如何投放抖音本地推广告？投放中可能遇到哪些问题？

抖音作为短视频平台之一，人均在抖音的时长达到2小时+，并且我们在刷抖音时可以看到各行各业都在投放广告，说明目前抖音的流量以及效果还是非常不错的。抖音平台广告不仅包含信息流、还有搜索，也可以满足想要精准投放的广告主。近期有教育行业的客户在投放抖音本地推广告的过程中，遇到一些问题，通过该篇文章我们一起了解下吧！

1、抖音本地推广告账户空跑

在投放前期，账户一直在空耗，没有转化。我们先来看下账户是如何设置的，首先账户没有卡总预算，但是每个计划设置的是300，一共跑了6个组。在投放第二天，每个计划都消耗了100多都没有转化，所以广告主就把计划暂停了。

在投放前期，我们可以设置一个总的预算，比如设置在500~1000，计划的预算设置不限，让系统自动分配。一共跑2~3个组，使用不同的素材；这样预算不会消耗的很分散，当一个计划消耗到2、3个转化的钱时，还没有转化，可以暂停。这样我们也可以看见哪类素材的跑量效果好，复制即可。

2、抖音本地推广告竞价策略

一共有两种竞价策略，稳定成本和最大转化。

稳定成本：指的是系统会根据出价，平稳的消耗预算，使转化成本趋于设置的出价。

最大转化：指的是花完预算，帮助广告主拿到更多的转化，该模式下，只需要设置预算，不需要出价，可能会导致实际转化成本比预想的高。

如果广告主以成本为主，可以考虑稳定成本；如果想要拿到更多的量，可以设置最大转化。

3、教育行业投放抖音本地推广告要求

教育行业目前在抖音平台，涉及未成年是禁止投放的。像是初高中辅导、培训等都是不允许的。如果账户被封是会涉及到罚款的，一般都是消耗的好几倍。不但素材中不能体现，在后端转化的过程中也不能涉及，媒体侧会钓鱼，被查到同样也是封账户，罚款。在投放的过程中，广告主要注意平台的投放要求，避免影响上线的时间。

目前抖音广告形式有ad竞价广告（抖音信息流广告），品牌广告、千川广告（针对抖音小店，商品售卖）以及抖音本地推广告。它们都是同一个后台【巨量引擎】，登录地址：https://ad.oceanengine.com/pages/login/index.html。

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