击账户-全域投放授权-申请授权 注： 此处可申请的抖音号为账户当前关联的全部抖音号 （关联的抖音号可查看「抖音号授权页面」）
	点击“新建授权”
	添加”授权全域投放的抖音号”
	勾选同意“全域投放协议
	点击确定”
	若申请的是其他账户绑定的官方抖音号 则该抖音号在抖音APP端和绑定的官方账户内均会收到全域投放授权申请通知，任一方同意即生效 若申请的非官方抖音号 则该抖音号在抖音APP端收到通知，点击同意即生效 注： 需24小时内同意，否则申请失效，需待投放的账户重新提交全域投放授权申
授权记录	披露被动授权的记录，包括官号，自运营和达人号
授权时间	授权成功则长期有效，授权解除或因新账户申请该抖音号全域投放权限且抖音号同意，则原授权关系失效

3、新建抖音广告全域投放

	功能模块	路径	截图示意
	新建全域投放	选择”投放-全域投放” 点击”新建全域投放”跳转创编页面
	选择抖音号	在”用于开播的抖音号”下的下拉框选择抖音号
	选择转化目标	选择「提升全域GMV」或者「提升全域成单人数」
手动出价	表达”整体支付ROI目标”	在“全域支付ROI目标/成单人数成本目标”下的框内输入您期望达成整体目标的具体数值
	投放设置	输入“日预算”值
		选择”投放时间”
智能出价		输入“日预算”值
		选择”投放时间”
	投放时长 （必选）	依据实际开播且想投放时间选择投放时长，如抖音号未开播，计划暂停投放，开播且在当日累计投放时长内则计划自动开启投放。
	定向设置	支持生效“智能定向”和”客户自行设置意向客群” 注：智能定向根据客户历史数据进行模型智能优选流量 （系统智能探索目标人群时，会优先参考所选定向，不保证直播间全部流量均在定向范围内） 如需手动设置定向，可勾选”设置意向客群”进行手动定向设置
	创意设置	当前默认开通直推直播间（无法取消），客户可自行上传短视频引流素材协助优化跑量和ROI 系统默认勾选”智能探索视频”，开启后系统会拉取抖音主页视频送审并进行投放。若取消勾选，系统则不会再拉取抖音主页视频进行投放；【请注意素材内容时效性、匹配度与合法合规性】 选”自选投放视频”，增加更多视频，助力系统优化。如勾选，请将近期优质跑量素材全部批量上传，系统会智能优选（素材上限200个) “自选投放视频”上传完视频后，可在下方勾选”抖音主页隐藏视频”选项，若勾选”隐藏”，则上传视频仅可作为投放素材投放，无法进入推荐流量池，将会影响素材跑量能力，建议勾选”不隐藏” ps： 达人抖音号主页视频内容较杂，不建议勾选智能探索视频哦~ 主页视频设置私密权限，则不会被模型投放出去～
	新建完成	勾选同意“全域投放协议” 点击”保存”，新建完成，后续使用需手动开启； 点击“发布计划”，新建并开启投放

4、开启投放（同抖音号直播投放的其他账户将受到影响）

当全域投放计划开启后，本地推PC端、抖音端巨量本地推、巨量本地推APP端的直播间团购支付竞价计划将被系统自动暂停，且不能开启；注意，仅影响同直播间的直播间团购支付竞价计划

全域投放暂停后，可手动开启直播间团购支付竞价计划

巨量本地推PC端：

全域投放开启后，标准投放的直播间团购支付计划将自动暂停且无法开启，也无法新建，如图

抖音端巨量本地推：

全域投放开启后，巨量本地推抖音版的直播间团购商品购买订单将自动暂停且无法开启，也无法新建，如图

巨量本地推APP端：

全域投放开启后，抖音来客-巨量本地推的直播间团购支付计划将自动暂停且无法开启，也无法新建，如图

5、投中调节

（1）基础调节

功能模板	路径	截图示意
搜索管理全域投放计划	抖音号筛选框筛选需要调整的抖音号所属计 划投放状态筛选框筛选计划状态
开启调整	点击”编辑”，开启调整； 点击“日志”，可查询历史计划调整动作
调整目标	修改”整体目标”值；（仅手动出价)
调整预算	修改”日预算”值
调整时间	修改”投放时间”
	修改”投放时段”(仅智能出价）
调整定向	修改”定向设置”
完成调整	点击“保存”，完成调整
审核情况披露	全域投放为托管项目，底层有多条计划协助客户调控全域流量，项目下若有任一子计划出现审核拒绝且有审核建议，则在状态下会有”审核建议”入口，可点击进入查看并优化直播间。	客户可以依据审核建议优化完直播间后重新开播，计划会被重新拉起送审

（2）进阶调节—调控工具

①一键起量：

接受起量时ROI下降，保持/提升GMV&场观流速的场景或对新视频测试追加投放或优质视频加量追加投放的场景

核心优化指标：系统将加速探索额外直播间整体成交金额（最主要），此外对于场观有一定提升作用

适配客户：

◇需要在特定时期加速跑量的客户

◇需要在特定时期提升人气、互动量的客户

◇需要针对特定引流视频做加量投放的客户

适配场景：

◆应对波动：开播冷启GMV波动时；直播间承接正常，换款/主播GMV下降时；直播间承接差，分时流速过慢时

◆锦上添花：直播间承接力好，明星主播/爆品上场，希望进一步扩大消耗和GMV规模

◆调控货品结构：讲解爆品/新品时起量

◆节点/Bigday：大场、明星/达人/CEO进直播间时，需要特定时间内快速冲高在线人数，营造节点互动氛围（建议同时一起补充浅层计划）

◆新视频测试：对新视频进行小预算测试，快速探索视频效果；

◆优质视频加量追加投放：对判断为能跑量的视频额外设置追加投放预算补量，快速探索视频效果，放大优势

②精细调控

日常需要测试素材/人群包时，除全天GMV外有其余考核目标需要兼顾时，或需要做分时段/分地区精细调控时，主计划保障全天GMV，调控计划用于兼顾测试和次目标探索

核心优化指标：系统将根据调控计划设置做探索，重点for精细化控流速，测效果

适配客户：

◇在成本可控情况下测试素材/人群包的客户

◇需要额外考核除全天GMV外其余目标的客户

◇需要针对不同的门店/区域定向范围设置不同的出价的客户

适配场景：

◆定分时段GMV：开播冷启GMV波动时；直播间承接正常，换款/主播GMV下降时；直播间承接差，分时流速过慢时

◆调控货品结构：讲解爆品/新品时起量，搭配素材和重点客群做探索

◆强弱店差异：需要针对不同的门店/区域定向范围设置不同的出价

◆定向/视频测试：对视频/人群等进行小预算测试，成本可控情况下探索效果

③操作方法论

一键起量：

一键起量预算不支持成本保障，且预算设置越高，造成ROI波动的可能性越高。敬请知悉并合理设置起量预算，建议从小预算如100元~1000元开始逐步探索，关注整体消耗及成交金额增量，并观测起量后整体ROI是否符合预期。避免因起量预算过高影响整体ROI，设置过大虚假预算如99999有爆量风险。初次使用推荐将起量预算设置为当前单小时花费的两倍以内

精细调控：

说明：如有长期起量诉求，建议下调目标ROI设置，在成本保障的范围内起量。

功能模块	路径	截图示意
投放列表页-整体数据/基础数据	基础数据：由客户设置的全域整体支付ROI目标和预算带来的数据，不包含调控部分。可重点关注基础ROI目标达成情况 整体数据： 包含调控部分整体数据。基础数据和整体数据对比可以理解为调控前后效果对比
起量	投放-全域投放-投放列表中，选择”调控”，进入调控编辑页面
	选择调控内容，点击”铅笔”小图标设置，开启调整
	选择调控方式 搭建调控计划：小预算开始测试 以上信息填写完毕后点击”确定” 注意： （一键起量预算不支持成本保障，精细调控支持成本保障) （同时在投任务上限50条）
	调控过程中可随时中止调控，选择””，点击”确定”
	调控任务可删除，选择””查看
调控任务暂停和删除

3、进阶调节—短视频引流直播间

什么是短视频引流直播间一一客户使用短视频素材进行直播投放，对比仅投放直播间画面，增加短视频素材后，ab实验cost+14%。除增加自选视频外，目前有两个产品可以帮助提升素材供给：主页有投稿的主播推荐开启智选素材，无视频/视频弱的主播推荐直播高光视频

素材类型	操作路径	截图示意
自选视频	素材内容-自选素材-抖音主页素材/素材库和上传素材
智选视频	素材内容-智选素材
直播高光视频	素材内容-自选素材-直播高光视频

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