抖音搜索广告【出价系数】产品手册

本文主要介绍了【搜索出价系数】功能的内容，在抖音广告手动出价场景中通过「搜索出价系数」表达搜索流量溢价，利用搜索流量用户转化意图高、支付ROI好的优势，快速投放搜索广告流量，帮助广告主提升抖音广告跑量能力和效果提升。

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一、产品价值及适配客户

1、产品优势

极简操作，充分探索搜索流量：在抖音通投广告中对搜索流量单独表达溢价，更充分探索搜索更广泛的精准流量，最大程度获益高质量流量，快准稳抢夺搜索强意图精准流量；

成本可控，效果稳定：计费比稳定，成本平稳可控基础上最大化提升跑量能力，溢价系数1.1，跑量增加20%-40%，ROI无显著负向，搜索精细化转化效果加持，助力达成效果最优。

高效获取优质流量，助力跑量：通过抖音搜索流量溢价在既定预算下探索更多搜索流量，55%客户跑量涨幅>ROI波动幅度，搜索高价值提升广告投放后的更优ROI。

2、适配客户

关注核销，店铺承载能力有限的中小商家：搜索核销对比非搜索有较高优势，以核销为终极指标的客户在搜索上溢价，提高搜索成交量，带动提升店铺整体核销量；

0基础或基础薄弱的新手商家：通过在抖音通投广告中对搜索流量的定向拓展、溢价，可使商家高效便捷的投放到搜索流量，在有限的预算下提高广告的后核销；

进阶成熟有放量需求的商家：抖音搜索投放相对成熟，需要获取搜索更多跑量，在节假日搜索流量涨势更显著，通过搜索定向拓展、溢价提升搜索跑量；

二、如何使用搜索出价

1、搜索定向拓展使用转化目标

2、搜索出价系数

模块	编辑模块	创编详情	页面demo
PC标准推广	通投广告-新建计划	在抖音通投广告的创编页面的人群定向的下方，增加一个选项：搜索出价系数。建议系数1.1-2之间，填写的系数为对搜索流量在原项目中*出价系数 选项显示条件： 营销场景：短视频/图文或直播间 推广目的：团购支付/线上互动 广告类型：通投广告 搜索出价系数：点击「输入框」，手动填写系数 快捷输入：支持点击立即采纳，输入"1.1”的固定数字
	通投广告-编辑计划	在抖音通投广告的编辑页面的人群定向的下方，增加一个选项：搜索出价系数。建议系数1.1-2之间，填写的系数为对搜索流量在原项目中*出价系数 编辑抖音广告计划时： 点击「输入框」，在输入框中填写项目的出价系数 手动填写，范围1-2之间，最多输入2位小数 快捷输入：支持点击立即采纳，输入"1.1”的固定数字

3、搜索出价系数查询方式

PC-推广管理-计划详情（标准-通投广告)

在抖音标准推广广告详情页的排期与预算区域，增加搜索出价系数溢价结果。

三、FAQ

1、搜索出价系数限制转化目标吗

不限制，搜索出价系数只要是标准推广->通投广告手动出价下均生效

2、搜索出价系数移动端有功能吗

暂时没有，搜索出价系数只生效在PC端

3、智能出价上能生效搜索出价系数

不能，智能出价是系统根据预算智能调价，投放时无法人工直接干预出价

4、搜索出价系数支持选词吗

暂不支持，搜索出价系数是针对抖音搜索广告进行的溢价，关键词为系统智选，不支持人为选词

5、搜索出价系数支持溢价的系数范围

支持溢价系数大于1，小于等于2的区间，建议客户溢价系数1.1以上

6、整条抖音广告项目搜索出价溢价后超成本赔付吗

搜索出价系数的溢价是针对流量的溢价，整条广告的成本系统保证，如项目超成本按照平台赔付规则进行赔付

7、复制计划是否生效搜索出价系数吗？

分两种情况看：

如果被复制计划搜索出价系数已经溢价，复制计划则会生效搜索出价系数

如果被复制计划未开启搜索出价系数，则复制计划不生效搜搜索出价系数