抖音本地推广告移动端「直播加热」产品说明

本文主要介绍了抖音本地推广告【直播加热】功能的内容，可以帮助广告主获取直播间优质流量，快速提升直播间在线人气、互动和停留。该模型的升级，使得创编流程更简单，随用随投。具体内容广告主可以参考以下内容哦！

一、产品介绍

1、什么是抖音本地推广告「直播加热」？

助力抖音广告主获取直播间优质流量的加热产品，快速提升直播间在线人气、互动和停留。

2、产品优势

流量更优质：模型优化升级，获取真正对直播间感兴趣的用户，争取直播间实时在线最大化，拓展直播间优质用户数量

投放更便利：移动端灵活下单，极简创编流程，轻松上手随用随投

3、适用场景

大场直播：快速通过冷启、冲刺高峰引流

日常直播：带动直播人气、解决跑量问题

特殊场景：关键人物上播时间节点充场观

4、优化指标

停留时长：比”进入直播间””“评论”等指标更合理评估用户对直播间的兴趣程度，提升浅层人气对直播间蓄水转化价值

计费方式：采用竞价计费模式，按oCPM展示付费，采用自助预充值后实时扣款

二、抖音本地推广告投放流程

1、投放平台

投放平台	抖音端		来客APP端
入口位置	抖音端-直播分享	抖音端-个人中心页	抖音来客App端-首页
入口路径	进入挂团购商品锚点的直播间-「…」-「本地推」	「我」- 「三」- 「更多功能」- 「本地推」	投放-「本地推」
入口demo

2、创建抖音本地推广告计划

计划设置	抖音端-直播分享demo	抖音端-个人中心页demo	抖音来客APP端demo
step1：选择抖音广告投放目标 营销目标：直播投放 优化目标：直播加热
step2：设置抖音广告投放信息 投放时长：默认2小时，可按需调整投放时长 Tips：投放时长与开播时长越接近投放效果越佳 系统会尽量按照设定的投放时间均匀投放 投放地域： 可选择系统智能投放（默认全国） 或选择按全国、省市、区县、附近区域6-20公里 人群定向： 系统智能推荐或设置自定义定向投放：性别、年龄、兴趣标签、达人相似粉丝 预估转化数：展示有效看播预估数量，实际投放与直播质量有关
Step3：支付投放费用 投放金额：可选默认金额或自输入定义金额 支付方式：可选使用现金、余额、优惠券支付 支付按钮：点击产生扣费后即成功创建抖音广告计划

3、抖音广告投放数据

数据查询	抖音端demo	抖音来客APP端demo
查看入口： 抖音端：订单-直播订单-近期数据汇总 抖音来客App端：巨量本地推-近30天投放数据
筛选维度： ◆投放体裁：直播数据 ◆时间： 抖音端：默认近7天/可选近30天 抖音来客App端： ◇默认今天/昨天/近7天/近30天 ◇自定义时间：日期间隔最多支持拉取3个月 ◆数据维度：互动效果
直播间投放相关指标： 直播间观看次数 直播间超1分钟停留次数

三、常见问题

Q1：为什么升级抖音本地推「直播加热」？

抖音广告推广更简单：解决现有多个直播间引流产品优化目标相似（「直播间观看」、「直播间停留」）、用户不知道如何选择、需要对多个投放目标多次下单的问题。用1个直播间加热目标「直播加热」，即可一键优化在线人气、互动、停留等多个指标，提升人气蓄水转化价值

流量更优质：提升看播流量质量，获取真正对直播间感兴趣的用户，减少无效看播刷评论、”拇指哥”等低质流量，直播间看播效率更高。

加热更快速：更快计划过冷启动速度，短时间聚集抖音直播间人气。

Q2：「直播加热」优化指标有什么变化？

「直播加热」重点优化直播间停留时长：比”进入直播间”评论”等指标更合理评估用户对直播间的兴趣程度，帮助监控&判断直播间人气加热对直播间蓄水转化价值

Q3：原「直播间观看」、「直播间停留」订单产生怎样影响？

投放场景

新建订单：直播优化目标「直播间观看」、「直播间停留」将升级为「直播加热」，无法创建新的「直播间观看」、「直播间停留」订单

再来一单：原「直播间观看」、「直播间停留」订单”再来一单”不可点击，无法继续下单

订单管理

订单详情页：原「直播间观看」、「直播间停留」订单仍然保留原数据披露。

订单列表：原「直播间观看」、「直播间停留」订单、以及「直播加热」订单均可见。