如何选择抖音搜索广告流量？

本文主要介绍了抖音搜索广告流量选择方式，蓝海关键词以及自定义关键词，并且可以借助智能拓流能力提升潜力转化流量覆盖。广告主可以勾选与投放业务强相关的蓝海关键词，并围绕蓝海关键词下的高首位空间词制作首位潜力素材；自定义关键词作为补充，建议补充添加客户的品牌词、类目词，并开启广泛匹配；开启智能拓流，覆盖更多潜力转化流量。

一、蓝海关键词

蓝海关键词是与抖音广告主投放业务的相关性高、搜索流量大且当前投放竞争相对不充分的一波搜索词，抖音巨量广告平台将这类搜索词按照业务点聚类成为蓝海关键词（蓝海关键词是一个词包），推送给客户，客户可根据投放业务直接勾选蓝海关键词开启投放

勾选蓝海关键词，并搭配与蓝海关键词下高首位空间词精准匹配的素材投放，可带动搜索投放消耗+15%以上，历史蓝海投放基建达标（蓝海投放占比50%以上）客户搜索投放消耗+35%

基于客户历史投放的业务，平台可能会给客户预填蓝海关键词（预估消耗收益最大的，如下方图二），抖音广告主可自己选择保留、删除或继续添加

默认蓝海关键词模块

蓝海关键词模块（预填场景)

蓝海关键词添加模块

在蓝海关键词添加模块中（见上方图三），点击“下载完整关键词”可查看抖音广告账户内所有推荐蓝海词及蓝海词下高首位空间词，勾选蓝海关键词后-查看小蓝条【一键下载素材指引】，可一键下载平台提供的素材脚本建议，建议抖音广告主围绕蓝海词下「高首位空间词」制作首位潜力素材（视频前5s/图集首图完全包含高首位空间词），提升抖音搜察投放上首位的几率

下载结果-蓝海关键词下的高首位空间词

平台提供首位潜力素材脚本建议

二、自定义关键词

自定义关键词，即手动买词，支持抖音广告主针对投放业务逐个添加适配的关键词，关键词匹配方式分为"精确匹配””短语匹配””广泛匹配”三种

以关键词=铝合金全屋定制为例

精确匹配：当用户搜索词完全等于关键词时（包含长词切分后的顺序调换），即搜索词=铝合金全屋定制、全屋定制铝合金时，可被触发；

短语匹配：当用户搜索词完全包含关键词时，即搜索词=XXx铝合金XXX全屋定制XXX、XXX全屋定制xxx铝合金XXx时，可被触发；

广泛匹配：当用户搜索词与关键词的行业/业务相关时，如搜索词=全屋定制、欧派全屋定制、橱柜定制...时，可被触发;

从流量触发范围上看，广泛匹配>短语匹配>精确匹配，建议开启广泛匹配

自定义关键词模块

自定义关键词添加模块

三、覆盖更多潜力流量：智能拓流

智能拓流是一个开关按钮（默认开启，可关闭），开启智能拓流后，模型会根据投放的关键词、客户所在细分行业、投放素材等，在全局流量中拓展有潜力转化能力的搜索词

建议开启智能拓流，覆盖更多潜力转化流量

当优化目标=点击量（CPC)时，智能拓流不支持开启

当优化目标不为点击量（CPC），且蓝海关键词不为空时，智能拓流默认开启，不支持关闭

当优化目标不为点击量（CPC），且蓝海关键词与自定义关键词均为空时，智能拓流默认开启，不支持关闭