抖音本地推广告「搜索通」产品手册

本文主要介绍了抖音本地推广告「搜索通」的内容，该产品可以帮助商家把广告投放到搜索精准流量，可以投放到搜索版位，也可以投放到信息流版位，按照CPC的形式扣费。该篇文章从产品介绍、投放位置、产品优势和创编链路等多方面进行介绍！跟随小编一起看看吧！

一、产品介绍

1、产品介绍

搜索通是抖音本地推广告提供的可投放到搜索精准流量的产品，通过cpc点击收费的方式，能够在搜索结果页中提升搜索门店排名，同时在推荐信息中获取更多门店曝光和进店客流。

产品适配：抖音来客APP端

2、投放位置

投放流量：所有流量均可投放，包括但不限于抖音搜索广告、抖音信息流广告，寻找对您门店感兴趣的用户

系统判断有无相关的短视频挂载了商家的门店（包含商家及达人的短视频）

无：快速将商家抖音来客内与顾客搜索相关的团购素材图文形式投放到搜索流量

有：快速将商家短视频素材投放到视频推荐，并同时将商家图文或视频素材投放到抖音搜索流量

	抖音APP搜索流量		抖音APP短视频流量
有视频挂载商家门店可投放	√	√	√
无视频挂载商家门店可投放	√	-	-
素材样式	捜索流量-图文	捜索流量-短视频	短视频流量-视频
图示

3、抖音广告投放原理

二、产品优势

按照点击扣费：曝光免费、点击才收费，每一分钱都花在高意向的顾客身上；

提升门店搜索排名：更多顾客更容易看到您的推广门店，带来更多的新顾客；

投放精准流量：抖音生活服务搜索量快速增长，投放广告可精准命中高意向转化顾客；

拉升顾客成交价值：搜索流量下成交顾客的客单价、复购率高；

投放门槛低：每日30元低门槛起投，预算支持随时修改；无素材投放，不需要单独制作素材，系统自动生成投放素材；

适配客户：

无素材投广需求商家：商家无需单独制作抖音广告投放素材，系统智能调取商家/商品素材，商家投放成本低

小预算投广商家：「搜索通」30元即可起投，投放门槛低，点击才会收费，顾客需求更明确

有门店生意提升需求商家：「搜索通」投放给转化意图高的点击人群，有效提升门店的进店客流，助力商家生意增长

三、抖音广告创编链路

1、登录账号

登陆「抖音来客」APP选择本地推，点击”推广”进入「搜索通」页面创编推广

2、开启推广

点击「搜索通」进入推广页面

3、设置预算出价-出价-词包-地域人群

进入抖音搜索通创编页面后选择开启「门店已开启推广」→选择推广门店→设置每日预算→设置推广出价→设置关键词出价→设置地域与人群→一键开启投放

Tisp：

推广门店：系统默认全部门店，商家可以更改需要推广的门店

每日预算：每日预算最低限额30元，最高上限是10万元，系统会给出建议预算，商家可自主调整预算

推广出价：顾客单次点击的收费，系统会分阶段建议，商家可调整，最低限额0.1元

关键词出价：系统建议3类词包和词包出价，建议商家采纳系统建议词包和词包出价

地域与人群：商家可设置地域、年龄、性别等人群限制，建议商家减少定向设置，系统探索更多意向人群

4、抖音搜索通投放数据展示

在「搜索通」下方会有数据展示包含推广概览数据、转化效果数据、关键词数据、互动效果、人群特征数据等

四、抖音广告投放建议

1、预算设置

（1）投放预算设置

预算最小金额30元即可投放，系统会根据预估点击给出系统建议预算，为保证店铺的曝光量，建议采纳系统的建议预算

（2）高峰日预算设置

什么是高峰日？

产品定义春节、情人节、五一等法定节假日及节假日前两天为线下客流高峰日，同时可根据您的门店客流情况，自定义配置每周高峰日！！

为什么要在高峰日设置预算上浮？

高峰日及节假日期间，线下客流量激增，搜索通支持在「高峰日期间及前两日每日」预算最高上浮至300%，提前锁定节日客流，帮助您更好的承接节假日期间的高峰客流，提高线下门店到店人数，扩大门店交易额！

产品支持哪些高峰日？

支持「周—周日」自定义高峰日（系统默认周四-周六）

支持元旦、春节、情人节、五一、端午、七夕、中秋、国庆、圣诞节；618和双11重点大促

2、出价设置

系统根据行业的类客户的出价，分阶段给出出价建议，第一阶段建议出价是高于50%的商家出价，第二阶段建议出价是高于70%的商家出价；第三阶段建议出价是高于90%的商家出价，可以根据自身的竞价需求采用出价；建议商家采纳系统推荐的点击出价，系统点击出价更易获取更多点击用户

3、关键词包设置

（1）词包类型

商圈or门店热搜词：商圈附近顾客搜索量增速高的热词，溢价词包，提升门店商圈竞争力

同行高转化词：同行订单转化率高的优质词，溢价词包，拦截高需求用户。

蓝海词：高性价比词包，抢先买入热度高竞争低的高流量词，溢价词包增加门店曝光。

（2）词包溢价

系统提供3类词包，商家可根据自身需要溢价的词包类型，勾选需要溢价的词包，对词包进行溢价，为保证在词包上占据更好的排名，建议采用系统的推荐词包，词包出价采纳系统建议或高于系统建议的10%

4、门店选择

搜索通产品现支持自选门店投放，系统默认选择全部门店，商家可根据投放需求自选门店，投放建议商家选择全部门店，最大范围获取感兴趣的点击用户。

使用TIPS：

门店选择支持文字搜索门店名称，节省选择时间

每个抖音广告账户每天最多支持修改1次投放门店

如果商家解绑了某一门店，需要在搜索通手动取消该门店的选择，否则会继续为该门店引流

点击「更换门店」→勾选门店（支持文字模糊搜索）→成功设置（每个账户每日修改一次）

5、产品扣费方式

扣费方式：抖音本地推广通是按照点击扣费，顾客点击进入页面后才产生扣费

随时退款：现金余额可随时发起退款，一般3个工作日内到账

每日预算金额设置：可自由设置每日预算花费金额，随时可进行调控；支持高峰日设置预算上浮，提前承接节点上涨流量

恶意点击怎样处理：具备完善的反作弊系统，确保您的钱都是花在真实有需求的顾客身上，精准投放