抖音本地推广告【直播全域投放】产品手册（三）

本文主要介绍了抖音广告【全域推广】的内容，在投放结束后，我们需要对广告数据进行复盘，抖音本地推平台提供了多种数据分析表，比如直播间、抖音号、素材等维度。另外还介绍了抖音广告成本保障规则，一共有6中状态，具体内容，广告主可以参考以下内容哦！

一、抖音广告投放后数据查看方法

功能模块	路径	截图示意
数据查看	抖音本地推广告平台-投放-全域投放-投放管理可查看实时投放数据 时间周期支持自定义，默认今天
	选择”单个计划-日志-数据”进入查看趋势和分时数据页面
	选择”数据-投放报表-全域投放数据”进入数据查看页面 1、可选「抖音号/直播间/素材」维度 抖音号默认选择官方抖音号；直播间默认 ◇选择最近一次开播的直播间 ◇抖音号可选范围：账户已授权的抖音号 2、可选「分时/分日」看数，直观对比每小时流 ◇选择为分时最多查看7天的小时级数据 3、手动出价下，抖音广告可切换「全域支付ROI目标变化视角」，查看分ROI目标设置时段的实时ROI变化 4、可选择「手动/智能」出价方式看数 5、可查看全域投放增量变化趋势 ◇AA对比：直观展示抖音号或直播间全域 投放期间与非全域投放期间的投放效果对 比，拆分商流和自然关于成交金额的分布 （其中全域投放期间的商流包含投放流量 与对自然加持带来的增量）
	数据-人群分析-受众分析-全域投放 可查看人群数据
	进入抖音来客-数据-直播大屏可查看实时投放数据 其中「流量来源」「流量趋势」在使用过全域投放的直播间内，流量不再区分自然/商业，精准数据前往「抖音本地推广告平台」
抖音本地推其他数据模块	使用全域投放的账号，在数据模块中，常规呈现投放口径数据的报表中过滤全域投放数据 PC端： 首页账户整体数据、数据-直播数据、巨量本地推直播大屏等，数据统计过滤全域投放数据。 APP端： 投放概览-账户数据/直播推商品、投放列表-投放数据、数据中心全部指标等，数据统计过滤全域投放数据 （当前有全域计划的抖音号均会有全域小标并提示） 非全域投放报表中投放部分数据剔除全域投放数据，如消耗，投放曝光量，投放订单量等，整体GMV和订单量依旧是直播间整体维度。	举例： 不包含全域投放数据：首页-账户总数据/首页-直播推商品/今日消耗-直播推商品

二、成本保障规则

抖音广告【全域投放】期间，每一天都有成本保障政策为您保驾护航

1、成本保障门槛限制：

您在修改全域投放直播整体支付ROI目标表达时，应确保修改动作与前一次修改动作或新建动作的时间间隔≥1h，否则将不符合成本保障条件。（新建抖音广告计划并开启投放后，第一次修改就开始算）

说明：是客户在ROI2开启期间的修改，如果是没开启时的修改不算

2、成本保障触发：订单数&ROI达标情况

抖音全域投放期间，以自然日维度统计和核算您的实际ROI/成单人数成本达标情况，如您同一自然日设置多个目标ROI，以加权ROI计算成本保障。

3、成本保障状态与发放方式

抖音广告成本保障状态	状态名称	状态说明
	成本保障生效中	目前正处于全域投放每日成本保障生效期，系统将根据保障规则，返还当日全域投放超成本部分投放金额
	成本保障确认中	系统正在核实当日是否符合成本保障条件
	成本保障已到账	当日符合成本保障条件，赠款{XX}元已到账 天(0-24h)粒度核算金额（T日投放，T+1回流，T+2计算），保障赠款将在投放第三天到账
	成本保障已失效	在全域投放当日的投放中，由于您无法满足保障条件，该日成本保障已失效 失效常见原因：修改直播整体目标ROI间隔小于1h
	成本保障已结束	在抖音全域投放当日的投放中，由于您未满足保障条件，不再享受成本保障，成本保障已结束 结束常见原因：当日成本符合要求，未触发成本保障/订单转化数或ROI达成情况不满足阶梯门槛
	成本保障获取失败	请刷新重试

（1）创建抖音本地推广告计划时成本保障门槛提示

（2）查询当前抖音广告实时成本保障状态

（3）查询成本保障历史

点击保障历史，自动展示近30天内成本保障历史

（4）查询抖音广告成本保障到账情况

成本保障金额核算完成后，由系统自动发放，您可在财务-财务流水查询到账情况

三、常见问题Q&A

1、产品使用类

Q：抖音全域投放的整体ROI效果达成是否稳定？跑量能力怎么样？

A：直播整体支付ROI可稳定达成，在此基础上ROI目标设置持平的话，直播间整体GMV提升15%-20%；

Q：全域投放可以投浅层目标吗？

A：不可以，全域投放是以直播间整体ROI为优化目标，但抖音广告主自己可以同时投放浅层目标；

Q：一个抖音号可以有几个抖音本地推广告账户投放全域投放？

A：一个抖音号多账户创建全域投放计划，但同一时间段只能有一个巨量本地推账户投放全域投放。

Q：开播过程中，暂停全域计划，GMV只计算开启时间内的对吗

A：是的。全域投放展示的GMV为全域投放开启投放期间的直播整体支付GMV。

2、产品影响类

Q：为什么投放抖音全域投放后就不可以使用直播间团购支付投放？

A：因为全域投放是调控直播间整体ROI目标达成，如果你在全域投放之外，自行新建直播间团购支付计划向直播间引入客户成交，不属于全域投放调控的范畴，会干扰最终的全域投放效果达成。

Q：不用全域投放后，对标准投放有什么影响？

A：没有影响，全域投放暂停后，可正常新建或开启抖音广告标准版投放计划；

Q：用了全域投放后，直播间优化能不能懈怠？

A：不可以，直播间内容优化应仍是商家优化的核心部分；

Q：全域投放和哪些产品互斥？

A：仅直播间团购支付目标or直播间商品购买目标。