抖音搜索广告投放：本地推模式升级介绍

为了更好满足抖音广告主对投放产品使用便捷简单的要求，提升抖音搜索广告投放的体验和效果，巨量本地推-搜索投放-获取线索下的原投放模式【手动投放】选项将于九月下线，后续可通过自动投放进行投放。根据平台实验数据，【自动投放】相较于【手动投放】可节省约43%的创编时间，跑量增益最高可达20%！

一、下线时间：2025年9月

节奏：八月起分行业逐步落地，后续扩大到全量客户，预计九月完成整体投放模式升级

二、生效范围

全行业逐步生效，平台将同步结合自动投放产品能力搭建情况，以平台最新通知为准。

三、详细升级功能点（重要）

1、产品介绍

抖音本地推-自动投放是低门槛快速投搜索的智能投放产品，支持自定义时间投放及7日稳投模式。在投放周期内通过系统智能投放及优化，实现跑量提升及成本稳定，助力客户达成抖音搜索广告投放目标。

2、升级功能点

本次升级后新建抖音搜索广告投放项目时，创编页面将下线【手动投放】选项按钮，抖音广告主可使用【自动投放】便捷创编搜索投放

相关数据不构成平台效果承诺，请以实际投放数据为准。

3、新建抖音广告项目

位置：（抖音搜索广告投放创编页面）竞价投放->搜索投放->项目->投放模式->【自动投放】

升级前：原项目创编页面投放模式

升级后：升级后抖音巨量广告平台创编页面”自动投放”

4、存量项目

2025年8月功能上线之前搭建的存量项目，显示老界面不受影响，可编辑该项目，但该项目无法复制，也无法在该项目下新建投放；

2025年8月功能上线后，仅可搭建自动投放项目

四、Q&A

1、为什么我只能搭建自动投放项目？

为简化客户的操作，抖音搜索广告将逐步升级投放模式，自2025年8月起，【手动投放】选项将陆续下线，后续您可通过自动投放进行投放。存量项目投放模式为【手动投放】的项目和投放可以正常投放编辑，但不支持复制。经数据验证，【自动投放】相较于【手动投放】可节省约43%的创编时间，跑量增益最高可达20%！

2、切换自动投放后应该怎么设置关键词？支持自定义选择关键词及调整匹配方式吗？

切换后自动投放支持设置蓝海关键词和自定义关键词；设置位置为：投放项目层级→搜索流量

◆蓝海关键词为与客户投放业务相关性高、搜索流量大且当前投放竞争相对不充分的一类搜索词，依赖抖音广告主供给精准素材后，拿到更多的投放填充和投放展示。默认为广泛匹配。

◆自定义关键词可由客户自行设置，支持精准匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式；从流量触发范围上看，广泛匹配>短语匹配>精确匹配，建议开启广泛匹配

3、如何给搜索自动投放设置否词？

给搜索自动投放设置否词的操作路径为：投放管理-项目列表-添加自定义列-勾选「项目否定词」，支持设置短语否定词和精确否定词

4、如何进一步提升抖音搜索自动投放的后端效果？

建议在定向模块设置「过滤已转化」，同时给项目设置否词的基础上，结合账户优词提量工具一起使用，竞争更多高质流量。

5、因业务属性原因，周末无人服务，需要暂停投放怎么办？

投放周期为【从今日起长期投放】的项目可以随时暂停调整，投放周期为【7天周期】的项目不支持暂停项目及投放，如需关闭投放，可选择删除项目；关闭续投

可以在「项目-排期与预算」模块，设置投放时间段

6、如何查看其他的数据维度？

查数入口：「数据管理页」－「标准投放报表」－「投放目的」选择获取线索

数据维度：可选项目、投放、素材等查看投放信息

7、产品是否有超成本补偿政策？

有超成本补偿政策，搜索自动投放可享受巨量本地推上搜索投放OCPM超成本补偿

8、预算在7天的投放前期消耗完，属于正常现象吗？

需要结合花完预算的情况下是否也严重超成本一起看。如果成本表现稳定，提前花完预算属于正常现象，符合预期，建议追加预算。

9、自动投放支持OCPC出价方式吗？

不支持，后续抖音本地推搜索投放-自动投放仅支持OCPM，是从客户及流量视角来看，OCPM可以包含更多未发生点击但转化成功的数据，模型学习和调控的样本量更充分，客户感知千次曝光的转化效率会更好。