抖音本地推广告线索简单投使用说明

本文主要介绍了抖音本地推广告【线索简单投】的内容，该功能适合全量开通线索业务并符合行业范围的客户使用，尤其适合月耗低于2万元的客户投放效果更佳，欢迎希望快速上手投放、体验更优投放效果、提效省力的客户尝试体验。其中包含家居建材、汽车、本地服务、教育、商务服务、机械设备、房地产、金融、通信等行业！

抖音广告「线索简单投」对比「常规创编」的优势

流量扶持：新、小客每笔简单投计划享受额外流量补充，跑空的概率更低（以投放页展示为准）

0转化全额返赠款/超成本20%返赠款：新客享多重成本保障活动（以投放页展示为准）

简单：3min完成1条抖音广告创编

自动出价：新客无需手动出价，老客可选「最大转化」or「稳定成本」出价模式，满足多种投放需求

效果更稳：分行业订制套餐包，最低3天投放周期，长周期投放成本更稳

效果数据（2025年9月抖音巨量广告平均数据）：

限制跑量相同时，简单投平均成本-13%

限制成本持平时，简单投平均跑量+37%

一、功能介绍

功能入口

新客入口：首页简单投模块，点击蓝色按钮「立即创编」进入创编页

老客入口：「标准推广」页，点击蓝色按钮「新建简单投广告」，进入抖音广告项目创编

如果没有找到简单投按钮，在新建按钮处下拉选择

二、功能操作

抖音「线索简单投」目前仅支持投放【短视频+图文】

STEP1：进入首页

登录抖音本地推广告后台，点击以下位置进入简单投

STEP2：选择推广目标

可在此处选择期望投放的门店、期望消费者留资的方式，目前支持用表单、电话、私信的方式进行留资。目前简单投仅支持投放门店，预计12月开放投放商品能力，敬请期待。

STEP3：选择优化目标

「简单投」优化目标支持选择【私信消息】【获取线索】

【私信消息】投放获取抖音私信咨询用户数提升，用户通过咨询后决定是否留咨

【获取线索】投放获取线索量提升，用户通过表单/私信直接留下联系方式

STEP4：选择抖音广告出价模式

提供两种出价模式：

最大转化：无需出价，周期内跑完预算，尽可能拿到最多转化。

稳定成本：抖音广告主需自己填写出价，下方弹出出价建议。此时会尽量保证成本可控，有花不完预算的风险。

STEP5：查看默认套餐包

套餐包预算是同细分行业下，单线索价格&当前账户情况综合测算得出，默认每天6点-24点连续投放，可根据需要进行调整

支持更改：推广天数可上调至3天以上，预算可在建议预算基础上上调

不支持更改：单天投放预算为锁定项，不可修改。推广天数最少为3天，不可下调。建议预算不可下调

特别关注：该广告计划能享受的活动&激励以绿色标题部分展示为准，不同账号状态可享受的活动不同

STEP6：选择抖音广告推广人群

支持两种人群圈选方式：

智能定向：根据行业属性定向人群，默认过滤组织下近3个月转化过的用户

自定义人群：支持根据地域、年龄进行客户圈选，默认过滤组织下近3个月转化过的用户。

STEP7：默认绑定抖音号

系统默认选中已授权抖音号，绑定抖音号投放可享受内容+广告双流量通道，跑量更有优势。

换绑：点击下拉条选择需要换绑的抖音号选择

无抖音号需新授权：点击【立即授权】选择需要绑定的抖音号授权

STEP8：添加抖音广告推广素材

支持投放视频素材，可选定抖音号主页素材，也可上传新素材。建议每条抖音广告至少上传3个视频、7个标题，预算越大，就需要越多素材、越多标题，跑量才能更好。

图文素材暂未上线，努力开发中，请先使用短视频素材进行投放。

新增「AIGC素材补充」能力，根据已上传素材智能混剪生成新短视频提高跑量

已为您默认打开开关，系统将根据上传的短视频，利用AIGC大模型能力实现自动化、批量化素材生产，并将产生的素材自动审核并补充至抖音广告投放中，降低素材生产成本、提高抖音广告投放效率，根据平台实验数据，开启后跑量平均提升6%！

STEP9：创编成功

若以上配置已满足广告主投放需求，点击「立即投放」即可完成创编。

若仍需要更详尽的配置，点击右侧「立即前往」可跳转至普通创编页面（不能享受简单投任何扶持政策，不建议引导）

三、常见问题

1、线索简单投和抖音本地推标准推广有什么区别？

「线索简单投」优势：

流量扶持：新、小客每笔简单投计划享受额外流量补充，跑空的概率更低（以投放页展示为准）

0转化全额返赠款/超成本20%返赠款：多重成本保障活动（以投放页展示为准）

简单：3min完成1条抖音广告创编。

自动出价：新客无需手动出价，老客可选「最大转化」or「稳定成本」出价模式，满足多种投放需求。

效果更稳：分行业订制套餐包，最低3天投放周期，长周期投放成本更稳。

2、我为什么不能用简单投？/为什么没有简单投入口？/看不到简单投页面怎样才能投简单投？

「线索简单投」支持全量线索客户可见。辛苦查看行业是否符合要求：

行业范围内：

一级行业=家居建材、汽车、本地服务、教育、商务服务、招商加盟、机械设备、房地产、金融、通信

二级行业=医疗机构、医疗周边服务

3、我有没有赔付？/为什么我的赔付还没到账？/0转化全额返赠款怎么判断能否参加

请先自查：

查看配置页，确认享受的是哪种成本保障政策

查看抖音项目&广告是否有暂停、删除、审核未通过等负向动作，如果有负向动作则无法完成赠款

享受「0转化全额返赠款」：您可以提前查看返赠款条件，看是否符合标准【本地推】线索简单投0转化全额返赠款成本保障规则－抖音巨量本地推帮助中心

若享受「超成本返赠款」（与标准推广的oCPX赔付一致）

超成本返赠款为线上自动赔付，若确实超成本却还未赔付，可以对应规则查看是否符合赔付标准。

这里特别关注：超成本返赠款需要至少获得6条及以上线索，并超出成本20%，才可以获得赔付。

若均不享受：则无法赔付

4、一个项目投放几个视频？放几个标题？

建议每条抖音广告内，至少上传3个视频，7个标题。如果您的预算大于1000，则要对应上传更多的短视频和标题。

预算越大、素材越多、标题越多，广告才更好跑量。

5、红包怎么到账？去哪里查看？

若「线索简单投」创编页提示有红包活动，则可享受消耗返的限时活动！

【优惠条件】在线索简单投完成广告创编后充值并开始投放，当您消耗达标时，会赠送红包100元，满足消耗条件后的第二个自然日显示在您的「营销」－「我的福利」－「消返红包or立减红包」中。

【使用条件】用于抵扣线索投放现金消耗，不可用于充值减免，不可提现。获得红包后，您下一次产生现金余额消耗后，红包会补充对应的余额到您的「赠款余额」中，直至100元全部返完。

6、「线索简单投」投放过程中可以修改什么？建议怎么修改？

「线索简单投」投放过程中，出于对广告的优化，可以在不用暂停的情况下，修改投放时段、预算、视频、标题。当您进行修改时，建议：

投放时段：不要低于12小时

天数：最低不支持低于3天

预算：预算可上调不可下调

素材：建议至少3条首发视频素材，若您的总预算大于1000元，建议增加至5条以上，增加抖音广告跑量速度

标题：建议至少7个标题，若您的总预算大于1000元，建议增加至9个标题，增加跑量速度

投放天数不支持修改

若期望增加天数：开启续投

若期望减少天数：删除重建/暂停项目

7、投中效果不好怎么办？/预算跑太快了我能暂停吗？/成本太高了我可以暂停吗？

线索简单投投放天数至少3天，采用长周期投放的模式。长周期投放的跑量逻辑是：前期快速跑量拿到线索，后期线索补量拉平成本。所以如果时间还没到，但前期转化成本过高、消耗过快没有转化的情况，建议不要暂停，后期会补充线索拉平成本，一定要让项目正常跑完。

特别关注：若享受0转化全额返赠款或oCPX政策的话，中途暂停/删除抖音广告项目则不能返赠款。

8、抖音广告线索简单投是否可以续投？在哪里？怎么开启与关停？

「线索简单投」支持续投，续投的设置位置在『项目』下，点击三个点，点击续投，点击启用，阅读橙色通知后，点击确定，即可开启续投。

【请关注】

启用后，广告将重复滚动一直跑，在设置的1个投放周期结束后自动进入下1个投放周期，直到手动关闭续投。

配置续投时，至少新增或替换4个视频素材，否则续投项目跑量能力可能会下降。

9、开启续投后是一直跑吗？预算是怎么计算的？

续投开启后，抖音广告计划将一直循环投放，除账户余额不足外，续投项目不会自动关停。

【举例】

客户A于2025.9.1配置简单投计划，3天总计500元预算，客户的计划于2025.9.3完成投放。

客户于2025.9.4开启续投，则：

9.4-9.6是第二个投放周期，会在9.4-9.6期间消耗第二个500元预算。

9.7-9.9是第三个投放周期，会在9.7-9.9期间消耗第三个500元预算。

以此类推，循环消耗，直至客户A手动关停续投

10、怎么过滤已转化用户？/为什么不支持过滤客户？/想过滤DOU+下已转化客户可以吗？/想过滤其他账户下的已转化客户

简单投已默认过滤当前组织下近3个月产生的所有已留资人群（包含DOU+、自然流量的已转化人群）。

11、线索简单投提示广告来源错误/想修改广告来源该如何操作？

线索简单投不支持单独修改广告来源，如您绑定了抖音号进行投放，则广告来源默认填充抖音号昵称，若提示需要修改，您需要通过修改抖音号昵称来进行操作。

12、简单投可以开启智能定向拓展吗？

『智能定向扩展』与简单投配置时勾选的「智能定向人群」不同。「智能定向扩展」指在抖音搜索广告对年龄等定向放宽要求，提升跑量效果。智能定向扩展在简单投默认生效，无需配置，也无法关闭