抖音本地推广告PC端【直播加热手动出价】产品手册

在抖音本地推广告中，「直播加热」是一款能够快速提升直播间人气（包括观看、互动等），进而促进转化的一站式直播投放工具，致力于帮助商家提升种收的循环，做大规模，做好生意。目前，巨量本地推PC端「直播加热」在出价方式上默认支持「智能出价」（nobid），但为满足客户对于成本的预期诉求，将在闭环电商的场景里新增「手动出价」的控成本能力，让客户能够在更可控的成本内获得更多收益，通过出价调控放量速度等，从而提升投放的确定性和安全感。

一、产品介绍

1、产品概览

一句话介绍：抖音本地推PC端「直播加热」手动出价是一款为商家/达人提供的可控成本的出价产品，其核心目的是让客户在更可控的成本内获得更多收益，通过出价调控放量速度等，从而提升抖音广告投放的确定性和安全感。

2、能力升级

目前，抖音本地推PC端「直播加热」仅支持「智能出价」（nobid），通过设置投放时间段的总预算，以尽可能消耗总预算为目的，系统自动出价获取流量，客户无法调控出价和放量速度。而本次产品升级会增加「手动出价」能力，客户可自行表达出价成本，也可根据实时放量速度随时调节出价，对抖音流量成本和放量速度有更强的把控力。

注意：手动出价和智能出价在整体策略上保持一致，都能够提升直播间实时在线人数，优化直播间停留时长。

二、抖音本地推广告操作指南

投放入口：选择「投放」→「标准投放」→「直播间」→「新建单元」

创建项目：「直播间」→「线上互动」→「通投」

优化目标：选择「直播间加热」

排期方式：

若选择「设置投放日期」，可以选择「从今天起长期投放」，也可以选择「设置开始和结束日期」，然后进一步勾选「投放时段」，根据当日预计消耗金额填写「日预算」。

若选择「固定投放时长」，时长区间为0.5～24小时，根据该时段内预计消耗金额填写「总预算」

抖音广告出价方式：

选择「手动出价」，可根据系统提示的「建议出价」填写出价金额。

注意：手动出价是针对直播间观看成本出价，有出价空间的情况下会进一步优化直播间停留时长。

三、抖音本地推广告投放建议

1、针对不同客群的建议

新手玩家：根据系统建议出价，或者结合客户能接受的成本出价，实现成本可控，安心放量无忧；另外设置接近真实预算效果更佳。

高阶玩家：手动出价和智能出价（nobid）搭配组合投放，兼顾放量和成本达标。前期先通过智能出价（nobid）快速积累浅层客户，帮助客户摸底自身roi预期下的浅层成本区间；再通过手动出价表达浅层成本预期，来实现更稳定的效果交付。逐步探索形成投手自己的方法论，提升整体抖音广告投放效率。

2、针对抖音广告计划设置的建议

时间段设置：根据开播时间设置时间段，若日常直播的时间相对固定，则可设置长期计划，选择固定的开播时段进行投放，效率更高。

预算设置：根据该时段/当日预计消耗金额设置预算，不要设置过少预算，以免达到预算上限再加大预算影响跑量及投放效果。

出价设置：可参考之前智能出价计划的进播成本，在此基础上略高10%~20%左右设置出价，投放过程中可以根据跑量情况随时调整出价。

3、针对开播时段的建议

四、关注指标

1、怎么看抖音广告投放实时数据

看什么：建议主要关注「实时在线人数」和「人均观看时长」等。

在哪看：巨量本地推直播「大屏」，路径：「抖音本地推PC端」→「数据」→「直播数据」→「大屏」

注意：直播「大屏」入口，可支持投放的抖音号授权类型为「官方、自运营|抖音号；若投放的抖音号授权类型为「合作达人」抖音号，则不会显示直播「大屏」入口。

2、怎么看核心指标

看什么：建议主要关注「直播间观看成本」和「直播间1min停留成本」

计算公式：「直播间观看成本」=「消耗金额」/「直播间观看次数」；「直播间超1min停留成本」=「消耗金额」/「直播间超1min停留次数」

在哪看：抖音广告投放管理列表、计划详情页数据模块，路径：「投放」→「标准投放」→「直播间」，在自定义列选择对应指标。